由上海自有品牌協(xié)會(huì)(PLSC)主辦的首屆“中國(guó)零售自有品牌評(píng)選”活動(dòng)目前已全面進(jìn)入專家評(píng)審深入考核階段。首屆“中國(guó)零售自有品牌評(píng)選”活動(dòng)是一場(chǎng)全國(guó)性的顧客互動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、傳統(tǒng)媒體、實(shí)體門店等線上和線下渠道發(fā)起“中國(guó)零售自有品牌評(píng)選”。
此次評(píng)選匯聚海內(nèi)外自有品牌行業(yè)專家，由:上海自有品牌協(xié)會(huì)(PLSC)、自有品牌制造商協(xié)會(huì)(PLMA)、凱睿咨詢、上海交通大學(xué)、JUMBO超市、SGS、靈獸傳媒、Maxxam、零售世界組成專家評(píng)審團(tuán)，與消費(fèi)者線上投票相結(jié)合，形成專業(yè)的評(píng)審機(jī)制。
此次評(píng)選共設(shè)置戰(zhàn)略規(guī)劃獎(jiǎng)、購物者營(yíng)銷獎(jiǎng)、品類拓展獎(jiǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)、包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)、最受歡迎自有品牌零售商獎(jiǎng)，七大獎(jiǎng)項(xiàng)。其中戰(zhàn)略規(guī)劃獎(jiǎng)、購物者營(yíng)銷獎(jiǎng)、品類拓展獎(jiǎng)由專家評(píng)審團(tuán)評(píng)定；產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)、包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)由專家評(píng)審團(tuán)及消費(fèi)者共同參評(píng)；最受歡迎自有品牌零售商獎(jiǎng)由消費(fèi)者線上投票選舉。
希望如此專業(yè)的評(píng)審機(jī)制、全面的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定、全國(guó)范圍內(nèi)的評(píng)選能夠有效調(diào)研消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用感受，讓企業(yè)獲得具有市場(chǎng)參考價(jià)值的數(shù)據(jù)報(bào)告，有助于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)等，更好的迎合消費(fèi)者的需求。
目前已吸引31家企業(yè)的86件產(chǎn)品積極參評(píng)，企業(yè)業(yè)態(tài)包含:超市、百貨、便利店、專業(yè)店等，參評(píng)產(chǎn)品品類涵蓋:食品飲料、日用百貨、健康美容等方方面面。
此次評(píng)選線上投票以及前期企業(yè)參評(píng)素材提交已經(jīng)于10月15日23:59結(jié)束，共計(jì)點(diǎn)擊量2,592,327,投票數(shù):335,972,分享量:26,061。
從線上投票情況及企業(yè)參評(píng)情況不難看出企業(yè)參評(píng)最多的是包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)，消費(fèi)者投票和點(diǎn)擊最多的是產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)和最受歡迎自有品牌零售商獎(jiǎng)。企業(yè)和消費(fèi)者都已經(jīng)不再將質(zhì)廉價(jià)廉的產(chǎn)品作為開發(fā)和購買的首要選擇了。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為64.6%，高于2015年4.9個(gè)百分點(diǎn)，高于2014年15.8個(gè)百分點(diǎn)。
消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷提高。而隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)城市新消費(fèi)也正在改變，由消費(fèi)者價(jià)值和心理的轉(zhuǎn)變所催生的幾大趨勢(shì):
1. 我要我不同 - 新生代消費(fèi)者不會(huì)滿足于那些大眾品牌，而是需要足夠獨(dú)特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。
2. 生活小確幸- 自我定義的幸福感已經(jīng)替代傳統(tǒng)上對(duì)成功的定義(即財(cái)富和地位)，成為人們新的追求。
3. 珍惜我自己 - 現(xiàn)代生活方式和西方價(jià)值觀正影響著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)自己與家庭和社會(huì)/世界關(guān)系的看法。家庭和社會(huì)義務(wù)固然重要，但自我的需求也要好好照顧。
4. 你秀我也秀- 中國(guó)消費(fèi)者在社交媒體上展現(xiàn)自己的強(qiáng)烈欲望就是“自我”意識(shí)的一種體現(xiàn)。在展示自己的與眾不同這一明顯的動(dòng)機(jī)背后，還隱藏著一種對(duì)得到社會(huì)認(rèn)同的渴望。
因而，不難發(fā)現(xiàn)，為迎合新的消費(fèi)需求，零售商正紛紛踏往創(chuàng)新之路。在企業(yè)的創(chuàng)新之路上，產(chǎn)品包裝的革新和產(chǎn)品的創(chuàng)新是近年來的熱點(diǎn)，而在自有品牌方面更是如此，放眼國(guó)際，亞馬遜自有品牌已超800,銷售品類包括從電池到雙肩背書包在內(nèi)的一系列常用商品，今年以來的銷售額已經(jīng)達(dá)到2.5億美元。Albert Heijn最近推出了新的湯、醬汁和只包括蔬菜、香料和草藥的咖喱——一個(gè)很好迎合健康飲食趨勢(shì)的創(chuàng)新等等。
而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，此次的評(píng)選更是最佳的驗(yàn)證，零售商對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新及產(chǎn)品包裝的重視程度極具提升，紛紛參評(píng)，想要證明自己產(chǎn)品的獨(dú)特性。產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品的品質(zhì)一旦得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)零售商的認(rèn)可，從而增加客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，因而即使不是零售商參評(píng)最多的最受歡迎自有品牌零售商獎(jiǎng)，依然可以獲得消費(fèi)者的高投票和高點(diǎn)擊量。
線上的火熱投票已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在正式轉(zhuǎn)入專家評(píng)審階段。專家評(píng)審們的激烈程度也不容小覷，各位專家正在分頭討論企業(yè)上交的參評(píng)素材，評(píng)定過程緊張有序又不乏激烈探討，讓人更是期待此次評(píng)選結(jié)果。除此之外，為了更加體現(xiàn)公正性和嚴(yán)謹(jǐn)性，專家們也對(duì)部分店面進(jìn)行陌訪，相信此次結(jié)果一定能為自有品牌市場(chǎng)的發(fā)展提供一定的參考。
此次評(píng)選將于2017年11月28日，在第八屆全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展(PLF)上揭曉各類獎(jiǎng)項(xiàng)。屆時(shí)，在2017PLF展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將展示各獲獎(jiǎng)零售商的自有品牌商品，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的產(chǎn)品等，促使零售商與供應(yīng)商企業(yè)之間的互相學(xué)習(xí)與探討，同時(shí)向消費(fèi)者展示零售行業(yè)時(shí)下最新、最熱的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)將有超過20,000名零售專家、從業(yè)者和消費(fèi)者代表，超過1000家優(yōu)質(zhì)全領(lǐng)域供應(yīng)商共赴盛宴，讓我們一起期待這次獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉，一起來現(xiàn)場(chǎng)感受這些自信、專注的企業(yè)對(duì)自有品牌熱情，揭開更多創(chuàng)新產(chǎn)品的面紗!
2017PLF展組委會(huì)
2017年10月
