落實國策為行業(yè)賦能增值
隨著80、90后群體越來越多的成為母嬰消費群體主力軍，受益于政策紅利、消費轉(zhuǎn)型升級、新零售時代到來等形勢驅(qū)動下，預(yù)計每年新增超300億元母嬰消費，母嬰行業(yè)的發(fā)展迎來新契機。富諾健康總經(jīng)理程彥表示，為貫徹落實國務(wù)院頒發(fā)的《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，富諾健康在行業(yè)內(nèi)首次提出“營養(yǎng)藍海”理念，倡導(dǎo)現(xiàn)代營養(yǎng)觀和全面的母嬰營養(yǎng)補充標(biāo)準(zhǔn)，將知識和科技融入母嬰營養(yǎng)新視界，力爭成為母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)軍品牌。
程彥介紹說，自2007年成立以來，富諾健康在母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域始終走在行業(yè)前列。他相信此次富諾健康與輝瑞旗下惠氏制藥達成戰(zhàn)略合作，通過人才、技術(shù)、品牌、產(chǎn)品、客戶進行資源整合，實現(xiàn)了強強聯(lián)合，將為行業(yè)賦能增值，加速產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)鏈的構(gòu)建和升級，為消費者提供創(chuàng)新性、定制化的服務(wù)，打造富諾健康母嬰營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
中國食品安全健康促進工程辦公室主任劉曉、輝瑞健康藥物部電子商務(wù)平臺高級總監(jiān)張興榮、米氏孕嬰集團產(chǎn)品及投資公司董事長張?zhí)m、爾羅投資董事長姜緒榮、廣東省嬰童協(xié)會會長陳新華依次分享了母嬰行業(yè)的新機遇與新挑戰(zhàn)，簡明扼要剖析了未來行業(yè)發(fā)展之勢，讓現(xiàn)場嘉賓從政策、行業(yè)、資本多個角度重新認(rèn)識母嬰營養(yǎng)行業(yè)的潛在發(fā)展空間。
云集精英大咖聚焦行業(yè)趨勢
針對新零售時代的母嬰品牌增長路徑，國內(nèi)領(lǐng)先的市場資訊及研分析服務(wù)提供商--CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長虞堅總結(jié)為三個方面：首先滿足新一代媽媽多樣化的深層次需求是贏得增長的關(guān)鍵;其次，便捷購買和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)消費升級，營養(yǎng)食品化趨勢凸顯，產(chǎn)品在技術(shù)和服務(wù)上的增值將成為新的競爭優(yōu)勢;最后，新零售時代，品牌可以利用社交媒體突破銷售場景的邊界，激活購買打造新的消費鏈路。
首都保健營養(yǎng)美食學(xué)會執(zhí)行會長王旭峰則指出了母嬰營養(yǎng)的現(xiàn)狀主要面臨吃飽即吃好、備孕期營養(yǎng)被忽略、亂吃營養(yǎng)素三個問題。他針對營養(yǎng)認(rèn)知的觀念升級、怎樣補充均衡營養(yǎng)、以及導(dǎo)購專業(yè)化不足，消費者更信任朋友推建三大現(xiàn)狀給予了自己的解決方法。
國內(nèi)高端營銷社群藍莓會創(chuàng)始人陳特軍認(rèn)為，用戶消費升級趨勢，母嬰健康崛起開創(chuàng)新格局，表現(xiàn)為收入驅(qū)動中產(chǎn)崛起，意識驅(qū)動個體健康消費崛起，技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品崛起。三者共同促進新消費時代的到來，催生新品類的產(chǎn)生，呈現(xiàn)小眾化、生態(tài)化、共享化的特點。在新零售上表現(xiàn)為定制化、智能推薦、個體化的發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)IP化、場景化的傳播趨勢。
由富諾健康聯(lián)合藍莓會、國內(nèi)領(lǐng)先的市場資訊及研分析服務(wù)提供商CTR及辣媽幫共同發(fā)布的《母嬰營養(yǎng)行業(yè)白皮書》表明，目前我們的營養(yǎng)觀存在諸多誤區(qū)，對寶媽營養(yǎng)認(rèn)知不足，未來母嬰營養(yǎng)將呈現(xiàn)為全程化、均衡化、食品化、定制化四大發(fā)展趨勢，消費升級表明產(chǎn)品要求更高，渠道更寬、傳播更準(zhǔn)、服務(wù)“更爽”、市場更廣的發(fā)展特性。
強強聯(lián)合 開啟母嬰營養(yǎng)時代新零售布局
