由上海自有品牌協(xié)會(PLSC)主辦的首屆“中國零售自有品牌評選”活動目前已全面進入專家評審深入考核階段。首屆“中國零售自有品牌評選”活動是一場全國性的顧客互動活動?；顒油ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、傳統(tǒng)媒體、實體門店等線上和線下渠道發(fā)起“中國零售自有品牌評選”。
此次評選匯聚海內(nèi)外自有品牌行業(yè)專家，由:上海自有品牌協(xié)會(PLSC)、自有品牌制造商協(xié)會(PLMA)、凱睿咨詢、上海交通大學(xué)、JUMBO超市、SGS、靈獸傳媒、Maxxam、零售世界組成專家評審團，與消費者線上投票相結(jié)合，形成專業(yè)的評審機制。
此次評選共設(shè)置戰(zhàn)略規(guī)劃獎、購物者營銷獎、品類拓展獎、產(chǎn)品創(chuàng)新獎、包裝設(shè)計獎、綠色產(chǎn)品獎、最受歡迎自有品牌零售商獎，七大獎項。其中戰(zhàn)略規(guī)劃獎、購物者營銷獎、品類拓展獎由專家評審團評定；產(chǎn)品創(chuàng)新獎、包裝設(shè)計獎、綠色產(chǎn)品獎由專家評審團及消費者共同參評；最受歡迎自有品牌零售商獎由消費者線上投票選舉。
希望如此專業(yè)的評審機制、全面的獎項設(shè)定、全國范圍內(nèi)的評選能夠有效調(diào)研消費者對產(chǎn)品的使用感受，讓企業(yè)獲得具有市場參考價值的數(shù)據(jù)報告，有助于企業(yè)改進產(chǎn)品、服務(wù)等，更好的迎合消費者的需求。
目前已吸引31家企業(yè)的86件產(chǎn)品積極參評，企業(yè)業(yè)態(tài)包含:超市、百貨、便利店、專業(yè)店等，參評產(chǎn)品品類涵蓋:食品飲料、日用百貨、健康美容等方方面面。
此次評選線上投票以及前期企業(yè)參評素材提交已經(jīng)于10月15日23:59結(jié)束，共計點擊量2,592,327,投票數(shù):335,972,分享量:26,061。
從線上投票情況及企業(yè)參評情況不難看出企業(yè)參評最多的是包裝設(shè)計獎和產(chǎn)品創(chuàng)新獎，消費者投票和點擊最多的是產(chǎn)品創(chuàng)新獎和最受歡迎自有品牌零售商獎。企業(yè)和消費者都已經(jīng)不再將質(zhì)廉價廉的產(chǎn)品作為開發(fā)和購買的首要選擇了。
據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率為64.6%，高于2015年4.9個百分點，高于2014年15.8個百分點。
消費對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率不斷提高。而隨著經(jīng)濟增長、消費升級，中國城市新消費也正在改變，由消費者價值和心理的轉(zhuǎn)變所催生的幾大趨勢:
1. 我要我不同 - 新生代消費者不會滿足于那些大眾品牌，而是需要足夠獨特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。
2. 生活小確幸- 自我定義的幸福感已經(jīng)替代傳統(tǒng)上對成功的定義(即財富和地位)，成為人們新的追求。
3. 珍惜我自己 - 現(xiàn)代生活方式和西方價值觀正影響著中國消費者對自己與家庭和社會/世界關(guān)系的看法。家庭和社會義務(wù)固然重要，但自我的需求也要好好照顧。
4. 你秀我也秀- 中國消費者在社交媒體上展現(xiàn)自己的強烈欲望就是“自我”意識的一種體現(xiàn)。在展示自己的與眾不同這一明顯的動機背后，還隱藏著一種對得到社會認(rèn)同的渴望。
因而，不難發(fā)現(xiàn)，為迎合新的消費需求，零售商正紛紛踏往創(chuàng)新之路。在企業(yè)的創(chuàng)新之路上，產(chǎn)品包裝的革新和產(chǎn)品的創(chuàng)新是近年來的熱點，而在自有品牌方面更是如此，放眼國際，亞馬遜自有品牌已超800,銷售品類包括從電池到雙肩背書包在內(nèi)的一系列常用商品，今年以來的銷售額已經(jīng)達(dá)到2.5億美元。Albert Heijn最近推出了新的湯、醬汁和只包括蔬菜、香料和草藥的咖喱——一個很好迎合健康飲食趨勢的創(chuàng)新等等。
而國內(nèi)市場，此次的評選更是最佳的驗證，零售商對產(chǎn)品創(chuàng)新及產(chǎn)品包裝的重視程度極具提升，紛紛參評，想要證明自己產(chǎn)品的獨特性。產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品的品質(zhì)一旦得到消費者的認(rèn)可，就會轉(zhuǎn)化為對零售商的認(rèn)可，從而增加客戶對品牌的忠誠度，因而即使不是零售商參評最多的最受歡迎自有品牌零售商獎，依然可以獲得消費者的高投票和高點擊量。
線上的火熱投票已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在正式轉(zhuǎn)入專家評審階段。專家評審們的激烈程度也不容小覷，各位專家正在分頭討論企業(yè)上交的參評素材，評定過程緊張有序又不乏激烈探討，讓人更是期待此次評選結(jié)果。除此之外，為了更加體現(xiàn)公正性和嚴(yán)謹(jǐn)性，專家們也對部分店面進行陌訪，相信此次結(jié)果一定能為自有品牌市場的發(fā)展提供一定的參考。
此次評選將于2017年11月28日，在第八屆全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展(PLF)上揭曉各類獎項。屆時，在2017PLF展會現(xiàn)場將展示各獲獎零售商的自有品牌商品，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的產(chǎn)品等，促使零售商與供應(yīng)商企業(yè)之間的互相學(xué)習(xí)與探討，同時向消費者展示零售行業(yè)時下最新、最熱的產(chǎn)品。預(yù)計將有超過20,000名零售專家、從業(yè)者和消費者代表，超過1000家優(yōu)質(zhì)全領(lǐng)域供應(yīng)商共赴盛宴，讓我們一起期待這次獎項的揭曉，一起來現(xiàn)場感受這些自信、專注的企業(yè)對自有品牌熱情，揭開更多創(chuàng)新產(chǎn)品的面紗!
2017PLF展組委會
2017年10月
