“掃描晨光牛奶貨架上的活動二維碼，進(jìn)入晨光專屬小程序，領(lǐng)取優(yōu)惠券微信支付買單立即就能享受優(yōu)惠。”這是晨光乳業(yè)在2018年12月12日-31日，聯(lián)合微信支付在華潤萬家便利超市、樂購Express以及V>nGo便利店開展了一場名為“晨光伴你，樂享時光”的品銷結(jié)合新嘗試，受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。

 

 

 

 

“自從我來到深圳就開始喝晨光牛奶，特別是綠盒子酸奶，我每天的早餐都會搭配晨光的綠盒子酸奶喝，自從看到朋友圈說晨光牛奶有活動，我一下班就過來買了，而且用微信支付特別方便，直接就減了很多。”一位剛買完晨光牛奶的女士拿著付款頁面開心地說到。

 

 

 

此次活動，晨光通過線上線下渠道全面連接消費(fèi)者觸點(diǎn)，勾畫出清晰的消費(fèi)者畫像，為了更加精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，晨光加大了這些年輕消費(fèi)群體喜愛的微信朋友圈、微博KOL等渠道的宣傳推廣，并根據(jù)女性白領(lǐng)的日常生活工作場景，專門定制了“暖心關(guān)懷”文案，時刻提醒他們即使再忙，也要好好愛自己。深化了晨光牛奶在消費(fèi)者心智中品質(zhì)、溫暖、輕松，美好的品牌形象，為線下全面拉動銷量。

 

 

此外，本次活動主題“晨光伴你，樂享時光”也和晨光的使命不謀而合：晨光牛奶不只是一瓶牛奶，而是伴隨消費(fèi)者共同成長，享受健康，享受生活的吉祥物，是中國未來新中產(chǎn)人群品質(zhì)生活方式的代名詞。晨光乳業(yè)希望用最優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、經(jīng)得起挑剔的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶去煥然一新的生活方式和健康的生活態(tài)度。

 

好的營銷活動，離不開技術(shù)的支持，晨光乳業(yè)此次從消費(fèi)者的接觸場景出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者反饋及時調(diào)整優(yōu)化活動內(nèi)容，讓活動取得了超出預(yù)期的傳播影響力。另外晨光還通過研究消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)模型，進(jìn)一步了解和洞察晨光牛奶的目標(biāo)消費(fèi)人群，形成豐富的品牌用戶畫像庫，為后期的精細(xì)化運(yùn)營、新產(chǎn)品研發(fā)，營銷推廣以及打造成一家有態(tài)度有溫度的企業(yè)，打下了堅實的基礎(chǔ)。

 

未來，晨光乳業(yè)將繼續(xù)做好產(chǎn)品，繼續(xù)緊跟潮流，以“消費(fèi)體驗”為第一訴求，積極嘗試品銷結(jié)合新玩法。并以“產(chǎn)品賦能品牌，品牌帶動產(chǎn)品”為核心價值觀，不斷為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的乳制品。