據(jù)法新社11月4日?qǐng)?bào)道，世界衛(wèi)生組織（WHO）于本月4日在歐洲發(fā)布的一份報(bào)告中表示，各國(guó)政府需竭盡所能保護(hù)兒童免受垃圾食品的復(fù)雜在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的侵?jǐn)_。這家聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)發(fā)出警告稱(chēng)，通過(guò)數(shù)字分析和地理定位，這些營(yíng)銷(xiāo)公司能夠?qū)︻櫩瓦M(jìn)行精確定位，進(jìn)而將目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童這一弱勢(shì)群體。
報(bào)道稱(chēng)，WHO敦促各國(guó)政府將高脂肪、高鹽分和高糖分食品的廣告受眾的最低法定年齡設(shè)為16歲。目前，針對(duì)此類(lèi)食品的現(xiàn)行條令通常只適用于非數(shù)字媒體或是僅與幼兒相關(guān)，與青少年并無(wú)關(guān)聯(lián)。
報(bào)告稱(chēng)，在數(shù)字媒體中，一個(gè)覆蓋面很全且高度復(fù)雜的廣告推送系統(tǒng)已逐步成形，通過(guò)該系統(tǒng)，營(yíng)銷(xiāo)商能夠獲得比廣播時(shí)代更具體的目標(biāo)群體。報(bào)告指出：“就快餐業(yè)而言，來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的地理位置數(shù)據(jù)可使?fàn)I銷(xiāo)人員在用戶(hù)處于其品牌區(qū)域時(shí)實(shí)時(shí)投放廣告和特價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。”
該行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是為了“在情感和娛樂(lè)體驗(yàn)中吸引兒童，并鼓勵(lì)他們將這些體驗(yàn)分享給周?chē)呐笥?rdquo;。
在美國(guó)，《美國(guó)兒童網(wǎng)路隱私保護(hù)法》（COPPA）限制了收集兒童數(shù)據(jù)的數(shù)量，并規(guī)定，在未征得父母的同下，禁止對(duì)13歲以下兒童進(jìn)行“行為廣告”。WHO稱(chēng)，這類(lèi)法律似乎在很大程度上沒(méi)有起到相應(yīng)的效果，因?yàn)楹芏喔改冈试S他們的孩子玩網(wǎng)絡(luò)游戲或加入某些網(wǎng)站，但卻沒(méi)有意識(shí)到孩子的數(shù)據(jù)被收集后帶來(lái)的影響。社交媒體平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)商們也稱(chēng)，通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)了宣傳的效果。
報(bào)告稱(chēng)，對(duì)此類(lèi)廣告設(shè)定受眾的最低的法定年齡，必須“與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的有效監(jiān)管和執(zhí)行相結(jié)合”。報(bào)告說(shuō)：“兒童參與數(shù)字媒體不應(yīng)該以接收高脂肪、高糖分和高鹽分類(lèi)食品的數(shù)字廣告為基礎(chǔ)，也不應(yīng)以父母同意為前提。
