今年圣誕節(jié)期間，由于美國(guó)民眾普遍預(yù)期經(jīng)濟(jì)向好，消費(fèi)信心有所增強(qiáng)。在歐洲，受經(jīng)濟(jì)低迷和恐襲威脅等因素影響，法國(guó)圣誕消費(fèi)“有點(diǎn)兒冷”；在德國(guó)，由于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健復(fù)蘇，推動(dòng)圣誕消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)；由于英鎊貶值和通貨膨脹預(yù)期上升等原因，圣誕季英國(guó)人消費(fèi)也更加精打細(xì)算。與此同時(shí)，西方國(guó)家一年中最重要的節(jié)日還真少不了中國(guó)“元素”。
【“中國(guó)元素”助益美國(guó)圣誕購(gòu)物季】
家住芝加哥郊區(qū)的安迪不久前專為圣誕節(jié)購(gòu)置了一套中國(guó)產(chǎn)的激光外景燈，晚上燈光打到外墻上姹紫嫣紅的動(dòng)態(tài)圖案增添了喜慶氛圍。對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，一年中最重要的節(jié)日還真少不了中國(guó)“元素”。
據(jù)安迪介紹，這種在美國(guó)電視購(gòu)物頻道大力推銷的激光燈物美價(jià)廉，已成為圣誕購(gòu)物季熱銷產(chǎn)品。
在美國(guó)大型連鎖商場(chǎng)塔吉特，入口附近專設(shè)的圣誕柜臺(tái)擺滿了各種來(lái)自中國(guó)的裝飾品，從人造花環(huán)、串燈到禮品襪。在消費(fèi)電子產(chǎn)品柜臺(tái)，也擺放著多款中國(guó)制造的電視機(jī)以及標(biāo)價(jià)499.99美元的航拍無(wú)人機(jī)。
安迪告訴記者，中國(guó)制造的中高端家用電器近年來(lái)逐步打入美國(guó)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者享受到了負(fù)擔(dān)得起的新技術(shù)福利。他掏出手機(jī)展示了可遙控溫控器的APP。通過(guò)手機(jī)與家中無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接，可以在辦公室控制家中的電暖氣溫度，操作簡(jiǎn)單便捷。先進(jìn)的“物聯(lián)網(wǎng)＋高性價(jià)比”的中國(guó)制造，給美國(guó)民眾的生活帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的便利。
美國(guó)的年終購(gòu)物季從感恩節(jié)的“黑色星期五”開(kāi)始，加上圣誕與新年，商家異常忙碌。數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)人在年終購(gòu)物季人均花費(fèi)882美元購(gòu)買各種禮品，2016年預(yù)計(jì)花費(fèi)929美元。據(jù)悉，這將是2006年以來(lái)首次超過(guò)900美元。
密歇根大學(xué)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者信心的確在增強(qiáng)。12月份美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)終值為98.2，為2004年1月以來(lái)新高。反映消費(fèi)者當(dāng)前開(kāi)支狀況和未來(lái)開(kāi)支預(yù)期的分項(xiàng)指標(biāo)也進(jìn)一步提升。這說(shuō)明民眾普遍預(yù)期美國(guó)經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)，將創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著收入預(yù)期提高，民眾消費(fèi)信心在增強(qiáng)。
【今年法國(guó)圣誕消費(fèi)“有點(diǎn)兒冷”】
在巴黎第二大圣誕市場(chǎng)一家裝飾品商鋪里，老板本杰明對(duì)記者說(shuō)，去年受巴黎恐怖襲擊影響圣誕銷售明顯低迷，今年形勢(shì)已有好轉(zhuǎn)但仍不及恐襲之前。從11月初商鋪開(kāi)業(yè)至今，顧客平均消費(fèi)額為12至15歐元，與20至25歐元的期望值差距較大。
本杰明的感受印證了研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。今年法國(guó)圣誕消費(fèi)預(yù)計(jì)為670億歐元，比去年同期僅微增1.5%。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的預(yù)估，節(jié)日期間法國(guó)每個(gè)家庭平均支出為559歐元。與歐洲其他國(guó)家、特別是英國(guó)和德國(guó)相比，法國(guó)整體消費(fèi)水平偏低。事實(shí)上，法國(guó)人習(xí)慣在12月份圣誕季大手筆消費(fèi)。德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所的統(tǒng)計(jì)顯示，在法國(guó)按銷量計(jì)算，將近三分之二的肥鵝肝、三分之一的香檳和玩具都是在12月份賣出的。
法國(guó)民眾已傾向于購(gòu)買打折商品，圣誕假期消費(fèi)也相當(dāng)謹(jǐn)慎。有數(shù)據(jù)顯示，70%的法國(guó)人會(huì)在電商平臺(tái)跟蹤商品價(jià)格，貨比三家后購(gòu)買最便宜的。
據(jù)悉，今年圣誕和新年假期法國(guó)將增派警力嚴(yán)防恐襲。若恐襲陰影難消，法國(guó)圣誕季銷售完全復(fù)蘇尚需時(shí)日。
【經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健復(fù)蘇推動(dòng)德國(guó)圣誕消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)】
