據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農中國》報道，農產品賣難一直是農民最怕遇到的問題之一。近期，農業(yè)農村部副部長余欣榮表示，農業(yè)農村部將加快實施品牌提升行動，著力解決貧困地區(qū)農產品賣難的問題。中國農業(yè)品牌的現(xiàn)狀如何？叫響品牌又能否真正解決農產品賣難呢？中國鄉(xiāng)村之聲特約評論員徐春暉分析：
徐春暉：近年來，我國農產品賣難滯銷的情況屢屢出現(xiàn)。近期召開的扶貧日產業(yè)扶貧論壇上，農業(yè)農村部將出臺一系列舉措加強產銷對接，著力解決貧困地區(qū)農產品產銷脫節(jié)和賣難的問題。目前我國很多貧困地區(qū)的特色農產品一直“藏在深山人未識”，因此，特色農產品品牌提升和打造成為發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的共識。
我國農業(yè)品牌的現(xiàn)狀和存在問題：很多地方?jīng)]有品牌或者品牌叫不響；一些區(qū)域公用品牌保護機制不健全；一些地方品牌意識不強，品牌形象不突出；產品附加值低，市場競爭力弱；宣傳乏力、惡性競爭，缺乏對品牌內涵的挖掘和保護。
農業(yè)強不強，關鍵看品牌。記得在年初召開的全國農業(yè)工作會議上就指出，“市場經(jīng)濟條件下，品牌就是信譽、就是信用、就是市場號召力。”如何樹立農產品品牌化？第一要做好與同類產品做差異化。去年以來，威海市有關部門開展農產品品牌形象征集、品牌創(chuàng)建、品牌塑造等一系列活動，助推威海農產品品牌打造，使威海農產品在全國大放異彩。這期間，威海蘋果作為威海市首批知名農產品區(qū)域公用品牌，一次次地在全國市場驚艷亮相；而廣告語：威海蘋果，甜蜜誘惑，更是讓威海蘋果享譽全國。所以，一定要走“人無我有”的品牌發(fā)展之路；二是要拓展推廣渠道，因為好的特色產品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺。陜西的紫陽富硒茶自今年6月1日在央視亮相以來，線上線下銷售46.9噸，價值1500多萬元，有力帶動了當?shù)厝罕娒撠氈赂?；第三是要好產品。好產品是品牌化成功的首要因素，如果沒有質量過硬的產品，營銷手段再好也不會被廣大消費者認同；第四品牌打造，一定要有靈魂：要有自己的故事、做到有態(tài)度、有文化、有情懷，有獨具匠心的包裝，能直擊人性的品牌態(tài)度和價值主張。
近年來，我國農業(yè)品牌建設發(fā)展迅速，取得許多成績，也涌現(xiàn)出了一些比如：五常大米、西湖龍井、魯花花生油、威海刺參等知名農產品品牌，希望有更多的知名農產品走進千家萬戶，讓農產品不再出現(xiàn)“賣難”現(xiàn)象；如果您的農產品通過品牌的打造，能被消費者認同、熟知、認可，何愁產品賣不出去呢？
