2月13日，?？诠ど叹衷诠俜轿⑿殴娞?hào)發(fā)布消息稱(chēng)，近日，海南椰樹(shù)集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。海口市龍華區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將嚴(yán)格依法依規(guī)查處違法廣告，切實(shí)維護(hù)健康有序的市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。
2月12日，一條“椰樹(shù)椰汁被質(zhì)疑虛假宣傳”的消息登上微博熱搜。有媒體報(bào)道稱(chēng)，椰樹(shù)椰汁于日前更換了2019年新包裝，產(chǎn)品包裝延續(xù)了以往的“大胸美女”風(fēng)格，文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，被質(zhì)疑虛假宣傳。
對(duì)此，人民法院報(bào)官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論稱(chēng)，我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。不得不說(shuō)的是，一旦此行為被認(rèn)定為虛假宣傳，椰樹(shù)集團(tuán)或?qū)⒚媾R罰款處罰。
椰樹(shù)椰汁是椰樹(shù)集團(tuán)旗下的明星產(chǎn)品，被定位為“國(guó)宴飲料”，但椰樹(shù)椰汁曾因廣告低俗多次引起消費(fèi)者的吐槽及議論。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，椰樹(shù)椰汁定位成“國(guó)宴飲料”，但是卻用一種較為低俗的廣告風(fēng)格來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，營(yíng)銷(xiāo)思維落后，“雖然椰樹(shù)椰汁較為低俗的廣告宣傳對(duì)企業(yè)形象造成一定影響，但椰樹(shù)作為老品牌，椰樹(shù)椰汁在產(chǎn)品品質(zhì)等方面有所保障，收獲了一批忠實(shí)的消費(fèi)群體，從消費(fèi)端來(lái)看，對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)量暫未造成太大的沖擊”。
官網(wǎng)資料顯示，椰樹(shù)集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)海口罐頭廠。1986年，椰樹(shù)集團(tuán)在王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等4項(xiàng)超前改革，發(fā)展成為中國(guó)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。此前，椰樹(shù)集團(tuán)曾立下在 “十二五” 期間完成60億元產(chǎn)值，“十三五” 期間產(chǎn)值超過(guò)100億元的業(yè)績(jī)目標(biāo)。但近幾年來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)收數(shù)據(jù)則處于原地踏步的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)在2013年的營(yíng)收曾達(dá)到44.77億元，而2014-2016年，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)收呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，分別為44.5億元、43.36億元、40.21億元，2017年椰樹(shù)集團(tuán)業(yè)績(jī)有所回升，營(yíng)收為41.57億元。
朱丹蓬表示，近幾年來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)營(yíng)收一直在40億元左右徘徊，處于一種“吃老本”的情況。這是由于椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)于市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行相應(yīng)的研發(fā)和宣傳投入不足，產(chǎn)品和包裝缺乏創(chuàng)新，宣傳模式更需要加強(qiáng)。
戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊也稱(chēng)，椰樹(shù)椰汁的產(chǎn)品認(rèn)可度和品牌認(rèn)知度較高，而且目前蛋白飲料行業(yè)發(fā)展向好，椰樹(shù)集團(tuán)應(yīng)該抓住機(jī)遇，在營(yíng)銷(xiāo)上有所突破，帶動(dòng)發(fā)展。
