近日，備受矚目的全國(guó)最大的食品交易展—第98屆全國(guó)糖酒交易會(huì)（成都糖酒會(huì)）迎來(lái)開(kāi)幕，在逾30萬(wàn)客流的關(guān)注下，風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外的超級(jí)IP《京劇貓》，成為了成都糖酒會(huì)最獨(dú)特亮點(diǎn)。
《京劇貓》首度亮相成都，現(xiàn)場(chǎng)引矚目
作為國(guó)內(nèi)唯一 一部被廣電總局入選成為“中國(guó)夢(mèng)”的主題動(dòng)畫(huà)IP。《京劇貓》將貓型的形象直接搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓人耳目一新。據(jù)了解，該劇歷時(shí)六年打磨，數(shù)百位原創(chuàng)人員全國(guó)實(shí)地采風(fēng)、多位京劇名家幕后指導(dǎo)，立志將具有中國(guó)傳統(tǒng)文化精神烙印的動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)給廣大觀眾。另有相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，參展的觀眾只需要參加互動(dòng)小活動(dòng)就可以贏取京劇貓精心準(zhǔn)備的周邊衍生品。
璀璨星空憑借頭部IP，將實(shí)現(xiàn)跨界品牌共贏
一直以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基點(diǎn)，發(fā)力頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作的璀璨星空，憑借超級(jí)IP京劇貓不僅占據(jù)著國(guó)內(nèi)電視同時(shí)段動(dòng)畫(huà)片收視率最高的寶座，還收獲了全網(wǎng)點(diǎn)擊超20億的好成績(jī)，并成為最受追捧的動(dòng)畫(huà)公司。與以往IP不同的是，京劇貓生來(lái)就具有市場(chǎng)受眾和落地的生命力，覆蓋全年齡段人群（兒童、青少年、成人），可以說(shuō)打通了橫亙?cè)诓煌巳褐虚g的價(jià)值觀預(yù)設(shè)，讓所有人都在其中。
璀璨星空IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳威宇表示，當(dāng)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始與食品行業(yè)相結(jié)合時(shí)，是文化得以“延續(xù)”的關(guān)鍵，京劇貓+食品其實(shí)是很重要的一個(gè)戰(zhàn)略布局。首先放開(kāi)快消食品、酒水、傳統(tǒng)食品、地產(chǎn)特色食品、互聯(lián)網(wǎng)屬性食品的授權(quán)限制，立足于食品行業(yè)的年輕化升級(jí)，使食品品牌與《京劇貓》IP價(jià)值的重組，在促進(jìn)IP變現(xiàn)的同時(shí)，拉動(dòng)食品行業(yè)的銷(xiāo)售額與社會(huì)品牌知名度，打造聯(lián)合品牌效應(yīng)。其次，為了更好的發(fā)揮《京劇貓》的動(dòng)漫授權(quán)作用，將整合產(chǎn)業(yè)上中下游的渠道資源與品牌優(yōu)勢(shì)，為被授權(quán)方量身定制《后授權(quán)期》最優(yōu)級(jí)別的服務(wù)組合方案。最后，對(duì)于食品這一特殊行業(yè)的授權(quán)，京劇貓將會(huì)從被授權(quán)方的配方成分、營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)、能量配比、包裝等各個(gè)方面進(jìn)行考察，從產(chǎn)品的質(zhì)量、工廠軟硬件的配套、社會(huì)責(zé)任等各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。
更值得注意的是，我們看到即使是國(guó)際超級(jí)IP也同樣熱衷于跨界合作。比如全球超人氣IP小黃人與麥當(dāng)勞、百草味與 LINE FRIENDS、《憤怒的小鳥(niǎo)》與加多寶打造“憤怒罐”等?？此骑L(fēng)馬牛不相及，卻相互滲透融合，不但給品牌新鮮感、立體感和縱深感，也代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，從而實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)的跨界共贏。
據(jù)了解，京劇貓不僅在IP授權(quán)上，未來(lái)還將開(kāi)展跨界品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)及推廣、中國(guó)文化主題文旅產(chǎn)業(yè)、線下互娛業(yè)務(wù)、兒童教育產(chǎn)業(yè)合作等。此次亮相糖酒會(huì)是希望將《京劇貓》的IP品牌帶入食品、飲料等更多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，共同建設(shè)IP商業(yè)化運(yùn)作生態(tài)圈，打造全方位泛文化產(chǎn)品生態(tài)圈，促進(jìn)中國(guó)品牌授權(quán)的進(jìn)一步發(fā)展。
