在剛結束不久的G20杭州峰會上，促進更強勁的全球貿易和投資成為峰會的重點，對于現代化的企業(yè)來說，生存與發(fā)展并非一勞永逸之事，如何以更穩(wěn)健的步伐走出去，猶如一把達摩克利斯之劍。
日前，國務院總理李克強訪問老撾，在與當地民眾互動交流時，當地民眾激動地從冰柜里拿出紅罐王老吉招待總理，總理、老撾、王老吉一不小心在《新聞聯播》同框了。國內民眾歡呼雀躍，驚呼中華老字號王老吉在國際上的普及度原來如此之高。
王老吉在國際上普及度到底有多高？據了解，目前王老吉已在全球60個國家和地區(qū)進行產品出口和商標注冊，銷售網點超過600萬個，遍布世界五大洲。越是民族的，越是世界的，作為積極走出去的企業(yè)代表，王老吉是如何輻射全球？
開放的基因：與國際接軌，推動涼茶品類國際化進程
“中國應該擁有真正國際化的品牌，使之成為‘中國夢’的標識。”WPP發(fā)布的《中國夢的力量與潛力》報告曾如是指出。
雖然中華涼茶擁有很多古典的記載，比如全天然的中草藥配方、一百多年的歷史、神奇的治病療效，但在王老吉之前，涼茶并不能稱之為一個品類，也無任何國際化認可的研究標準，這種情況下要使中國涼茶擁有真正的國際化品牌更是艱難。
回首歷史，首先在國際面前揭開東方涼茶文化的神秘面紗的正是王老吉。據梁啟超記載，1898-1903年間，廣東價銅錢兩文的王老吉涼茶在美國賣到五至十美元；在巴拿馬萬國博覽會、英國倫敦展覽會上，王老吉涼茶還一度成為奢侈品，王老吉開放的基因雛形初現。
直到現在，依舊審時度勢。2006年王老吉涼茶進入首批國家級非物質文化遺產名錄，涼茶品類走向國際市場的通道正式打開。在涼茶行業(yè)第一品牌王老吉的帶領下，涼茶逐漸形成規(guī)模，成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國第四大飲料品類，從此涼茶也能以“品類”著稱飲料市場。
為助力中華涼茶能得到國際市場的認可，2013年王老吉委托諾貝爾獎得主弗里德·穆拉德博士為代表，攜手瑞士SGS共同啟動了“王老吉涼茶植物飲料國際標準研究項目”。
業(yè)內人士分析，王老吉在全球率先啟動涼茶國際標準研究意義巨大，涼茶等植物飲料未來或將是國內外快消巨頭大鱷的必爭之地，通過申請國際專利有利于在國際化競爭中搶占主動權。但對于整個涼茶品類的國際化之路來說，更為重要的是，通過國際標準研究，不僅有助于世界認識涼茶，更為涼茶走向世界奠定了國際標準，將加速中國涼茶飲料國際化進程。
恒通古今，方能知世而變，為涼茶正名，與國際接軌，開放早就深嵌王老吉的基因。
向世界出發(fā)：多管齊下，新的征程已然開始
在智能手機領域，民族品牌華為、小米已經向蘋果、三星發(fā)出挑戰(zhàn)，紛紛走出國門布局海外市場，在全球經濟面前，民族品牌從創(chuàng)新品質到民族文化，新的征程已經開始。以王老吉為代表的中國涼茶企業(yè)也是如此，隨著近些年涼茶逐漸向國際市場擴張，從民族品牌到世界品牌，王老吉將自己的終極目標確立為“打造世界的王老吉”。
在國際標準已制定的情況下，在產品出口、涼茶文化推廣、技術創(chuàng)新等方面碩果累累。
在文化層面上，進行涼茶文化推廣和熏陶。信仰的力量源于文化，民族的征服也源于文化，潛移默化的文化推廣和產品強推相比，將在無形之中使國際不同文化的消費者為同一種產品而瘋狂，如可口可樂、肯德基。
里約奧運會期間，王老吉便聯合《中國冠軍范》等多方優(yōu)勢資源，實現了品牌文化與奧運文化合二為一的跨國傳播；在巴西世界杯期間，王老吉還啟動了正宗涼茶文化全球巡回展，拉開全球文化推廣大幕。此外，王老吉還建立了涼茶博物館，向世界開啟了一個了解傳統(tǒng)涼茶文化的窗口。
在產品出口層面，王老吉獨特的中國紅已亮全球60個國家和地區(qū)。2016年白云山半年報上明確提出，加快王老吉東南亞市場布局，開發(fā)大健康產品群，致力打造一核多元的大健康產品集群；而2015年王老吉進軍非洲第一大市場尼日利亞，標志著王老吉繼安哥拉和南非后，國際化非洲版圖布局再邁出一大步，搶占了非洲市場銷售制高點，在國際化非洲版圖布局再邁出一大步。
在G20峰會期間，促進更強勁的全球貿易和投資也成為峰會的重點，王老吉選擇與G20同行，在傳承中創(chuàng)新涼茶品類推出涼茶新品，向世界展示了中國民族品牌走向世界的實力和信心。此外，諸如亮相APEC、世界級經濟論壇達沃斯，與美中硅谷達成戰(zhàn)略合作現身聯合國總部、現身紐約時代廣場向世界人民送祝福，一次次巧妙地借助國際盛世實現了品牌文化的高效輸出，打造中國符號。
“王老吉是中國唯一一個在歷史厚度、行業(yè)地位和影響力等多個方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂。”全球定位之父、營銷大師艾·里斯曾如此評價道。對于百年王老吉而言，在國際化的進程中充滿敬畏與誠意，開放與創(chuàng)新，將中國的王老吉打造成世界的王老吉，新的征程已然開始。
