“自從我來(lái)到深圳就開(kāi)始喝晨光牛奶，特別是綠盒子酸奶，我每天的早餐都會(huì)搭配晨光的綠盒子酸奶喝，自從看到朋友圈說(shuō)晨光牛奶有活動(dòng)，我一下班就過(guò)來(lái)買(mǎi)了，而且用微信支付特別方便，直接就減了很多。”一位剛買(mǎi)完晨光牛奶的女士拿著付款頁(yè)面開(kāi)心地說(shuō)到。
此次活動(dòng)，晨光通過(guò)線上線下渠道全面連接消費(fèi)者觸點(diǎn)，勾畫(huà)出清晰的消費(fèi)者畫(huà)像，為了更加精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，晨光加大了這些年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的微信朋友圈、微博KOL等渠道的宣傳推廣，并根據(jù)女性白領(lǐng)的日常生活工作場(chǎng)景，專(zhuān)門(mén)定制了“暖心關(guān)懷”文案，時(shí)刻提醒他們即使再忙，也要好好愛(ài)自己。深化了晨光牛奶在消費(fèi)者心智中品質(zhì)、溫暖、輕松，美好的品牌形象，為線下全面拉動(dòng)銷(xiāo)量。
此外，本次活動(dòng)主題“晨光伴你，樂(lè)享時(shí)光”也和晨光的使命不謀而合：晨光牛奶不只是一瓶牛奶，而是伴隨消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，享受健康，享受生活的吉祥物，是中國(guó)未來(lái)新中產(chǎn)人群品質(zhì)生活方式的代名詞。晨光乳業(yè)希望用最優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、經(jīng)得起挑剔的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶去煥然一新的生活方式和健康的生活態(tài)度。
好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，離不開(kāi)技術(shù)的支持，晨光乳業(yè)此次從消費(fèi)者的接觸場(chǎng)景出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者反饋及時(shí)調(diào)整優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容，讓活動(dòng)取得了超出預(yù)期的傳播影響力。另外晨光還通過(guò)研究消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)模型，進(jìn)一步了解和洞察晨光牛奶的目標(biāo)消費(fèi)人群，形成豐富的品牌用戶(hù)畫(huà)像庫(kù)，為后期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、新產(chǎn)品研發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)推廣以及打造成一家有態(tài)度有溫度的企業(yè)，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
未來(lái)，晨光乳業(yè)將繼續(xù)做好產(chǎn)品，繼續(xù)緊跟潮流，以“消費(fèi)體驗(yàn)”為第一訴求，積極嘗試品銷(xiāo)結(jié)合新玩法。并以“產(chǎn)品賦能品牌，品牌帶動(dòng)產(chǎn)品”為核心價(jià)值觀，不斷為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的乳制品。