據(jù)德國(guó)媒體26日援引的行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年11月至12月的圣誕消費(fèi)季德國(guó)零售業(yè)銷售額有望超過(guò)900億歐元（1歐元約合1.04美元），同比增長(zhǎng)3.9%。其中，12月銷售額預(yù)計(jì)將超過(guò)500億歐元，創(chuàng)歷史新高。
安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的統(tǒng)計(jì)顯示，今年德國(guó)人準(zhǔn)備圣誕禮物的人均支出為266歐元，同比增長(zhǎng)3%。最受歡迎的禮物包括代金券、手表、珠寶、化妝品、手袋、消費(fèi)電子產(chǎn)品和玩具等。
德國(guó)權(quán)威市場(chǎng)咨詢公司捷孚凱23日發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年1月德國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)環(huán)比繼續(xù)小幅攀升。
同時(shí)，被稱為“德國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的Ifo商業(yè)信心指數(shù)12月升至近3年來(lái)最高值。負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)這一指數(shù)的德國(guó)伊弗經(jīng)濟(jì)研究所表示，受訪德國(guó)企業(yè)對(duì)眼下商業(yè)狀況滿意度提升，對(duì)2017年上半年也更加樂(lè)觀。
德國(guó)央行在12月月度報(bào)告中指出，德國(guó)經(jīng)濟(jì)在第四季度將呈現(xiàn)“強(qiáng)勢(shì)收尾”。德國(guó)央行認(rèn)為，德國(guó)經(jīng)濟(jì)目前仍處于穩(wěn)定復(fù)蘇期，活躍的內(nèi)需是主要經(jīng)濟(jì)支柱。不過(guò)一系列不確定因素和風(fēng)險(xiǎn)將導(dǎo)致明年德國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有所放緩。
【英國(guó)人圣誕季消費(fèi)趨謹(jǐn)慎】
受英鎊貶值和通貨膨脹預(yù)期上升等因素影響，今年圣誕季英國(guó)人消費(fèi)更加精打細(xì)算，傾向于更少花錢和更多選擇網(wǎng)上購(gòu)物。此外，中國(guó)產(chǎn)品物美價(jià)廉的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依然明顯，在一些高端市場(chǎng)開(kāi)始展現(xiàn)較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)家庭今年圣誕平均消費(fèi)780.28英鎊，為2012年以來(lái)最低值。41%的受訪者表示將禮品開(kāi)銷定在300英鎊以下，網(wǎng)購(gòu)所占比例從去年的25%升至41%。
英國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)（CBI）日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，由于黑色星期五和圣誕促銷的因素，12月上半月商品銷售額同比增長(zhǎng)35%，遠(yuǎn)超預(yù)期；服裝和食品增長(zhǎng)尤為明顯。但單個(gè)銷售商反映的數(shù)據(jù)不如CBI樂(lè)觀。截至12月17日的一周，英國(guó)著名的約翰·劉易斯百貨公司銷售僅同比增長(zhǎng)0.4%。
CBI的數(shù)據(jù)還顯示，由于“脫歐”帶來(lái)的通脹預(yù)期將繼續(xù)壓制未來(lái)支出，零售商看淡2017年1月的消費(fèi)并打算削減進(jìn)貨量。荷蘭國(guó)際集團(tuán)經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·奈特利認(rèn)為，英鎊大幅貶值導(dǎo)致通脹預(yù)期上升，居民支出提前，這或許可以解釋為什么消費(fèi)近期會(huì)集中增長(zhǎng)。
記者在倫敦著名的特色市場(chǎng)卡姆登集市采訪了幾家攤主，他們都表示今年圣誕季消費(fèi)不如去年。“主要是英國(guó)人收入增長(zhǎng)在放緩，”一對(duì)來(lái)自馬來(lái)西亞的攤主夫婦說(shuō)。
在約翰·劉易斯百貨牛津街店的圣誕專區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分圣誕裝飾品產(chǎn)自中國(guó)，僅有裝禮物用的大襪子來(lái)自印度、毛絨玩具來(lái)自印尼。
盡管面臨一定競(jìng)爭(zhēng)，物美價(jià)廉仍是中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力所在，有顯著中國(guó)特色的商品仍有較好銷路?？返羌幸幻麃?lái)自中國(guó)廣東的店主表示，雖然今年圣誕季消費(fèi)有所下降，但旗袍等有明顯中國(guó)元素的服裝很受歡迎，即使標(biāo)價(jià)70至80英鎊仍有很多外國(guó)游客當(dāng)做紀(jì)念品買下。
與此同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)的高端產(chǎn)品也開(kāi)始發(fā)力。在約翰·劉易斯等知名百貨商場(chǎng)，華為手機(jī)和聯(lián)想電腦占有一席之地，與其他知名電子產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技。一家出售電子產(chǎn)品的商店內(nèi)，中國(guó)大疆的一款無(wú)人機(jī)原價(jià)1259.99英鎊，圣誕打折價(jià)為1099.99英鎊。店員說(shuō)，這是一款非常好的無(wú)人機(jī)。當(dāng)記者說(shuō)這是中國(guó)產(chǎn)的，店員看著標(biāo)簽說(shuō)，“對(duì)，是中國(guó)生產(chǎn)的，什么東西都是中國(guó)產(chǎn)的”。
