新華網(wǎng)長沙1月12日電1月11日，定位“做中國文化酒引領(lǐng)者”的酒鬼酒，在長沙瑞吉酒店召開了“馥郁同行，奮進共贏”戰(zhàn)略單品2018年策略發(fā)布會。中糧酒業(yè)董事長、黨委書記王浩，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼，湖南省商務(wù)廳、湖南省酒業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓以及全國百余名核心經(jīng)銷商代表參加了發(fā)布會。
“做中國文化酒的引領(lǐng)者”，酒鬼酒供銷有限責任公司總經(jīng)理李明提出了未來的發(fā)展目標。
酒鬼酒是中糧酒業(yè)董事長王浩上任后，到旗下企業(yè)考察的第一站。策略發(fā)布會上，王浩表示，中糧集團、中糧酒業(yè)一直不遺余力地支持和推動酒鬼酒業(yè)務(wù)的發(fā)展，“有獨特的文化基因，有堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)，有良好的發(fā)展環(huán)境，期待酒鬼酒能有更廣闊的前景，更盼望酒鬼酒能早日重新躋身行業(yè)前列。”
酒鬼酒2017年的發(fā)展著實搶眼。除了業(yè)績增長迅速，在這一年里，酒鬼酒的市場基礎(chǔ)做得更加扎實。“已經(jīng)簽約的核心店，在2016年的基礎(chǔ)上增長了4倍。”李明介紹說。
具備天時、地利、人和，酒鬼酒未來如何布局？酒鬼酒致力于品牌跨越式發(fā)展，提出“強文化、強品牌、強售點”三大舉措。
“強文化”，就是繼續(xù)實施“文化酒鬼、生態(tài)酒鬼、馥郁酒鬼”的品牌戰(zhàn)略，讓消費者和同行認同酒鬼酒是中國文化酒的引領(lǐng)者，甚至是代名詞。
講好品牌故事，是酒鬼酒“強品牌”的核心。酒鬼酒致力于讓消費者在消費產(chǎn)品，或者是購買產(chǎn)品時，能夠從每一個細節(jié)感受到品牌故事。
在李明看來，“強售點”是酒鬼酒走向跨越式發(fā)展的基礎(chǔ)，售點不單是要逐步去建立，而是要標準化，生動化，也就是讓消費者進入消費場景時，產(chǎn)生親近感和購買欲望。
行百里者半九十。酒鬼酒深知，美好的愿景“絕不是輕輕松松、敲鑼打鼓就能實現(xiàn)的”。為此，酒鬼酒制定了2018年“五個一工程”行動方案：“講好一個故事、做好一萬家核心店、開好一場品鑒會、擁抱一項新業(yè)務(wù)、打造一支好團隊”。
酒鬼酒有非常多的好故事，黃永玉大師和酒鬼酒的故事，神秘湘西和酒鬼酒的故事，每位消費者和酒鬼酒的故事，都需要深度挖掘。不僅要做好“新零售”、擁抱新業(yè)務(wù)，還要開好一場品鑒會，并在全國設(shè)立品鑒酒店。
對于團隊的打造，酒鬼酒注重兩個層面，一是自身團隊建設(shè)，二是酒鬼酒要找到好的合作伙伴。“只有打造出一支好團隊，才能支撐酒鬼酒回到行業(yè)的第一陣營，成為中國文化白酒的引領(lǐng)者。”李明說。
2018年將是酒鬼酒快速發(fā)展的一年，未來的酒鬼酒將以“做中國文化酒引領(lǐng)者”為使命，以“做中國馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌”為己任，以“回歸中國白酒一流品牌，躋身中國酒業(yè)一流企業(yè)”為愿景，發(fā)展成為中糧集團重要的專業(yè)化公司。（劉潔）
