最近淘寶發(fā)了一個(gè)計(jì)劃，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都像打了雞血一樣。于是，魔力美食、日食記、造物集、深夜發(fā)媸……在那天，這些大號(hào)都登淘了。
主持人兼登淘自媒體代表 深夜發(fā)媸徐妍
3月22日，淘寶在杭州西溪喜來(lái)登舉辦了一場(chǎng)“登淘計(jì)劃·千人大咖登淘戰(zhàn)略發(fā)布暨簽約大會(huì)”。當(dāng)天有不少明星級(jí)的內(nèi)容博主都到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，深夜發(fā)媸徐妍以?xún)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者的身份客串主持人，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容從業(yè)者、內(nèi)容機(jī)構(gòu)代表，及80多個(gè)全球一線品牌商代表紛紛趕來(lái)見(jiàn)證這場(chǎng)內(nèi)容電商盛事。
大會(huì)一開(kāi)始，淘寶內(nèi)容電商總負(fù)責(zé)人聞仲就在場(chǎng)解讀了2017淘寶內(nèi)容生態(tài)的全新布局。作為目前全球最大的生活消費(fèi)入口，淘寶跟過(guò)去已大不相同：消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)的訴求早已不僅是純粹購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)還將獲取消費(fèi)資訊，分享消費(fèi)樂(lè)趣列為重要目的。而與此同時(shí)，靠淘寶平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，也從純粹的賣(mài)家角色中，延展到下一個(gè)角色——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
淘寶內(nèi)容電商總監(jiān) 聞仲
過(guò)去的1年多時(shí)間里，淘寶平臺(tái)已經(jīng)搭建了完整的內(nèi)容電商生態(tài)。目前，淘寶上認(rèn)證加V的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1.8萬(wàn)，內(nèi)容消費(fèi)量、內(nèi)容生產(chǎn)量均以100%+的速度在飆升，可見(jiàn)淘寶內(nèi)容市場(chǎng)正處在高速增長(zhǎng)期，新一輪的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)也已嶄露頭角。
人格化賬號(hào)買(mǎi)買(mǎi)菌，在去年年底發(fā)布的盤(pán)點(diǎn)話題累積28萬(wàn)消費(fèi)者參與討論分享。體育媒體賬號(hào)虎撲，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容，獲得批量10萬(wàn)+閱讀爆文。淘寶主播薇婭，通過(guò)介紹微胖、減齡穿搭對(duì)內(nèi)容累積粉絲80萬(wàn)+，一場(chǎng)直播30萬(wàn)+在線觀看。聞仲表示，人格化、專(zhuān)業(yè)化、互動(dòng)化的內(nèi)容賬號(hào)正在或已經(jīng)創(chuàng)造了很大價(jià)值。“我們希望原本應(yīng)該生長(zhǎng)在淘?xún)?nèi)的大咖們，回歸淘寶，來(lái)這里創(chuàng)業(yè)，共建淘寶內(nèi)容電商生態(tài)。”
為此，聞仲也噱頭十足地在現(xiàn)場(chǎng)揭開(kāi)了一千份內(nèi)容創(chuàng)業(yè)offer的神秘面紗——即“千人大咖登淘計(jì)劃”發(fā)布。該計(jì)劃內(nèi)容中提到，針對(duì)內(nèi)容大咖的回歸，淘寶專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了登淘“四快”玩法攻略，助力大咖玩轉(zhuǎn)淘寶，包括：
1、更快速便捷的無(wú)線入駐和認(rèn)證，完成淘寶內(nèi)容大咖的身份授予；
