不負(fù)眾望，首創(chuàng)了吃貨節(jié)的百草味在第五個(gè)吃貨節(jié)又出新招，用“食尚赴新零食快閃店”試水場景化布局，為零食愛好者打造了一個(gè)集合花樣試吃新產(chǎn)品、互動(dòng)新品牌形象，體驗(yàn)線下新零售的一體化新玩法，為吃貨節(jié)打響了首戰(zhàn)。
5月12、13日，百草味在杭州開啟了一場為期兩天的零食快閃店線下購物體驗(yàn)活動(dòng)。記者在現(xiàn)場看到，整個(gè)快閃店風(fēng)格以百草味零食幾何構(gòu)圖的新品牌形象露面，整體分為吃、玩、購、禮四大體驗(yàn)區(qū)。
第一，花樣試吃，百草味全新打造的新品——每日堅(jiān)果率先亮相線下快閃店。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和口味自己選擇跟酸奶還是冰激凌搭配。根據(jù)現(xiàn)場消費(fèi)者的參與互動(dòng)，記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者喜好各有風(fēng)格，對百草味的這款每日堅(jiān)果也大有贊詞。
據(jù)現(xiàn)場活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，這款新的每日堅(jiān)果經(jīng)過上百次的搭配和比對，選出8種優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地食材作為每日堅(jiān)果的原料。同時(shí)，為保證新鮮，百草味摒棄了大多數(shù)每日堅(jiān)果生產(chǎn)商直接采用堅(jiān)果仁的做法，生產(chǎn)前對部分堅(jiān)果現(xiàn)開仁現(xiàn)取仁，再進(jìn)行分裝，確保每一顆堅(jiān)果仁到達(dá)消費(fèi)者手里時(shí)，能保持最新鮮完好的狀態(tài)。
“當(dāng)然，這款產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)是百草味的專利鎖鮮裝，水果干、堅(jiān)果仁分開包裝，解決了混合裝串味串濕的行業(yè)痛點(diǎn)”，上述負(fù)責(zé)人稱，從現(xiàn)場活動(dòng)看，每日堅(jiān)果很受現(xiàn)場消費(fèi)者的喜愛。
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第二，零食幾何圖形互動(dòng)空間，理解零食時(shí)尚美。記者在現(xiàn)場看到，零食幾何圖形互動(dòng)空間由六角菱形鏡子空間和LED地屏組成，參與者只要點(diǎn)擊iPad，就可以自定義零食排列幾何。這也是百草味此次品牌形象升級(jí)的亮點(diǎn)互動(dòng)環(huán)節(jié)。
記者了解到，不同于以往的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，此次升級(jí)后，百草味的所有產(chǎn)品統(tǒng)一包裝為幾何形式排列組合的各類零食。
“感覺很亮眼，很時(shí)尚，很酷炫，尤其是在那個(gè)六角菱形鏡面空間中，多重折疊效果感覺都被排列整齊的幾何圖形零食包圍了”。一位參與現(xiàn)場互動(dòng)的消費(fèi)者告訴記者，這種包裝形象很有可識(shí)別性，也很有時(shí)尚感。
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第三，線下零食派樣機(jī)，體驗(yàn)新零售。據(jù)了解，由于模式新穎、豐富有趣,快閃店能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多的消費(fèi)者聚集,幫助品牌打響知名度,提高影響力。作為新零售實(shí)驗(yàn)的陣地之一，快閃店也被越來越多的品牌和消費(fèi)者喜愛。
百草味亦不例外，此次通過線下快閃店，百草味提前試水了一次新零售，并且通過零食派樣的模式，讓消費(fèi)體驗(yàn)了線下購買零食的便捷，“最重要的是結(jié)合快閃店的其他內(nèi)容，消費(fèi)者可以邊吃邊玩邊購物，體驗(yàn)多維度的場景式購物氛圍”。
第四，天貓墻好禮分享，線上線下體驗(yàn)一體化。參與者只要拍照分享百草味幾何包裝形象產(chǎn)品和品牌區(qū)，就有機(jī)會(huì)獲得天貓旗艦店購物券，線下體驗(yàn)完，還可以在線上嗨購。
而除了上述玩法，吃貨節(jié)期間，百草味還在線上開啟了十萬份零食0.01元搶、.前30000份爆款零食半價(jià)搶等多種方式的回饋消費(fèi)者促銷活動(dòng)，滿足吃貨們一站式購物。
據(jù)了解，百草味自全網(wǎng)首創(chuàng)“吃貨節(jié)”以來，從玩法到成績，歷年表現(xiàn)一直不俗。據(jù)百草味透露，目前開展的零食快閃店僅是百草味吃貨節(jié)的首戰(zhàn)，百草味相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，為了滿足喜歡玩、更注重互動(dòng)體驗(yàn)、更注重品牌內(nèi)容的新消費(fèi)人群，接下來，作為首創(chuàng)吃貨節(jié)的休閑零食品牌，百草味還將為消費(fèi)者帶去更多更獨(dú)特、有趣的互動(dòng)玩法，讓所有吃貨們度過一個(gè)不一樣的517吃貨節(jié)。
