9月9日-9月10日，風(fēng)靡全球19年的音樂(lè)派對(duì)盛事Ultra Music Festival正式入駐中國(guó)，音樂(lè)狂潮席卷上海。在這一音樂(lè)盛會(huì)上，愛(ài)洛成為進(jìn)駐ULTRA CHINA的官方指定唯一功能性飲料。從今天5月的橫空出世，到Lan Story電競(jìng)嘉年華的精彩互動(dòng)，再到ULTRA CHINA電音節(jié)的殿堂舞臺(tái)，走到這一步愛(ài)洛只用了4個(gè)月，愛(ài)洛資深富二代的產(chǎn)品形象也越發(fā)明顯。
愛(ài)洛富二代的產(chǎn)品形象由其定位和本身高大上的基因所決定，產(chǎn)品本身就是含著金鑰匙誕生。“一款由專屬年輕人的潮牌能量飲料”是其品牌定位，電競(jìng)和音樂(lè)都是處在潮流前沿的年輕人聚集的地方，受眾精準(zhǔn)。同時(shí)，這兩大領(lǐng)域也是大股東王思聰這個(gè)“網(wǎng)紅制造機(jī)”日常生活興趣所在和看中的投資領(lǐng)域。從電競(jìng)到電音節(jié)，愛(ài)洛高調(diào)出現(xiàn)在這些消費(fèi)場(chǎng)景里，既與品牌定位一致，也相當(dāng)符合其身份和投資人期望。
在ULTRA CHINA電音節(jié)上，作為官方指定唯一功能性飲料，愛(ài)洛在獨(dú)立展區(qū)亮出“PINK POWER”概念——“粉勢(shì)力，玩出色”，突顯“活力、大膽、享樂(lè)、時(shí)尚、性感、獨(dú)特”品牌調(diào)性，各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)更是帶領(lǐng)觀眾迅速進(jìn)入了一個(gè)嗨到爆的電音節(jié)。觀眾入場(chǎng)后就可參加愛(ài)洛的“粉你”CP社H5互動(dòng)，還可參與“新潮閃耀的熒光彩繪互動(dòng)”，在現(xiàn)場(chǎng)酷炫的燈光與氛圍中使心情與身體都先high起來(lái)，年輕人的活力與個(gè)性盡顯。接下來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)的勞斯萊斯更是讓愛(ài)玩的觀眾“香車美女”俱全。人生得意須盡歡，在“人人都是調(diào)酒師”環(huán)節(jié)，用愛(ài)洛調(diào)杯“口味更贊、喝起來(lái)更有趣”的雞尾酒，這個(gè)電音節(jié)，愛(ài)洛所帶來(lái)的“不可描述的力量”讓觀眾過(guò)得簡(jiǎn)直不能更“燃”。
僅用數(shù)月時(shí)間就聲名鵲起，成功進(jìn)駐ULTRA CHINA，愛(ài)洛還做了哪些事呢？據(jù)悉，愛(ài)洛于今年5月份上市，當(dāng)時(shí)就以王思聰這個(gè)大IP進(jìn)行了“愛(ài)洛你接著，吐槽我收著”的捆綁營(yíng)銷。之后，愛(ài)洛根據(jù)品牌定位，對(duì)標(biāo)電競(jìng)、夜娛、白領(lǐng)、運(yùn)動(dòng)等人群進(jìn)行系列新潮流、年輕化營(yíng)銷互動(dòng)活動(dòng)，先后參加了領(lǐng)域內(nèi)的大型活動(dòng)China Joy、Lan story電競(jìng)嘉年華及本次的Ultra音樂(lè)節(jié)，還發(fā)起了“粉你”愛(ài)洛CP社H5互動(dòng)。
此次愛(ài)洛作為唯一指定功能飲料躋身ULTRA CHINA，其高大上的產(chǎn)品形象已進(jìn)一步深入消費(fèi)者心中，也在短時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“首款功能社交飲料”的差異化品牌定位傳播，區(qū)別于市面上已有功能飲料。
不少食品行業(yè)專家對(duì)愛(ài)洛給予了高度評(píng)價(jià)，愛(ài)洛營(yíng)銷快準(zhǔn)狠，在短時(shí)期內(nèi)通過(guò)一系列營(yíng)銷事件在消費(fèi)者及行業(yè)中形成占位，已成功能飲料界黑馬！