2、更快速的獲取渠道準(zhǔn)入，對(duì)接開(kāi)通包括愛(ài)逛街、必買(mǎi)清單、淘寶頭條、有好貨、淘寶直播、每日好店、淘部落等在內(nèi)的淘寶七大重點(diǎn)導(dǎo)購(gòu)渠道權(quán)限，專(zhuān)屬大咖的四類(lèi)內(nèi)容玩法——帖子、視頻、圓桌問(wèn)答、直播玩high渠道，外加精準(zhǔn)用戶(hù)推薦、導(dǎo)購(gòu)特刊專(zhuān)欄和專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)給予流量扶持；
3、更有針對(duì)性的快速觸達(dá)粉絲方式，三大觸達(dá)粉絲工具優(yōu)先使用：包括粉絲互換——可追蹤來(lái)源的引粉工具，只要有能力成功把粉絲轉(zhuǎn)移到淘寶就可以在微淘獲得相應(yīng)的官方流量補(bǔ)貼；商業(yè)化粉絲工具例如粉絲頭條、粉絲通使用權(quán)；商家轉(zhuǎn)發(fā)助力淘?xún)?nèi)漲粉；兩大粉絲回訪陣地：微淘和訂閱號(hào),有效將好內(nèi)容推薦給你的粉絲。粉絲互動(dòng)工具如搜索直達(dá)、投票抽獎(jiǎng)問(wèn)答等互動(dòng)功能的優(yōu)先開(kāi)放；
4、更快速商業(yè)化模式扶持，基于阿里V任務(wù)實(shí)現(xiàn)跟全球一線品牌商業(yè)合作，以及對(duì)接1688供應(yīng)鏈支持開(kāi)店服務(wù)等。
從流量到粉絲到商業(yè)化，助力大咖提速成長(zhǎng)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)的確是對(duì)癥下藥。當(dāng)然，淘寶在千人大咖戰(zhàn)略的數(shù)量和質(zhì)量上也是有門(mén)檻的。大咖標(biāo)準(zhǔn)為：各大內(nèi)容平臺(tái)有10萬(wàn)以上粉絲（用戶(hù)）影響力，有優(yōu)質(zhì)和持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容能力和商業(yè)能力的時(shí)尚、美妝、母嬰、運(yùn)動(dòng)、美食、戶(hù)外、健身等生活消費(fèi)類(lèi)大咖們，類(lèi)型主要集中在媒體、自媒體、導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站、社區(qū)、APP。第一季的“千人大咖計(jì)劃”，只面向前1000個(gè)符合條件的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
新片場(chǎng)CEO 尹興良
除了淘寶平臺(tái)的官方戰(zhàn)略發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)干貨滿滿。深夜徐老師、大餅穿搭札記、玩車(chē)教授作為平臺(tái)的優(yōu)秀內(nèi)容大咖就如何在平臺(tái)做內(nèi)容深耕做了現(xiàn)場(chǎng)分享；新榜CEO徐達(dá)內(nèi)、新片場(chǎng)CEO尹興良，作為內(nèi)容機(jī)構(gòu)代表分享了與淘寶平臺(tái)過(guò)往內(nèi)容合作的成功案例。
新片場(chǎng)CEO 尹興良，現(xiàn)場(chǎng)分享自己的公司作為擁有美食、生活類(lèi)短視頻賬號(hào)矩陣的機(jī)構(gòu)，如何打造有價(jià)值、品牌化的好內(nèi)容。“比如說(shuō)去年，我們?cè)谔熵埗Y遇季，用一個(gè)短視頻內(nèi)容品牌，加上19個(gè)傳統(tǒng)品牌商去做跨界營(yíng)銷(xiāo)合作，據(jù)我所知品牌店鋪流量同比上升了70%。”
大咖代表完成登淘?xún)x式
這場(chǎng)大會(huì)名叫“千人大咖登淘計(jì)劃”，除了外太空登錄的現(xiàn)場(chǎng)氛圍之外，在大會(huì)的最后一個(gè)壓軸環(huán)節(jié)，在場(chǎng)的所有大咖，都拿起手機(jī)掃描大屏幕完成登淘簽約。
據(jù)悉，這場(chǎng)登淘計(jì)劃將于3月31日正式收官，在這之前只要打開(kāi)手機(jī)淘寶搜索“千人大咖”還可以自主報(bào)名加入。對(duì)于有大咖資源的內(nèi)容機(jī)構(gòu)或個(gè)人可以推薦大咖來(lái)報(bào)名，成功后有機(jī)會(huì)獲得官方授予的“伯樂(lè)獎(jiǎng)”獎(jiǎng)勵(lì)。
現(xiàn)場(chǎng)部分登淘大咖與嘉賓代表合影