日前，國務院總理李克強訪問老撾，在與當地民眾互動交流時，當地民眾激動地從冰柜里拿出紅罐王老吉招待總理，總理、老撾、王老吉一不小心在《新聞聯播》同框了。國內民眾歡呼雀躍，驚呼中華老字號王老吉在國際上的普及度原來如此之高。
王老吉在國際上普及度到底有多高？據了解，目前王老吉已在全球60個國家和地區(qū)進行產品出口和商標注冊，銷售網點超過600萬個，遍布世界五大洲。越是民族的，越是世界的，作為積極走出去的企業(yè)代表，王老吉是如何輻射全球？
開放的基因：與國際接軌，推動涼茶品類國際化進程
“中國應該擁有真正國際化的品牌，使之成為‘中國夢’的標識。”WPP發(fā)布的《中國夢的力量與潛力》報告曾如是指出。
雖然中華涼茶擁有很多古典的記載，比如全天然的中草藥配方、一百多年的歷史、神奇的治病療效，但在王老吉之前，涼茶并不能稱之為一個品類，也無任何國際化認可的研究標準，這種情況下要使中國涼茶擁有真正的國際化品牌更是艱難。
回首歷史，首先在國際面前揭開東方涼茶文化的神秘面紗的正是王老吉。據梁啟超記載，1898-1903年間，廣東價銅錢兩文的王老吉涼茶在美國賣到五至十美元；在巴拿馬萬國博覽會、英國倫敦展覽會上，王老吉涼茶還一度成為奢侈品，王老吉開放的基因雛形初現。
直到現在，依舊審時度勢。2006年王老吉涼茶進入首批國家級非物質文化遺產名錄，涼茶品類走向國際市場的通道正式打開。在涼茶行業(yè)第一品牌王老吉的帶領下，涼茶逐漸形成規(guī)模，成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國第四大飲料品類，從此涼茶也能以“品類”著稱飲料市場。
為助力中華涼茶能得到國際市場的認可，2013年王老吉委托諾貝爾獎得主弗里德·穆拉德博士為代表，攜手瑞士SGS共同啟動了“王老吉涼茶植物飲料國際標準研究項目”。
業(yè)內人士分析，王老吉在全球率先啟動涼茶國際標準研究意義巨大，涼茶等植物飲料未來或將是國內外快消巨頭大鱷的必爭之地，通過申請國際專利有利于在國際化競爭中搶占主動權。但對于整個涼茶品類的國際化之路來說，更為重要的是，通過國際標準研究，不僅有助于世界認識涼茶，更為涼茶走向世界奠定了國際標準，將加速中國涼茶飲料國際化進程。
恒通古今，方能知世而變，為涼茶正名，與國際接軌，開放早就深嵌王老吉的基因。
向世界出發(fā)：多管齊下，新的征程已然開始
在智能手機領域，民族品牌華為、小米已經向蘋果、三星發(fā)出挑戰(zhàn)，紛紛走出國門布局海外市場，在全球經濟面前，民族品牌從創(chuàng)新品質到民族文化，新的征程已經開始。以王老吉為代表的中國涼茶企業(yè)也是如此，隨著近些年涼茶逐漸向國際市場擴張，從民族品牌到世界品牌，王老吉將自己的終極目標確立為“打造世界的王老吉”。
在國際標準已制定的情況下，在產品出口、涼茶文化推廣、技術創(chuàng)新等方面碩果累累。
在文化層面上，進行涼茶文化推廣和熏陶。信仰的力量源于文化，民族的征服也源于文化，潛移默化的文化推廣和產品強推相比，將在無形之中使國際不同文化的消費者為同一種產品而瘋狂，如可口可樂、肯德基。
里約奧運會期間，王老吉便聯合《中國冠軍范》等多方優(yōu)勢資源，實現了品牌文化與奧運文化合二為一的跨國傳播；在巴西世界杯期間，王老吉還啟動了正宗涼茶文化全球巡回展，拉開全球文化推廣大幕。此外，王老吉還建立了涼茶博物館，向世界開啟了一個了解傳統(tǒng)涼茶文化的窗口。
在產品出口層面，王老吉獨特的中國紅已亮全球60個國家和地區(qū)。2016年白云山半年報上明確提出，加快王老吉東南亞市場布局，開發(fā)大健康產品群，致力打造一核多元的大健康產品集群；而2015年王老吉進軍非洲第一大市場尼日利亞，標志著王老吉繼安哥拉和南非后，國際化非洲版圖布局再邁出一大步，搶占了非洲市場銷售制高點，在國際化非洲版圖布局再邁出一大步。
在G20峰會期間，促進更強勁的全球貿易和投資也成為峰會的重點，王老吉選擇與G20同行，在傳承中創(chuàng)新涼茶品類推出涼茶新品，向世界展示了中國民族品牌走向世界的實力和信心。此外，諸如亮相APEC、世界級經濟論壇達沃斯，與美中硅谷達成戰(zhàn)略合作現身聯合國總部、現身紐約時代廣場向世界人民送祝福，一次次巧妙地借助國際盛世實現了品牌文化的高效輸出，打造中國符號。
“王老吉是中國唯一一個在歷史厚度、行業(yè)地位和影響力等多個方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂。”全球定位之父、營銷大師艾·里斯曾如此評價道。對于百年王老吉而言，在國際化的進程中充滿敬畏與誠意，開放與創(chuàng)新，將中國的王老吉打造成世界的王老吉，新的征程已然開始。
