1月5日，國際葡萄酒公司富邑集團(tuán)正式宣布與法國著名葡萄酒家族企業(yè)菲利普羅斯柴爾德男爵達(dá)成長期戰(zhàn)略性合作協(xié)議。從1月起，富邑集團(tuán)于中國內(nèi)地市場獨(dú)家進(jìn)口并分銷菲利普羅斯柴爾德男爵旗下的一系列法國與智利的葡萄酒品牌。數(shù)據(jù)顯示，目前法國、澳洲、智利在華占據(jù)近八成市場份額。專家指出，此番富邑補(bǔ)充三國產(chǎn)品，希望通過補(bǔ)充產(chǎn)品線獲得更大市場份額。但由于奔富產(chǎn)品在國內(nèi)假貨泛濫，這將成為富邑占據(jù)中國葡萄酒市場領(lǐng)導(dǎo)地位的絆腳石。
取得法國、智利獨(dú)家進(jìn)口權(quán)
近日，富邑集團(tuán)正式宣布與法國葡萄酒家族企業(yè)菲利普羅斯柴爾德男爵（Baron Philippe de Rothschild，以下簡稱“BPR”）達(dá)成長期戰(zhàn)略性合作協(xié)議。富邑集團(tuán)將從2018年1月起，在中國內(nèi)地市場獨(dú)家進(jìn)口并分銷木桐嘉棣和BPR旗下的智利高端葡萄酒品牌紅盾。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，法國葡萄酒在中國的市場占比為41.1%，澳洲葡萄酒為27.1%，智利為10.4%，這三國的合計(jì)份額為78.6%。富邑集團(tuán)作為全球領(lǐng)先的知名葡萄酒公司，目前旗下已擁有多個(gè)國際知名并屢獲殊榮的新世界葡萄酒品牌。木桐嘉棣作為進(jìn)入中國最早的法國品牌之一，拿下木桐嘉棣的代理是富邑集團(tuán)發(fā)展的必然舉措。同時(shí)，智利紅盾作為新世界葡萄酒產(chǎn)品，富邑集團(tuán)取得獨(dú)家代理權(quán)，使富邑集團(tuán)旗下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善，更好地滿足消費(fèi)需求與渠道需求，以便更充分地開拓市場。
葡萄酒營銷專家李欣新表示，富邑集團(tuán)與BPR合作，不僅擴(kuò)大了國內(nèi)葡萄酒市場份額，提高了中國葡萄酒進(jìn)入門檻，從更高層面上來說，這一舉措將開啟葡萄酒行業(yè)上市公司與家族企業(yè)合作的新模式。由于葡萄酒行業(yè)發(fā)展周期長，這種融合為上市公司帶來家族企業(yè)長遠(yuǎn)的投資理念，家族企業(yè)也借助上市公司強(qiáng)大的資金得以發(fā)展，形成了企業(yè)發(fā)展的新格局。
豐富產(chǎn)品線深耕國內(nèi)市場
富邑集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)國際知名的新世界葡萄酒品牌，近幾年在舊世界葡萄酒領(lǐng)域也是動(dòng)作頻頻，早在2017年11月時(shí)，富邑集團(tuán)在中國市場推出了融合傳統(tǒng)精髓與現(xiàn)代精神的法國葡萄酒品牌——光之頌億，主要針對(duì)亞洲消費(fèi)者。富邑集團(tuán)與BPR的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使富邑旗下產(chǎn)品線更加豐富，并且覆蓋到不同的價(jià)格區(qū)間，擁有自有品牌和代理品牌的完善布局。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，富邑集團(tuán)2016財(cái)年和2017財(cái)年業(yè)績增長迅猛，2016財(cái)年稅后法定凈利潤為1.79億澳元，與去年業(yè)績相比增長達(dá)一倍以上；2017財(cái)年的稅后法定凈利潤高達(dá)2.69億澳元，同比去年上升了55%。
除此之外，北京商報(bào)記者了解到，在2017年末，富邑集團(tuán)在上海引進(jìn)了一批額外的倉儲(chǔ)設(shè)施，將富邑集團(tuán)新發(fā)布的法國品牌以及奔富、禾富等主要品牌儲(chǔ)存于此。這一措施的實(shí)施，將方便消費(fèi)者購買富邑集團(tuán)旗下產(chǎn)品，也使得公司更加靈活地面對(duì)市場需求。
富邑集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，富邑集團(tuán)將利用其強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)在主要渠道：進(jìn)口商、零售、電商、餐飲以及旅游零售渠道，通過一系列線上及線下市場營銷活動(dòng)，與消費(fèi)者保持更多積極的互動(dòng)，滿足中國市場消費(fèi)者對(duì)于舊世界與新世界葡萄酒的需求與期待。
假貨風(fēng)波殃及品牌價(jià)值
據(jù)富邑集團(tuán)2017年全年財(cái)報(bào)顯示，公司稅后法定凈利潤為2.691億澳元，較去年上升了55%，每股收益到36.5分澳元，較去年增長了50%。盡管財(cái)年業(yè)績有了大幅度提升，但是市場上奔富假貨泛濫的現(xiàn)象卻接連不斷。
據(jù)報(bào)道顯示，在2017年12月，大連警方偵破了一起特大生產(chǎn)銷售假冒紅酒案件，其中以生產(chǎn)奔富假冒紅酒為主，并且銷售數(shù)量巨大，涉案金額達(dá)3億余元人民幣。在2017年11月，上海虹口區(qū)公安也偵破了一起跨滬閩兩地生產(chǎn)銷售假冒紅酒的特大案件，其中繳獲奔富假冒紅酒1.4萬余瓶，涉案金額1000余萬元人民幣。在此更早，一篇名為《關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮帖》的文章曾引起行業(yè)關(guān)注，在文中指出了假冒奔富的泛濫以及諸多造假細(xì)節(jié)。
富邑集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，目前富邑集團(tuán)與相關(guān)政府部門以及電商平臺(tái)合作伙伴通力合作打擊假貨，針對(duì)產(chǎn)品防偽方面升級(jí)了瓶身設(shè)計(jì)與防偽標(biāo)志，同時(shí)建議消費(fèi)者通過正規(guī)的線上和線下渠道購買。
李欣新表示，富邑集團(tuán)想要從根本上解決假貨問題，需要采取“封閉渠道和開放的市場”相結(jié)合。只有建立好基層的葡萄酒市場，才能真正扎根于市場，渠道銷售的保證比控制產(chǎn)品真?zhèn)胃鼮殛P(guān)鍵。
