為了進一步豐富消費者對品牌的融情體驗，億滋中國旗下的妙卡Milka巧克力在近期進行了許多探索創(chuàng)新。這一全球知名巧克力品牌在登陸中國一周年之際，連出重拳，不論從品牌知名度的提升還是市場營銷活動創(chuàng)意都有著不錯的表現(xiàn)。自2016年9 月上市以來，妙卡Milka巧克力以柔軟細膩的口感喚起中國巧克力愛好者內(nèi)心深處的融情暖意。
產(chǎn)品理念+品牌體驗創(chuàng)意雙升級
乘勝追擊，為了給消費者帶去更多融情暖意，妙卡Milka近期對其產(chǎn)品理念及品牌體驗都進行了升級。剛剛宣布了張藝興擔任品牌首位中國代言人之后，妙卡Milka隨即便隆重推出了升級新品——妙卡Milka奧利奧巧克力系列。張藝興以又甜又萌、陽光帥氣的形象與妙卡Milka奧利奧巧克力系列的融情脆趣產(chǎn)品理念高度契合，為消費者共同帶來“融情于興”的奇妙體驗。
同時在娛樂IP跨界方面，品牌還成為《爸爸去哪兒》第五季首席合作伙伴，作為品牌摯友的吳尊和愛女Neinei傾情演繹父女間俏皮逗趣的“融情暖意小時刻”。進行深度產(chǎn)品植入的同時，更是以父女間真實親密的日?；樱M一步放大了妙卡Milka融情暖意的品牌張力。隨著節(jié)目的播出，產(chǎn)品也在觀眾中迅速升溫，創(chuàng)造了廣泛的產(chǎn)品認知和有效的銷售轉(zhuǎn)換。
妙卡Milka產(chǎn)品創(chuàng)意旨在為中國消費者提供更加豐富的產(chǎn)品選擇和有溫度的品牌享受。這也是其所屬億滋中國近年持續(xù)不斷努力的發(fā)展目標。億滋中國總裁馬儒超(Stephen Maher)表示：”在妙卡Milka上市的一年中，我們欣慰的看到市場與消費者對于該品牌的認可，這與我們不斷嘗試對產(chǎn)品以及品牌體驗進行升級密不可分。今年妙卡與奧利奧的成功結(jié)合，妙卡與怡口蓮的結(jié)合，以及我們即將推出的玩趣型產(chǎn)品“旋妙杯“。這些都是我們以妙卡巧克力為核心的延伸和發(fā)展。隨著中國消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，消費需求不斷變化，中國巧克力市場將大有可為。因此，我相信我們的不斷地創(chuàng)新和努力會助力中國巧克力市場的長遠發(fā)展。”
妙卡旋妙杯“層層旋妙味，處處有趣味”
有著妙卡標志性紫色外包裝的旋妙杯是妙卡即將推出的一款全新的產(chǎn)品。產(chǎn)品配料源自阿爾卑斯地區(qū)純正奶源，擁有豐富的可可醬，內(nèi)含奧利奧餅干碎與脆谷粒，用勺子舀著吃，回味無窮;同時內(nèi)含好玩多樣可收集的奇妙玩具。妙卡巧克力的品牌大使“萊拉”作為玩偶出現(xiàn)在旋妙杯里。未來品牌還將實現(xiàn)萊拉 IP化，讓中國孩子愛上它，愛上妙卡Milka更多有趣、互動、分享的融情體驗。
“新零售”環(huán)境下的融情營銷探索
在此次雙升級的基礎(chǔ)上，妙卡Milka緊跟新零售的市場潮流，打通線上線下消費體驗，最大化營造“全景融情世界”。從新生代藝人張藝興出演的“妙卡奧利奧，融情有脆趣“的視頻廣告，到張藝興在京東和騰訊雙平臺直播的盛大見面會，再到妙卡限量定制版的“密語盒”、“驚喜盒”等趣味性產(chǎn)品配置，都使品牌贏得巨大流量和口碑，同時給消費者提供多維度體驗。這一系列的融情營銷探索正是體現(xiàn)了在“新零售”大潮下，妙卡進行的大膽嘗試——借助科技手段使品牌體驗更新穎，結(jié)合新媒體平臺和多種互動方式使品牌體驗更親近，多渠道線上線下齊發(fā)。，
妙卡Milka一年前進入中國市場時緊緊抓住中國消費者對高品質(zhì)的需求，堅持阿爾卑斯地區(qū)醇正奶源和柔軟細膩口感的品質(zhì)保證。同時，更希望用“入口即化，融情于心”向中國消費者傳遞融情與暖意。如今，不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和理念升級，以及全方位的營銷互動，將這一百年品牌在中國帶入了新的高度。
