春光正好，不如春日吃好。
草莓白玉卷、一日一飲檸檬水、有虎皮的虎皮青椒……如果你在3月29日到4月8日期間走進京東7FRESH七鮮，會發(fā)現(xiàn)很多關于春天的限定美食的菜譜卡片，擺在各種新鮮食材的旁邊，而掃描卡片上的二維碼，就能在西瓜視頻上解鎖所有美食菜譜的教程。
這是西瓜視頻與京東7FRESH七鮮聯(lián)合打造的踏青季營銷的其中一環(huán)。整個活動通過線下快閃店制造營銷事件，線上一眾頭部美食KOL發(fā)揮帶頭作用，再配合西瓜美食頻道內廣資源曝光，在這個萬物復蘇的季節(jié)刮起了一場活色生香的美食旋風。
春日食光小鋪，線下快閃店造熱點
快閃店近年來在營銷屆頗為流行，它成本不高，效果卻很好，一間好的快閃店等于一次成功的事件營銷。因為當品牌在一個地點突然現(xiàn)身，或為消費者提供某種特別的服務或體驗，這本身就是一樁新聞，非常容易引起話題、提升關注度。
西瓜視頻攜手京東7FRESH七鮮在全國12家門店打造的“春日食光小鋪”一推出，果然令消費者們大感興趣。如開篇所述，西瓜視頻在每家小鋪里擺放了300多張春日美食菜譜卡片，蔬菜區(qū)、水果區(qū)、海鮮區(qū)、蛋奶區(qū)……只要你能逛到的地方、能買到的食材都有西瓜視頻的美食菜譜，讓廚藝小白也能做出美味大餐。
有趣的菜譜、實用的教程、新鮮水靈的食物，春日食光小鋪快閃店將春天的盛宴一站式打包送到消費者的手上，在短暫的時間內迅速引爆話題，形成熱點事件，打響了本次營銷活動的第一槍。
頭部美食KOL齊出動，線上聲量Max
而下一步的戰(zhàn)場在線上，接力棒被交到了美食KOL們的手中。
西瓜視頻為7FRESH七鮮定制了“春日食光小鋪”主題征集賽，阿魚醬、韓小浪、肚子等待、火筵家常等數(shù)十名粉絲百萬級以上的頭部美食達人都發(fā)布了自己在全國各地7FRESH七鮮挑選春季新品食材、逛吃嗨玩的視頻，惹得粉絲們大呼“饞哭了”、“看著直流口水”。
作為重要的美食內容生態(tài)橋梁，西瓜視頻美食頻道也已經成為美食類廣告主不可忽視的重要營銷平臺。在項目中，西瓜視頻將征集賽的這些優(yōu)質內容以視頻合集頁面的形式打包呈現(xiàn),再輔以西瓜美食頻道內廣資源完成導流。作為合作的另一方，京東方面也拿出宣傳資源，不僅讓6名美食KOL的探店視頻在7FRESH全國12家店線下播放近一個月，還在京東APP站內持續(xù)上線8天。而在后來的social集中傳播中，數(shù)十名紅人在微博、微信上聯(lián)動轉發(fā)活動，獲得了近500W的閱讀量，激起了更多用戶“嘗鮮踏青季”的欲望。
