2017年8月底，全球零售商業(yè)地產峰會(MAPIC)2017中國高峰論壇在上海舉辦。MAPIC是全球規(guī)模最大、最富盛譽的商業(yè)地產峰會，在國際上已經有超過26年的歷史，每年都吸引世界至少70個國家超過8000名商業(yè)領域嘉賓參與，其中包含很多國際企業(yè)決策者。今年是MAPIC首次走進中國，為中國實體商業(yè)的項目方、品牌方及服務商搭建了橋梁，聚集行業(yè)內最權威最廣泛的人脈，受邀參展商涵蓋幾乎所有的國際國內主流品牌。
這次MAPIC峰會也吸引了眾多品牌齊聚上海灘，多數(shù)品牌代表表示，希望能從這次全球性行業(yè)峰會找到關鍵議題的答案：國際品牌如何走進中國市場，以及駐足國際市場，中國怎樣發(fā)掘新的國際品牌。包括聯(lián)合利華、CALZEDONIA、CAFFEPASCUCCI（帕斯庫奇咖啡）等各行業(yè)翹楚品牌都圍繞議題做出了獨家分享。
談到發(fā)掘新的國際品牌，這其中最值得關注的應當是來自意大利擁有134年悠久歷史的CAFFEPASCUCCI。這個ins上備受紅人關注，海外市場格外青睞的咖啡品牌，已經悄然進入了中國市場，并且低調完成了北上廣深商業(yè)布局。與其他幾個參與討論但對中國市場始終觀望的國際餐飲品牌相比，CAFFEPASCUCCI率先邁出的一步，似乎正體現(xiàn)了意大利咖啡品牌充足的信心和對中國咖啡行業(yè)的準確解讀。中國正在經歷第三次咖啡浪潮的洗禮，消費者曾經迷信單一咖啡品牌，如今對它們的認知也越來越理性、客觀了。
記者采訪CAFFEPASCUCCI大中華區(qū)負責人，正統(tǒng)意大利咖啡品牌在中國拓展市場是否面臨因市場認知不足造成的阻力時，得到回答：“認知阻力是有的，CAFFEPASCUCCI在中國區(qū)的市場戰(zhàn)略采用加盟連鎖模式，很大程度也是基于國際品牌在國內市場容易水土不服的考慮。中國市場的人口紅利非常樂觀，但在品牌推介的層面也表現(xiàn)出了高昂的成本代價。有這樣一群意見領袖對CAFFEPASCUCCI是高度認可的：他們有的是商業(yè)決策人，投資視角立足國際市場；有的是海外僑胞，對我們早就熟知；有的是咖啡行業(yè)真正的資深專家，認可我們的專業(yè)和品質，我們更想通過這些意見領袖的影響力，與他們合力、合作，共同迎接精品咖啡這個中國市場的朝陽行業(yè)。”
此外，其他幾個國際品牌代表也分別表達了對中國零售商業(yè)市場的信心，并表示中國的電商發(fā)展迅猛之勢令人驚嘆，也給了他們更多啟發(fā)和靈感。
