前不久，《華夏時(shí)報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道汾酒貼牌酒存在向代理商開具“霸王條款”合同等亂象，引發(fā)了汾酒集團(tuán)高層的重視。近日，一則有關(guān)汾酒“開發(fā)酒”也是貼牌酒亂象的報(bào)道再次攪動(dòng)了一池春水。根據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，在山西太原、汾陽(yáng)等地，汾酒廠生產(chǎn)的股份酒，其市場(chǎng)批發(fā)和零售差價(jià)不大且穩(wěn)定，而批發(fā)價(jià)30元一瓶的“開發(fā)酒”，對(duì)外零售價(jià)能達(dá)到600元左右。
汾酒被指賣“假酒”
據(jù)悉，除了價(jià)格，很多不同品名的汾酒“開發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無(wú)法查詢具體開發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無(wú)散酒灌裝冒充汾酒。
按照汾酒內(nèi)部的說(shuō)法，真正的汾酒乃是山西杏花村汾酒廠股份有限公司所生產(chǎn)的汾酒。而所謂的集團(tuán)酒是山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司以及子公司生產(chǎn)的酒，各自的開發(fā)商竟然可以自己設(shè)計(jì)品名和包裝進(jìn)行銷售，故而被稱作“開發(fā)”酒。
對(duì)此，汾酒集團(tuán)官方在4月22日發(fā)布聲明表示，聲稱已經(jīng)注意到相關(guān)報(bào)道，集團(tuán)公司高層已經(jīng)召開緊急會(huì)議，依據(jù)集團(tuán)公司去年十月份開始的產(chǎn)品瘦身工作總體安排，針對(duì)報(bào)道中的內(nèi)容進(jìn)行核查。對(duì)杏花村鎮(zhèn)周邊商鋪存在的假冒侵權(quán)產(chǎn)品問(wèn)題，請(qǐng)求汾陽(yáng)市公安局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局，依法進(jìn)行查處。汾酒集團(tuán)將對(duì)于能夠核實(shí)的問(wèn)題進(jìn)行整治、整改。
央視前主持人、知名媒體人王志安也在微博上直言：“這相當(dāng)于廠家銷售假酒”。
值得注意的是，當(dāng)年山西假酒案還歷歷在目，曾經(jīng)一度導(dǎo)致汾酒在內(nèi)的山西酒業(yè)幾年內(nèi)翻不過(guò)來(lái)身。
開發(fā)條碼泛濫成業(yè)內(nèi)公開秘密
確實(shí)，近年來(lái)，在中國(guó)白酒市場(chǎng)上，授權(quán)、合作、開發(fā)等運(yùn)營(yíng)方式泛濫，知名品牌尤其明顯，出一大批名不副實(shí)、一本萬(wàn)利的“開發(fā)酒”，讓消費(fèi)者眼花繚亂，喝的名不副實(shí)。
有業(yè)內(nèi)知情人士曾經(jīng)向《華夏時(shí)報(bào)》記者透露，目前國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)貼牌模式門檻并不高，每個(gè)酒廠收取的費(fèi)用也不同。“只要有關(guān)系，某一線酒企一個(gè)貼牌商提供1000萬(wàn)以上可以拿到一個(gè)酒標(biāo)中的一個(gè)碼，汾酒貼牌所需資金則更少，可能幾百萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)即可以貼牌。”知情人士稱。
汾酒集團(tuán)的經(jīng)銷、貼牌、開發(fā)條碼泛濫已是業(yè)內(nèi)公開的秘密，尤其是在大多白酒企業(yè)都在縮減條碼之際，汾酒集團(tuán)更是肆無(wú)忌憚地開發(fā)貼牌產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，如四川某地代理商買斷了“汾”牌產(chǎn)品之后，開打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做不出來(lái)，白酒行業(yè)一般是一個(gè)條碼對(duì)應(yīng)一款產(chǎn)品，有的代理商為了省錢就采取了“套牌”的方法，即申請(qǐng)一個(gè)條碼，但旗下能出十幾個(gè)產(chǎn)品。
據(jù)悉，貼牌模式一般有兩種，一種是商標(biāo)由酒廠授權(quán)，貼牌商自己運(yùn)營(yíng)，酒廠對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題負(fù)責(zé)。另外一種貼牌商只是打著酒廠的名義，酒廠只負(fù)責(zé)代加工產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量問(wèn)題，酒廠均不負(fù)責(zé)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，“貼牌”雖然可以在短時(shí)間放量，但這也存在價(jià)格較為混亂，一些貼牌價(jià)格甚至超過(guò)一線品牌。而且眾多貼牌嚴(yán)重消耗了主品牌價(jià)值。長(zhǎng)期以來(lái)，困擾名酒廠的一大問(wèn)題就是產(chǎn)品太多。
但是，對(duì)于汾酒的貼牌亂象將如何得到徹底的整理等問(wèn)題，《華夏時(shí)報(bào)》記者分別向汾酒集團(tuán)文化總監(jiān)柳靜安和汾酒集團(tuán)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人等汾酒集團(tuán)人事采訪此事，但截發(fā)稿前，對(duì)方尚未對(duì)此事予以回復(fù)。本報(bào)記者將繼續(xù)關(guān)注此事進(jìn)展。
