日前，世界經(jīng)濟(jì)論壇2019年會在瑞士小鎮(zhèn)達(dá)沃斯舉行。廣藥集團(tuán)作為廣州市代表團(tuán)成員連續(xù)第五年參加達(dá)沃斯論壇，與3000余位全球政界、商界、學(xué)界等代表圍繞近400個話題進(jìn)行交流。
本屆論壇主題為“全球化4.0：打造第四次工業(yè)革命時代的全球結(jié)構(gòu)”。多年來，廣藥王老吉緊跟時代步伐，抓住全球化4.0機(jī)遇，通過推動產(chǎn)品與文化的國際化進(jìn)程，向世界展示了中國傳統(tǒng)文化的魅力，加快打造世界涼茶品牌的步伐。
產(chǎn)品自信——亮相國際論壇，國際化進(jìn)程再攀新高
1月23日，廣州城市形象國際傳播推介會在達(dá)沃斯小鎮(zhèn)舉行，以此拉開了2019廣州城市形象國際傳播的帷幕。推介會上，廣藥王老吉再次帶領(lǐng)中國涼茶走上國際舞臺，受到外賓的廣泛關(guān)注。
廣藥集團(tuán)董事長李楚源向世界展示王老吉涼茶
產(chǎn)品自信是中國品牌走向國際的基礎(chǔ)，百年品牌王老吉深諳其中道理，在堅守匠心精神的同時不斷亮相高勢能國際化平臺。近年來，王老吉接連出現(xiàn)在亞洲博鰲論壇、《財富》全球論壇等各大國際舞臺；2018年，王老吉更作為官方指定涼茶亮相世界航線發(fā)展大會。百年涼茶在國際舞臺上完成了一次又一次的精彩展現(xiàn)。
與此同時，王老吉針對國際市場不斷發(fā)力，加速擴(kuò)大海外市場份額。數(shù)據(jù)顯示，目前王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球，有超千萬個終端網(wǎng)點(diǎn)，遍布五大洲60個國家和地區(qū)，涵蓋全球大部分主流華人區(qū)域。
文化自信——吉文化大放異彩，中華魅力遠(yuǎn)航海外
宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，持續(xù)向世界講好中國故事是王老吉國際化進(jìn)程中的重要一步。論壇期間，王老吉也積極向與會嘉賓展示包括吉文化、涼茶文化在內(nèi)的中國傳統(tǒng)文化，并將象征“吉祥”與品牌形象的紀(jì)念品——葫蘆，作為禮品贈送給外賓，向外國友人展示品牌的文化魅力。
廣藥集團(tuán)董事長李楚源向外賓贈送葫蘆
葫蘆自古便是中華民族的吉祥物之一，寓意“福祿”、“護(hù)祿”，深受人們的喜愛，其蘊(yùn)含的吉祥文化與王老吉的品牌理念不謀而合。
王老吉與葫蘆早有淵源——清末，林則徐在廣東禁煙期間，因水土不服感染熱癥，尋得王老吉治愈后，即攜帶刻有“王老吉”三金字的大銅葫蘆壺登門道謝，寓意“懸壺濟(jì)世”，葫蘆在傳遞吉祥的同時也代表著王老吉“利人”的經(jīng)營理念。通過此次論壇，廣藥王老吉講好品牌故事，更將吉文化帶到了國際友人的面前，實現(xiàn)了品牌文化的最大化輸出。
“市場擴(kuò)張 文化先行”
作為一個擁有190年品牌歷史的中華老字號，王老吉堅信：中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀民族文化的精華，涼茶文化的健康養(yǎng)生哲學(xué)是人類和全世界共同的財富。以中醫(yī)藥文化為根本的涼茶文化走出去，必將進(jìn)一步推動?xùn)|西方文化交流與融合。
除了借助高勢能國際盛會進(jìn)行品牌文化傳播，2018年11月，王老吉首個海外涼茶博物館在紐約曼哈頓開幕。涼茶博物館是涼茶文化的載體，借助這一重要窗口，王老吉進(jìn)一步向世界傳播涼茶文化和吉文化，為實現(xiàn)國際化和多元化提供重要保障，為文化引領(lǐng)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。
190年來，王老吉始終以中華民族傳統(tǒng)文化為本，在發(fā)展過程中傳承與創(chuàng)新并進(jìn)。隨著全球化4.0的到來，王老吉將持續(xù)走在時代前沿，以涼茶文化和吉文化為核心，發(fā)力國際化，打開品牌對話全球的新局勢。未來，王老吉將抱以“讓世界更吉祥”的美好愿景，繼續(xù)給世界帶去健康、吉祥的植物飲料。
