2018年春，河北承德杏花遍野，植物蛋白飲料開創(chuàng)者承德露露的業(yè)績也終于在幾經(jīng)沉寂后春光乍現(xiàn)。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：露露杏仁露第一季度銷售業(yè)績比去年同期增長13%。業(yè)績的上揚在重重業(yè)績雙降的質(zhì)疑聲中給了一個響亮的回應(yīng)，也是對新團隊種種舉措的檢驗。
業(yè)內(nèi)人士分析： 露露第一季度業(yè)績提升，一方面是產(chǎn)品戰(zhàn)略的改變，包括新品轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品定位和價值感提升等，同時也是露露展開堅決抵制山寨和南方露露侵權(quán)行動，為市場注入了強心劑，讓更多經(jīng)銷商看到了露露杏仁露維護品牌的決心和實力，全面提升了經(jīng)銷商的市場信心。
承德露露組合拳法，讓山寨無處遁形
提起食品山寨問題，讓許多大品牌頭痛不已，大量的山寨品牌蒙蔽消費者，擾亂正品市場。今年315對山寨食品的爆光將這個問題再次推向風(fēng)口浪尖。中國工程院院士、北京工商大學(xué)副校長孫寶國對此表示，“利益驅(qū)動讓仿冒廠家肆意模仿正品，無形中造成了被山寨品牌的巨大的品牌資產(chǎn)損失。” 面對山寨困擾，露露杏仁露近幾年一直身體力行走在反山寨大軍的前列。
承德露露企業(yè)負責(zé)人向記者介紹：露露打擊山寨以點帶面，全線作戰(zhàn)，在露露企業(yè)內(nèi)部全員反山寨，更是在全社會范圍內(nèi)掀起全面反山寨的熱潮,主要體現(xiàn)在：
科技反山寨：熱飲款露露杏仁露采用科技性和智能感十足的一罐一碼防偽溯源技術(shù),消費者可以通過掃描二維碼的方式查驗購買的露露是否為正品,露露將會給每一罐露露產(chǎn)品建立“檔案”,一個全新的營銷生態(tài)圈已經(jīng)產(chǎn)生。
行動打假團：記者從山寨橫行的農(nóng)村和三、四線城市獲悉，露露在山寨品牌橫行的重點區(qū)域，東北、西北、華北等地區(qū)均派駐打假團，親歷第一線打擊山寨，露露杏仁露呼吁能得到當(dāng)?shù)匦姓块T和媒體更多支持，讓山寨食品無處遁形。
科普消費者：同時露露杏仁露還通過中國工商時報、各媒體、小視頻、線下活動等方式向消費者普及鑒別正品露露杏仁露的方法。提醒消費者要警惕低價產(chǎn)品的“誘惑”，一旦購買到“山寨露露”，要懂得維權(quán)將損失降到最低。
清算”糊涂賬“：南方露露問題不能再等
如果說山寨食品是為了短期利益而依附于正品品牌的寄生蟲，那么還有一類比寄生蟲更難對付的品牌攪局者——侵權(quán)商標(biāo)。
2008年，承德露露以3.01億元的代價從露露集團購買了“露露”商標(biāo)共計127件、專利73項及域名、條形碼等無形資產(chǎn)的全部過戶手續(xù)，但整整十年間，一家和上市公司無關(guān)的私人企業(yè)“汕頭南方露露”一直在無償使用上市公司“露露”商標(biāo)，侵權(quán)問題嚴(yán)重，卻屢禁不止。
長期從事知識產(chǎn)權(quán)法研究的專家指出，南方露露侵權(quán)案是一件比王老吉加多寶商標(biāo)之爭還有冤難申的糊涂案，案件中承德露露由于種種原因有理說不清，南方露露常常無理攪三分，混淆視聽。
新管理層對南方露露侵權(quán)問題的態(tài)度鮮明果斷，面對南方露露對承德露露市場的蠶食和品牌形象的毒害，用法律手段抵制到底，要從根本上解決南方露露侵權(quán)問題，不打糊涂仗，以法律為依據(jù)，堅決維權(quán)。
從2017年至今，一年半左右時間，承德露露多次提起訴訟，訴訟稱：露露南方公司未經(jīng)承德露露股份公司授權(quán)，擅自將與承德露露股份公司上述三個專利基本相同的外觀設(shè)計應(yīng)用到其自身的產(chǎn)品上，并公開、大范圍的進行銷售;同時，承德露露也對侵權(quán)商品的銷售商進行了訴訟。
目前案件還在進一步審理中，我們也將持續(xù)關(guān)注。
露露杏仁露擁有68年的品牌積淀和匠心傳承，是植物蛋白飲料的開創(chuàng)者，絕不允許山寨食品及侵權(quán)商標(biāo)破壞露露品牌在百姓心目中的聲望和美譽度。露露杏仁露，將繼續(xù)堅持北緯43°野山杏仁這一原生態(tài)資源，在堅守產(chǎn)品品質(zhì)如一的同時，致力于通過豐富、創(chuàng)新、特有、健康的野山杏仁飲料的研發(fā)和革新，成為植物蛋白飲料行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)定制者，通過不斷發(fā)展和完善，弘揚行業(yè)正氣，樹立中國自主品牌良好形象，以植物蛋白飲料開創(chuàng)者的身份，引領(lǐng)中國植物蛋白飲料的產(chǎn)業(yè)未來。
