本報記者胡立剛
“廊下土布承載了世代廊下人的文化與情感，我們用了近十年時間挖掘廊下土布文化，為廊下土布注入了時尚元素，接下來，我們將努力形成廊下土布產(chǎn)業(yè)鏈，織夢廊下新農(nóng)村。”在織·夢——廊下土布文化藏品展開幕式上，廊下鎮(zhèn)紀委書記夏紅梅的話落地有聲。
因為與上海市金山區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)實行鎮(zhèn)區(qū)合一行政管理體制，廊下鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū)等日臻完善，“廊下新農(nóng)村”也因此成了上海獨特的鄉(xiāng)村品牌，廊下鄉(xiāng)村旅游、中華村農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村休閑品牌則進一步提升了廊下“世外桃源、詩情畫意”的知名度，但是，土布文化并非廊下鎮(zhèn)獨有，是江南鄉(xiāng)村共有的文化遺產(chǎn)，況且，市場大浪淘沙之后證明，離廊下不遠的黃道婆的出生地都沒能扛起“土布”產(chǎn)業(yè)鏈大旗，“廊下土布”憑什么形成產(chǎn)業(yè)鏈織夢美麗鄉(xiāng)村？！
帶著這個問題，記者走進“廊下土布”品牌世界。
時尚之都是“廊下土布”品牌的成長舞臺
盛夏的上海熱浪滾滾，為期50天的織·夢——廊下土布文化藏品展迎來第一波參觀者，這些人的熱烈情緒攪亂了上海紡織博物館往日的安靜。
記者發(fā)現(xiàn)，本次展出的藏品，主要來自廊下百姓珍藏，部分藏品已經(jīng)有幾十甚至上百年歷史，有一些是紡織博物館藏品，其余的展品則選自土布愛好者和上海杉達學院時尚學院學生的新作品。幾百平米的展覽空間里，曾經(jīng)的土布嫁衣嫁妝，時尚的土布旗袍、休閑裝、土布飾品，構(gòu)出了包含著情感的時間隧道。
“廊下土布從十年前開始拋頭露面，一開始的舞臺只是在在金山區(qū)特別是廊下鎮(zhèn)的百姓大舞臺上，2009年到了繁華的南京路，2010年在世博園區(qū)做專場，向全世界展示廊下土布，今天終于走進了上海紡織博物館，廊下土布走了十年品牌培育路。”親歷廊下土布品牌培育重大節(jié)點活動的廊下鎮(zhèn)黨委委員李曄紅說。
依托上海這個全球時尚之都，把民俗與時尚嫁接，給老土布注入時尚元素，時不時做一些展示，并非難事，難的是“老土”的產(chǎn)品能捕捉到現(xiàn)代人的消費心理，滿足消費者的物質(zhì)與精神享受，最終通過土布產(chǎn)品實現(xiàn)各層次消費需求。
“廊下土布品牌定位如果只限于廊下鎮(zhèn)、金山區(qū)，顯然沒有必要去深挖文化價值，更沒必要做長期的品牌培育，但是，廊下土布志在走出廊下走出金山，走進上海時尚圈走進世界，那么，品牌培育就得有耐心，有策略。”李曄紅說。
去年，廊下鎮(zhèn)與上海杉達學院時尚學院的師生接了對子，展覽中的休閑服飾、高端禮服原料都是原汁原味的老土布，時尚的氣息卻在櫥窗里跳躍、在燈光下流淌，而土布旗袍更是惹人驚羨。
記者了解到，廊下鎮(zhèn)與時尚學院已經(jīng)組建了廊下土布設計工作室，未來的日子里，廊下土布的時尚與價值將悉數(shù)通過師生之手呈現(xiàn)，資源向土布聚焦，源于“廊下土布”產(chǎn)業(yè)鏈呼之欲出的現(xiàn)實。
玩著玩著，每個月的單子就來不及做了
“大家看到的廊下土布包包、墊子、手工藝品都是我利用業(yè)余時間做的，剛開始純粹是好玩，做好了就在微信上展示，沒想到引來很多年輕時尚的消費者，玩著玩著竟然來不及做了，我已經(jīng)在培訓感興趣的阿姨，希望多出好產(chǎn)品，滿足消費者需求的同時，為廊下土布品牌的提升做些貢獻。”顧冬花說。
今年三十周歲的顧冬花是廊下鎮(zhèn)光明村村委會的就業(yè)援助員、村婦聯(lián)副主席、村合作社出納，一身兼著三職已經(jīng)忙得不亦樂乎，根本沒時間打理網(wǎng)店，又不好違了消費者的熱情，只好開了個“布布驚喜”的微店，就是這個微店，每個月至少有20單，2000多元的流水。
顯然，顧冬花玩出了點名堂，這與“廊下土布”品牌的不斷傳播有直接的關系，她開始培訓更多的人來從事土布產(chǎn)業(yè)，無疑是一個產(chǎn)業(yè)即將興起的象征。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，無論是廊下人、金山人還是上海市的一些業(yè)內(nèi)人士，對廊下土布形成產(chǎn)業(yè)鏈心存疑慮，認為基于民間傳統(tǒng)手工織造工藝流傳下來的土布無法形成規(guī)模量產(chǎn)，市場因此將自覺規(guī)避風險，產(chǎn)業(yè)鏈主體。
這個問題，曾經(jīng)也困擾過廊下鎮(zhèn)鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府，但是，他們相信市場主體的敏銳與創(chuàng)新，況且，意大利傳統(tǒng)水手服成為風靡全球的levi’s牛仔服品牌，已經(jīng)證明了“民族的就是世界”的道理。
廊下鎮(zhèn)是遠近聞名的服裝之鄉(xiāng)，對于服裝行情不可謂不了解，廊下人情愿用十年時間培育土布品牌，年輕人開始圍著土布玩，上了歲數(shù)的阿姨也重拾心情跟著玩，“廊下土布”早已超越了耐用、舒適的實用價值，而是找到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代價值的結(jié)合點。
