“史上最嚴(yán)奶粉新政”將于2018年1月1日正式實(shí)施，目前距離嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制實(shí)施不足一周。新政規(guī)定在中國(guó)市場(chǎng)銷售嬰幼兒配方奶粉的工廠需申請(qǐng)配方注冊(cè)，各大品牌紛紛爭(zhēng)搶過(guò)線，截至目前，食藥監(jiān)總局已經(jīng)在官網(wǎng)上發(fā)布了30多批注冊(cè)名單，合計(jì)120多家企業(yè)的900多個(gè)配方獲得批準(zhǔn)。其中，美納多公司“美納多嬰幼兒配方奶粉”順利通過(guò)奶粉配方注冊(cè)，表現(xiàn)亮眼。
自上市以來(lái)，美納多以不俗的表現(xiàn)贏得了中國(guó)消費(fèi)者的信賴，根據(jù)美納多母公司——澳優(yōu)乳業(yè)（01717.HK）發(fā)布的2017年半年度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2017年1月-6月，旗下重要戰(zhàn)略子品牌美納多銷售收入1.95億，比去年同期增長(zhǎng)38%。這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，美納多奶粉的品質(zhì)和實(shí)力已經(jīng)贏得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。
史上最嚴(yán)新政 用實(shí)力鑄就品牌
據(jù)了解，美納多為了鑄就好口碑，從奶源控制、生產(chǎn)、加工到流通等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都納入一體化管理。美納多在世界公認(rèn)的黃金奶源帶——荷蘭建立牧場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從牧場(chǎng)種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工、渠道管控乃至售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可控，一整套完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，為寶寶打造高品質(zhì)奶粉。
美納多荷蘭自家牧場(chǎng)上，水源純凈，牧草鮮嫩多汁，營(yíng)養(yǎng)豐富，為奶牛提供了高質(zhì)量的飲食。另外，牧場(chǎng)還給奶牛提供“五星級(jí)”待遇，充滿幸福感的奶牛產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的奶。新鮮牛奶再通過(guò)全冷鏈保鮮技術(shù)的保護(hù)，全程4℃到達(dá)工廠加工成粉，美納多的每一滴奶均擁有天然牧場(chǎng)的新鮮純正品質(zhì)。
得益于完整全產(chǎn)業(yè)鏈的建成，從美納多自家牧場(chǎng)擠下的鮮奶，采用濕法工藝生產(chǎn)。從鮮奶到加工成奶粉，不超過(guò)24小時(shí)，奶粉更新鮮，營(yíng)養(yǎng)更均衡，活性更完整，是寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源。
“從牧場(chǎng)到餐桌”全程可追溯
美納多奶粉擁有“從牧場(chǎng)到餐桌”的電子追溯系統(tǒng)，從源頭牧場(chǎng)種植到生產(chǎn)加工乃至售后服務(wù)環(huán)節(jié)全程可追溯，以確保奶粉的質(zhì)量安全。同時(shí)，每個(gè)媽媽都能掌握奶粉信息。美納多母公司——澳優(yōu)乳業(yè)投資4000萬(wàn)元，率先在業(yè)內(nèi)完成產(chǎn)品質(zhì)量電子追溯系統(tǒng)建設(shè)，建起乳制品行業(yè)安全問(wèn)題的終極防線。作為澳優(yōu)旗下重要戰(zhàn)略自有品牌，美納多奶粉從出廠、流通、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、配送至各網(wǎng)點(diǎn)直至到達(dá)消費(fèi)者手中的全過(guò)程，均在嚴(yán)格透明的監(jiān)管之下，從美納多官網(wǎng)和微信公眾號(hào)的“產(chǎn)品追溯”入口即可查詢到每一罐產(chǎn)品的“前世今生”。憑借如此完善的食品安全追溯體系，美納多在最大程度上保證了奶粉的安全健康。
嚴(yán)苛的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，獲得權(quán)威認(rèn)證
嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制實(shí)施以前，美納多公司國(guó)內(nèi)外自家工廠均已獲得海外注冊(cè)和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)雙認(rèn)證，且都是首批獲得認(rèn)證的工廠。新政出臺(tái)以后，美納多積極響應(yīng)國(guó)家政策，充分準(zhǔn)備奶粉注冊(cè)制相關(guān)資質(zhì)，旗下產(chǎn)品“美納多嬰幼兒配方奶粉”一次性通過(guò)嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)。同時(shí)，美納多大力推動(dòng)產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)，2018年內(nèi)，美納多將陸續(xù)完成2個(gè)原裝進(jìn)口產(chǎn)品、3個(gè)國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)品，共計(jì)5個(gè)系列產(chǎn)品的配方注冊(cè)工作，產(chǎn)品體系變得更加豐富。據(jù)了解，每個(gè)產(chǎn)品系列均有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)滿足消費(fèi)者訴求，且在市場(chǎng)中具有明顯的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，美納多專享新西蘭工廠（Pure Nutrition Limited,PNL）已經(jīng)建成。據(jù)悉，11月14日，工廠順利通過(guò)第一次PBV檢查！11月15日，工廠完成新西蘭原裝原罐進(jìn)口產(chǎn)品配方注冊(cè)的樣品生產(chǎn)！該工廠是由美納多母公司澳優(yōu)乳業(yè)與新西蘭第二大乳企Westland（威士蘭乳業(yè)）合資興建，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能3萬(wàn)噸，是美納多繼荷蘭百年工廠Lyempf之后的又一大海外生產(chǎn)基地，將大大提升美納多奶粉的產(chǎn)能，滿足美納多預(yù)期市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。
奶粉配方注冊(cè)制將是國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的一個(gè)新的拐點(diǎn)，在2018年1月1日之后，貼牌、代加工和假洋牌將被全部清出市場(chǎng)，生產(chǎn)、檢驗(yàn)、研發(fā)能力難以保障的企業(yè)也將出局。根據(jù)預(yù)估，2000多個(gè)品牌最多只能留下528個(gè)，約有75%的品牌將被清理出局，將騰出整體市場(chǎng)份額10%的真空市場(chǎng)，與美納多目標(biāo)市場(chǎng)高度匹配，使美納多獲得超常規(guī)發(fā)展的巨大機(jī)遇。
美納多抓住此次機(jī)遇，優(yōu)化產(chǎn)品升級(jí)，憑借著品牌實(shí)力和強(qiáng)大的生產(chǎn)研發(fā)能力，將在乳制品市場(chǎng)中獲得更大的市場(chǎng)份額，且拭目以待。
