提到網(wǎng)紅產(chǎn)品，你的清單里一定少不了杜蕾斯和衛(wèi)龍，杜蕾斯產(chǎn)品屬性自帶話題，但是衛(wèi)龍辣條這么個常見小零嘴，怎么做到迅速躥紅的呢?因為它完完全全改變了大家對于辣條的應(yīng)先個，從“垃圾食品”到網(wǎng)紅品牌，衛(wèi)龍辣條完美的演繹了一個網(wǎng)紅的進階史。
首先你要有自己的人格標簽，自黑無疑是最好也是最快能夠引發(fā)關(guān)注的，除開自黑外，再外帶一些讓人喜歡的，有親和力的屬性，無疑這個人物標簽更容易讓人愿意靠近。從6·8自黑店鋪事件、張全蛋的工廠直播、“開包辣條壓壓驚”的童年美食風,到帶著濃濃“蘋果味”的新品發(fā)布和線下展示店，再到寫大字報，到老司機情色網(wǎng)站風格，再到近期的懷舊風、大花襖時尚風，可謂是辣條界的一股“泥石流”，款款營銷深入人心，不得不讓人服氣，“衛(wèi)龍現(xiàn)象”也留給營銷界人多種不得不學習的套路。
品質(zhì)是王道。因為社會遺留問題，辣條無疑是食品界的問題大王，洗白之路遙遙無期，但是衛(wèi)龍辣條就偏偏另辟蹊徑，將那些坊間傳說的暗黑作坊曝光于前，邀請專業(yè)攝影團隊制作車間的宣傳照。全自動化的生產(chǎn)設(shè)備、無菌潔凈的生產(chǎn)車間，以及專業(yè)的實驗室和研發(fā)中心，這些不僅改變了大眾對辣條是垃圾食品的刻板印象，也讓人們看到生產(chǎn)過程的每一個步驟和細節(jié)，從而徹底摘下垃圾食品的帽子，這場正名翻身仗，衛(wèi)龍打的大家是心服口服。
腦洞一定要大。從最初與暴走漫畫的合作，微博段子手的炒作，天貓網(wǎng)站的發(fā)貨事件，網(wǎng)絡(luò)上的惡搞系列視頻，到蘋果風，“國際奢侈品”，再到老司機情色網(wǎng)站風格，再到懷舊風、大花襖風。衛(wèi)龍玩到仿佛忘記了自己只是“辣條”的現(xiàn)實，二次元、科技風、污厘頭兒，簡直是信手拈來。要說最深得蘋果包裝的品牌，絕對是衛(wèi)龍辣條莫屬。
大家好才是真的好。辣條不僅僅是辣條，它還藏著8090后們獨特的童年記憶。從五毛一包的垃圾食品到美國奢侈零食，衛(wèi)龍用實際行動為讓起初登不了大雅之堂的辣條，以一種安全、健康的新形象，重新喚醒8090后心中的回憶，成為他們愛不釋口的零食。同時，已然成為市場主要推動力的8090后，也為衛(wèi)龍一統(tǒng)天下打下最重要的群眾基礎(chǔ)。與此同時，衛(wèi)龍與暴漫的合作，不僅完美詮釋正確選擇合作伙伴的重要性，也牢牢地抓住了用戶的心。
想要成為網(wǎng)紅絕非易事，學好套路是必然，但是更重要的是產(chǎn)品本身，在這一點上，衛(wèi)龍可謂是下了苦功夫，無論是產(chǎn)品衛(wèi)生本身還是產(chǎn)品的新品類，都給品牌宣傳硬實力，讓品牌宣傳有力量，而不是單單浮于嘩眾取寵，這也是衛(wèi)龍辣條之所以能成為名副其實的“網(wǎng)紅”的終極原因。
