在上周舉辦了一場古色古香的品牌上線發(fā)布會之后，頂英生活又在本周發(fā)布了一款名為《蔬妃上位記之誰是你的菜》宮斗主題的H5，澳洲和牛、有機玉米、有機西葫蘆等餐桌食材統(tǒng)統(tǒng)化身后宮小主輪番上陣，演繹出一場古風(fēng)十足的食材爭寵宮斗大戲。
“蔬妃上位記”H5玩了一套網(wǎng)友們熟悉的穿越梗，隨著一扇朱紅色的宮殿大門緩緩打開，一覺醒來的玩家置身在了頂英食材組成的后宮世界。在這里，你可以選擇翻出玉答應(yīng)、藍(lán)貴人、西嬪、椒妃、冬貴妃或者皇后的牌子，以其中的任意一個身份開始游戲，通關(guān)游戲后實現(xiàn)“上位”稱霸后宮。
每翻開一位小主的牌子，就能看到它的背景介紹，包括名稱、產(chǎn)地、食材特性等詳細(xì)信息。別小看這些信息，在接下來的“上位”游戲中，玩家需要在30秒之內(nèi)點擊足夠的正確信息，才能“上位”成功，否則就要結(jié)束游戲被打入冷宮了。而隨著玩家選擇翻牌子的小主們位份提升，對應(yīng)的標(biāo)簽掉落速度會越來越快，玩家被“打入冷宮”的可能性也會逐步加大。
整個H5游戲通過食材擬人化的角色扮演，用趣味性的語言展示了頂英平臺高品質(zhì)食材的產(chǎn)地特性以及營養(yǎng)功能，再經(jīng)過考驗記憶的游戲環(huán)節(jié)加深印象，向網(wǎng)友普及食材知識，喚起對食材品質(zhì)的重視，也將頂英生活打造星級管家廚房的理念傳遞給消費者。
目前，食品電商領(lǐng)域，尤其是生鮮板塊的競爭極為激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，營銷手段也趨于傳統(tǒng)單一，難以在消費者心智上形成鮮明形象。而頂英生活不僅在產(chǎn)品服務(wù)上走差異化的高端小眾路線，在營銷手法上也玩出了突破傳統(tǒng)的新花樣。通過腦洞大開的游戲創(chuàng)意，將生活中的食材和營養(yǎng)學(xué)知識巧妙結(jié)合，在融入品牌信息的同時又不失趣味性，進(jìn)一步加深了消費者對品牌的認(rèn)知記憶。
另外，這次H5營銷也是頂英生活直面用戶群的一次友好互動，頂英生活針對的是對品質(zhì)生活有較高追求的都市新中產(chǎn)和精英人群，其中女性用戶占比更大。這次頂英生活將平臺的高品質(zhì)食材信息，借著女性用戶最喜愛看的穿越宮斗主題，讓頂英生活星級廚房管家的定位更深入人心。如平臺上線發(fā)布會上中糧我買網(wǎng)負(fù)責(zé)人所說，頂英生活不僅是一個提供高品質(zhì)食材的電商平臺，也是一個追求品質(zhì)健康生活的新消費理念與生活方式的入口。頂英生活希望通過定制全球高品質(zhì)生鮮食材，對食材嚴(yán)苛甄選，對產(chǎn)地追根溯源，還原原汁原味的美味，為會員經(jīng)營高品位高格調(diào)的生活，成為懂生活、愛生活的“生活家”。
