2017年8月底，全球零售商業(yè)地產(chǎn)峰會(huì)(MAPIC)2017中國(guó)高峰論壇在上海舉辦。MAPIC是全球規(guī)模最大、最富盛譽(yù)的商業(yè)地產(chǎn)峰會(huì)，在國(guó)際上已經(jīng)有超過(guò)26年的歷史，每年都吸引世界至少70個(gè)國(guó)家超過(guò)8000名商業(yè)領(lǐng)域嘉賓參與，其中包含很多國(guó)際企業(yè)決策者。今年是MAPIC首次走進(jìn)中國(guó)，為中國(guó)實(shí)體商業(yè)的項(xiàng)目方、品牌方及服務(wù)商搭建了橋梁，聚集行業(yè)內(nèi)最權(quán)威最廣泛的人脈，受邀參展商涵蓋幾乎所有的國(guó)際國(guó)內(nèi)主流品牌。
這次MAPIC峰會(huì)也吸引了眾多品牌齊聚上海灘，多數(shù)品牌代表表示，希望能從這次全球性行業(yè)峰會(huì)找到關(guān)鍵議題的答案：國(guó)際品牌如何走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，以及駐足國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)怎樣發(fā)掘新的國(guó)際品牌。包括聯(lián)合利華、CALZEDONIA、CAFFEPASCUCCI（帕斯庫(kù)奇咖啡）等各行業(yè)翹楚品牌都圍繞議題做出了獨(dú)家分享。
談到發(fā)掘新的國(guó)際品牌，這其中最值得關(guān)注的應(yīng)當(dāng)是來(lái)自意大利擁有134年悠久歷史的CAFFEPASCUCCI。這個(gè)ins上備受紅人關(guān)注，海外市場(chǎng)格外青睞的咖啡品牌，已經(jīng)悄然進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，并且低調(diào)完成了北上廣深商業(yè)布局。與其他幾個(gè)參與討論但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)始終觀望的國(guó)際餐飲品牌相比，CAFFEPASCUCCI率先邁出的一步，似乎正體現(xiàn)了意大利咖啡品牌充足的信心和對(duì)中國(guó)咖啡行業(yè)的準(zhǔn)確解讀。中國(guó)正在經(jīng)歷第三次咖啡浪潮的洗禮，消費(fèi)者曾經(jīng)迷信單一咖啡品牌，如今對(duì)它們的認(rèn)知也越來(lái)越理性、客觀了。
記者采訪CAFFEPASCUCCI大中華區(qū)負(fù)責(zé)人，正統(tǒng)意大利咖啡品牌在中國(guó)拓展市場(chǎng)是否面臨因市場(chǎng)認(rèn)知不足造成的阻力時(shí)，得到回答：“認(rèn)知阻力是有的，CAFFEPASCUCCI在中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)戰(zhàn)略采用加盟連鎖模式，很大程度也是基于國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容易水土不服的考慮。中國(guó)市場(chǎng)的人口紅利非常樂(lè)觀，但在品牌推介的層面也表現(xiàn)出了高昂的成本代價(jià)。有這樣一群意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)CAFFEPASCUCCI是高度認(rèn)可的：他們有的是商業(yè)決策人，投資視角立足國(guó)際市場(chǎng)；有的是海外僑胞，對(duì)我們?cè)缇褪熘?；有的是咖啡行業(yè)真正的資深專家，認(rèn)可我們的專業(yè)和品質(zhì)，我們更想通過(guò)這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力，與他們合力、合作，共同迎接精品咖啡這個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的朝陽(yáng)行業(yè)。”
此外，其他幾個(gè)國(guó)際品牌代表也分別表達(dá)了對(duì)中國(guó)零售商業(yè)市場(chǎng)的信心，并表示中國(guó)的電商發(fā)展迅猛之勢(shì)令人驚嘆，也給了他們更多啟發(fā)和靈感。
