上線(xiàn)4期，芒果TV《七十二層奇樓》總播放量突破4.2億，百度指數(shù)近30天節(jié)目整體環(huán)比上漲263%；#七十二層奇樓#微博話(huà)題閱讀量超19億，討論人數(shù)超過(guò)1014萬(wàn)；相關(guān)熱門(mén)話(huà)題層出不清……這是芒果TV《七十二層奇樓》交出的IP網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播運(yùn)營(yíng)“成績(jī)單”，超級(jí)IP的頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力展露無(wú)遺。
康師傅綠茶結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容深度聯(lián)動(dòng)，并結(jié)合其品牌代言人吳磊這一明星IP，深入《七十二層奇樓》中，在前期代言人與品牌連接宣傳的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化節(jié)目與品牌的連接點(diǎn)，“戲里戲外”出演一場(chǎng)精彩絕倫的營(yíng)銷(xiāo)盛宴！
受眾匹配：因?yàn)榍啻?，所以精?zhǔn)！
從獨(dú)播到獨(dú)特，芒果TV致力于向互聯(lián)網(wǎng)受眾傳遞“青春”、“快樂(lè)”的理念，這與康師傅綠茶追求的“年輕”、“活力”的消費(fèi)心態(tài)吻合，此次康師傅綠茶與芒果TV《七十二層奇樓》的合作首先獲得的就是平臺(tái)青春氣質(zhì)的背書(shū)。
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)吸引了越來(lái)越多的年輕人，而《七十二層奇樓》以文化原創(chuàng)為初衷在紀(jì)實(shí)空搭建奇幻劇情也更容易吸引年輕受眾。“芒果TV每周五20：20會(huì)員同步直播、24：00全網(wǎng)首播。”這一深度網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出模式，更是備受年輕受眾大愛(ài)。平臺(tái)、節(jié)目調(diào)性理念以及與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心態(tài)相符。
艾瑞IVTPC端數(shù)據(jù)顯示，芒果TV《七十二層奇樓》網(wǎng)絡(luò)端IP影響力在年輕人群中號(hào)召力非凡。年輕人群是節(jié)目鐵粉擔(dān)當(dāng)，其中35歲以下人群占比最高，高達(dá)86.88%；且受眾分部主要集中在華南、華東、華北等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。這部分年輕人群正是康師傅綠茶的目標(biāo)消費(fèi)者。
內(nèi)容融入：因?yàn)橛腥?，所以高效?/strong>
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要出彩，廣告內(nèi)容化已經(jīng)成為標(biāo)配，但是如何實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品和原生內(nèi)容的深度融合極其考究，最大程度釋放品牌內(nèi)涵需要品牌廣告植入拿捏有度，“多一分重了，少一分淡了”，芒果TV《七十二層奇樓》節(jié)目中通過(guò)原創(chuàng)貼、靈動(dòng)貼、易植等特色營(yíng)銷(xiāo)玩法品牌與IP深度融合，將廣告內(nèi)容化，康師傅綠茶品牌故事化巧妙融入內(nèi)容，助力康師傅綠茶DUANG開(kāi)用戶(hù)心扉，入眼入腦巧妙霸屏。
比如在南派三叔的桌子前面通過(guò)易植恰逢時(shí)宜的出現(xiàn)幾瓶“康師傅綠茶”，品牌曝光有趣高效。同時(shí)，吳磊在節(jié)目的精彩畫(huà)面打上為康師傅綠茶易植“神字幕”，“康師傅綠茶健康活力溢出率”熱門(mén)內(nèi)容和代言人組合營(yíng)銷(xiāo)完美結(jié)合，提升品牌美譽(yù)度；故事性、緊張感的劇情導(dǎo)向巧妙釋放品牌聲量。
另外，芒果TV通過(guò)“靈犀”交互產(chǎn)品精準(zhǔn)打點(diǎn)，讓康師傅綠茶的廣告融入活靈活現(xiàn)，品牌曝光和用戶(hù)互動(dòng)深度契合，邊看邊買(mǎi)，將綜藝熱情轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)欲，讓觀眾為廣告買(mǎi)單，買(mǎi)得心服口服。
話(huà)題發(fā)酵：因?yàn)槁?lián)動(dòng)，所以出彩！
講好品牌與內(nèi)容的故事只是吸引用戶(hù)的第一步，話(huà)題發(fā)酵多元聯(lián)動(dòng)才是留住意向消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，升華廣告效果的關(guān)鍵一步。吳磊作為節(jié)目常駐嘉賓和品牌代言人在在此次康師傅綠茶與芒果TV《七十二層奇樓》營(yíng)銷(xiāo)合作自然提供了話(huà)題連接點(diǎn)。從吳磊代言話(huà)題鋪設(shè)、吳磊形象與康師傅綠茶品牌形象關(guān)聯(lián)概念植入兩方面內(nèi)容搭載明星效應(yīng)進(jìn)行品牌的聲量傳播。
康師傅綠茶針對(duì)每期吳磊在節(jié)目中亮點(diǎn)表現(xiàn)整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維方式與粉絲和目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，活化品牌，在social端形成大范圍的話(huà)題討論，完成內(nèi)容粉向品牌粉轉(zhuǎn)化，“康師傅綠茶健康活力溢出來(lái)”品牌核心訴求傳播潤(rùn)物無(wú)聲。
芒果TV堅(jiān)持青春快樂(lè)理念，深受食品飲料行業(yè)品牌投放的喜愛(ài)。堅(jiān)持品效合一，讓品牌因?yàn)槊⒐鸗V青春加持變得更加美麗的同時(shí)銷(xiāo)量也是青云直上?？祹煾稻G茶與芒果TV《七十二層奇樓》的點(diǎn)點(diǎn)滴滴體現(xiàn)著芒果TV內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于食品飲料行業(yè)特殊價(jià)值，是食品引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)首選。