本次活動的重頭戲之一是富諾健康與全球最大以研發(fā)為基礎(chǔ)的生物公司輝瑞旗下惠氏制藥達成戰(zhàn)略合作，富諾健康將作為惠氏制藥善存品牌母嬰品類境內(nèi)唯一供應(yīng)商，全權(quán)運營惠氏善存母嬰營養(yǎng)品類，如DHA、益生菌等。雙方將會全面發(fā)揮品牌和渠道互補優(yōu)勢，全面升級消費體驗，擴大市場份額，積極探索母嬰營養(yǎng)新零售模式，共同制定更高完善的行業(yè)規(guī)范，一起開啟母嬰營養(yǎng)時代新零售布局。
村長“李銳”驚喜現(xiàn)身 分享育兒秘訣
《爸爸去哪兒》村長、湖南衛(wèi)視主持人李銳現(xiàn)場分享了與孩子的相處之道。“想要和孩子們相處好，不要把自己當(dāng)作大人，站在孩子的立場上感同身受，耐心聆聽孩子們的話，你會發(fā)現(xiàn)我們身邊很多所謂的“孩子王”就是這樣做的，多花時間陪著孩子成長就是給他們最好的禮物。”
李銳現(xiàn)場還就“感覺寶寶外出很害羞，怎么才能使孩子擁有安全感?”“怎樣調(diào)解大寶與二寶之間的關(guān)系?”等問題，用《爸爸去哪兒》中的實例做了生動講解和場外觀眾視頻連線互動。
惠優(yōu)喜“五新戰(zhàn)略”謀未來
本次活動的另一個重頭戲——惠優(yōu)喜“五新戰(zhàn)略”的發(fā)布，讓人們看到了新品牌、新品類、新零售、新傳播、新體驗五大新戰(zhàn)略就給富諾健康帶來革命性的變化。
據(jù)富諾健康副總經(jīng)理肖克勇介紹，新品牌分析了母嬰營養(yǎng)品價值曲線，脫離競爭激烈的紅海競爭關(guān)鍵是要把資源投入在實現(xiàn)消費者價值上，進入藍海市場。讓新惠優(yōu)喜成為新手媽媽的全程化和標(biāo)準(zhǔn)化的選擇。
新品類從功效到營養(yǎng)，從保健思維到營養(yǎng)思維，提出千日營養(yǎng)計劃，新惠優(yōu)喜倡導(dǎo)讓成長營養(yǎng)常態(tài)化，讓營養(yǎng)品成為母嬰人群的必需品。
新零售則利用數(shù)據(jù)優(yōu)化經(jīng)營，數(shù)據(jù)先導(dǎo)實現(xiàn)企業(yè)大數(shù)據(jù)的消費者關(guān)系重構(gòu)，線下實體的消費場景重構(gòu)，線上平臺的供應(yīng)鏈重構(gòu)，建立惠優(yōu)喜獨特的新零售系統(tǒng)。
新傳播圍繞口碑建設(shè)消費者心智，將通過5000名用戶紅人試用影響百萬新手媽媽;八大平臺內(nèi)容分發(fā)，千萬級精準(zhǔn)曝光;分眾傳播框架全面覆蓋近千個小區(qū)徹底滲透消費者心智。據(jù)此預(yù)計2018年度，惠優(yōu)喜將完成2.24億次曝光，342萬次點擊互動，直接影響3000萬孕媽和寶媽群體。
新體驗上，惠優(yōu)喜將圍繞安全質(zhì)優(yōu)、時尚流行、簡單便捷特性展開，讓品牌與消費者走得更近。
舞臺劇場景秀創(chuàng)新發(fā)布五大新品
優(yōu)質(zhì)及滿足消費者需求的產(chǎn)品是企業(yè)占據(jù)市場的有力武器。惠優(yōu)喜洞察消費者心理，研發(fā)生產(chǎn)新品滿足新時代孕嬰營養(yǎng)需求?！缎率职职执逍缕钒l(fā)布》舞臺劇掀開2018年惠優(yōu)喜五大新品的神秘面試，這場舞臺劇通過村長李銳發(fā)布任務(wù)“母嬰營養(yǎng)大考驗”，新手爸爸根據(jù)場景中媽媽與寶寶的身體狀態(tài)所需的不同營養(yǎng)，推出新品蛋白粉，培安滋蛋白粉，乳得益調(diào)制乳粉，鈣、鐵、鋅 顆粒，富鋅酵母固體飲料，讓現(xiàn)場嘉賓耳目一新，直觀感受到了惠優(yōu)喜新品獨特魅力?；輧?yōu)喜引領(lǐng)了行業(yè)產(chǎn)品發(fā)布的全新模式。
首創(chuàng)清華母嬰連鎖總裁研修班
用知識推動母嬰行業(yè)大升級，富諾健康聯(lián)合清華大學(xué)、清同會機構(gòu)正式啟動清華大學(xué)醫(yī)藥連鎖總裁研修班，清華大學(xué)母嬰連鎖總裁研修班將通過名師授課、實戰(zhàn)課程、沙龍論壇、資源共享等方式，讓學(xué)員收獲切實可行的經(jīng)營管理方法、應(yīng)對激烈競爭的信心和強大的行業(yè)人脈。
星光熠熠 頒獎盛典強勢來襲
富諾健康為合作伙伴頒布了最佳戰(zhàn)略合作伙伴獎、砥礪同行獎、市場開拓創(chuàng)新獎、最具成長力獎、年度銷售突破獎、最佳品牌傳播獎、年度卓越貢獻獎、最佳供應(yīng)商獎、科技貢獻獎。
‘富諾健康把健康理念傳遞給消費者，讓消費者獲得知識與產(chǎn)品的雙重價值。”富諾健康總經(jīng)理程彥表示：“富諾人永遠(yuǎn)懷揣‘敬畏’之心，敬畏生命，敬畏自然，敬畏合作，勇于擔(dān)當(dāng)。”
