初見“妖輕”這個名字會有怎樣的理解？
“妖”一般的輕飄飄；要輕；輕的像妖一樣！
總之，這個詞潮氣十足！
其實，當(dāng)你看到它的包裝設(shè)計時才發(fā)現(xiàn)其妖氣更足！
這是一個剛剛在杭州問世，定位于輕奢的新品牌。
“妖輕”是創(chuàng)新的中國制造和文化自信
一個定位于輕奢的品牌為何要以“妖”示人？
創(chuàng)始人方勇自豪的告訴記者，產(chǎn)品的“妖”正是“妖輕”品牌傳遞的一個視覺理念。
“包裝設(shè)計中的人物都來自我國志怪題材鼻祖《山海經(jīng)》。將人物形象重新設(shè)計后展示給大眾，以年輕人所喜愛的人物形象為切入點(diǎn)，目的是希望中國Z世代青年愛上傳統(tǒng)文化并樹立文化自信，也正是“妖輕”品牌傳遞的核心理念之一。”
不可否認(rèn)，中國動漫曾經(jīng)輝煌過，甚至于日本早期的動漫形象也大受我國的影響。但自80年代開始，我國的動漫產(chǎn)業(yè)日漸衰敗。在經(jīng)歷數(shù)十年等待之后，不斷崛起的《大魚海棠》、《秦時明月》、《大圣歸來》、《風(fēng)語咒》等國產(chǎn)動漫為中國動漫產(chǎn)業(yè)開啟了新的希望。可惜的是，目前充斥在中國市場上的動漫形象，幾乎都來源于日本和美國，甚至各大牌聯(lián)名合作設(shè)計并售賣的產(chǎn)品形象也大多是采用美、日、韓動漫人物。這對于當(dāng)前的動漫文創(chuàng)既是一個“痛點(diǎn)”，也是一種機(jī)遇。
在方勇看來，中國越來越多的年輕人誤以為這些美麗的妖與神都來自于日本文化，而糾正這種認(rèn)識最好的方式，就是讓中國傳統(tǒng)文化回歸，這也是作為中國人，應(yīng)該肩負(fù)的，一份責(zé)無旁貸的使命。
內(nèi)容和產(chǎn)品的深度捆綁或?qū)⒊删陀辛α康奈幕疘P
方勇告訴記者，當(dāng)代中國的Z世代青年消費(fèi)崇尚輕奢化，而“妖輕百谷素食代餐”正是因為這樣的理念，為Z世代青年量身打造。作為杭州妖輕健康管理有限公司的首款產(chǎn)品，在滿足人體營養(yǎng)所需的同時，達(dá)到輕減身形，美容養(yǎng)顏，重塑健康的目的，并以此告訴更多的年輕人，身體的健康才是最高的奢侈品，真正輕奢的生活，是對自己、對生活都可以自由掌控。也正是基于以上思考，妖輕提出了“全球限量的只有自己”這一個概念，符合Z世代青年拒絕雷同的生活態(tài)度，同時也賦予產(chǎn)品輕奢品牌的濃厚基因。
據(jù)了解，以《山海經(jīng)》中的妖神為原型進(jìn)行再創(chuàng)作的動漫形象深受z世代青年的喜愛，這些極具神秘感的奇異怪獸“穿越”到了現(xiàn)代之后的受歡迎程度讓人嘆為觀止。這或許正是“妖輕”將這一文化元素深度捆綁產(chǎn)品的聰明之處，從此其不單是一個輕奢食品，更是一個文化產(chǎn)品，基于共同的價值理念，可產(chǎn)生較強(qiáng)的黏性和IP化。
最近幾年，以“故宮”為代表的IP已經(jīng)成為當(dāng)前中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。伊利推出的Byebye君，“和肥胖再見”也是將動漫內(nèi)容植入產(chǎn)品，取得了不錯的市場反饋，傳統(tǒng)文化結(jié)合動漫形象和產(chǎn)品深度捆綁已呈現(xiàn)良好的勢頭。
據(jù)了解，“妖輕”雖然是一個剛剛問世的新品牌，但其創(chuàng)始人及團(tuán)隊在本世紀(jì)初就是互聯(lián)網(wǎng)營銷的開拓者和先驅(qū)，有這樣扎實職業(yè)背景做支撐，相信其對于把控IP內(nèi)涵，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維建立垂直化、圈層化的商業(yè)模型會有相對的優(yōu)勢。
“妖輕”這個問世便不俗的品牌，推出之后在市場中會有怎樣的作為，能否成就全新的、有力量的文化IP，值得期待。
