無(wú)論是嫦娥四號(hào)首次到達(dá)月球背面讓中國(guó)人成為全世界的驕傲，還是人類(lèi)首次拍攝到黑洞照片引發(fā)全球熱議，都使大眾對(duì)航天的興趣空前高漲。4月24日，適逢第四個(gè)中國(guó)航天日到來(lái)之際，在山東首府濟(jì)南舉辦的航天精神中華行暨康師傅食品安全科普展正式向公眾免費(fèi)開(kāi)放，為市民、特別是青少年帶去了一場(chǎng)精彩紛呈的交互式航天科普體驗(yàn)。
西昌衛(wèi)星發(fā)射中心原黨委書(shū)記孫保衛(wèi)少將，山東省政協(xié)原副主席李德強(qiáng)，山東省科協(xié)副主席陳愛(ài)國(guó)，中國(guó)航天基金會(huì)副理事長(zhǎng)王東炬，中國(guó)人民解放軍航天員大隊(duì)首任大隊(duì)長(zhǎng)申行運(yùn)，中國(guó)人民解放軍航天員大隊(duì)首批航天員陳全，中國(guó)青少年航天科普教育專(zhuān)家、“神舟十號(hào)”太空授課教案專(zhuān)家組副組長(zhǎng)金聲，北京空天探索信息科技研究院院長(zhǎng)尚慶國(guó)等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓出席了科普展啟動(dòng)儀式。
航天科普活動(dòng)啟動(dòng)儀式在山東省科技館舉行
據(jù)聞，這是中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴康師傅攜手有關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造的為期三年的公益項(xiàng)目，從去年10月下旬啟動(dòng)至今，科普活動(dòng)已經(jīng)相繼在西安、榆林、大同、安康、太原、成都六座城市成功舉辦， 2019年的首站選在了國(guó)家歷史文化名城濟(jì)南。同一天，康師傅也亮相在長(zhǎng)沙舉辦的“中國(guó)航天日”活動(dòng)，以雙城聯(lián)動(dòng)的方式體現(xiàn)了康師傅為助力航天事業(yè)所投注的熱情。
青少年興致勃勃觀展
此次航天科普活動(dòng)旨在激發(fā)青少年崇尚科學(xué)、探索未知、敢于創(chuàng)新、樂(lè)于奉獻(xiàn)的熱情，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。康師傅希望在助力公益之外，還通過(guò)與航天事業(yè)的深度合作實(shí)現(xiàn)與航天技術(shù)的對(duì)接，讓航天品質(zhì)成為康師傅新的基因，進(jìn)而為消費(fèi)者帶來(lái)更安全、更美味、更健康的食品。
硬核的航天科普，柔軟的少兒公益
近年來(lái)，中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展迅猛，“嫦娥工程”、空間站計(jì)劃、“北斗”導(dǎo)航系統(tǒng)等多項(xiàng)航天技術(shù)的突破引發(fā)世界矚目。2018年，中國(guó)航天更一馬當(dāng)先首次摘得世界航天年度發(fā)射次數(shù)最多的桂冠，在全年全球?qū)嵤┑?14次的航天發(fā)射中，中國(guó)航天發(fā)射活動(dòng)次數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的39次。而這一切都始于1970年4月24日，那一天，我國(guó)第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號(hào)”發(fā)射成功，從此拉開(kāi)了中國(guó)人探索宇宙奧秘、和平利用太空、造福人類(lèi)的序幕。時(shí)隔46年，中國(guó)航天日誕生，即為每年的4月24日。
康師傅亮相在長(zhǎng)沙舉辦的“中國(guó)航天日”活動(dòng)
中國(guó)航天日承載著兩個(gè)了不起的使命，一是銘記歷史，二傳承精神。對(duì)于踐行這兩個(gè)使命，舉辦航天科普活動(dòng)無(wú)疑是最有效途徑之一。康師傅將2019年首站的航天科普活動(dòng)定于4月24日開(kāi)幕，正是出于對(duì)這一使命的致敬。
用航天科普活動(dòng)致敬中國(guó)航天日
活動(dòng)開(kāi)幕的第一天，只見(jiàn)參觀者絡(luò)繹不絕，更有很多青春洋溢的小朋友在展區(qū)雀躍觀看，使場(chǎng)館在炫酷之外也變得童趣起來(lái)。現(xiàn)場(chǎng)除了兩彈一星、長(zhǎng)征火箭、空間站、衛(wèi)星應(yīng)用、深空探測(cè)等航天模型，太空南瓜、太空蔬菜等實(shí)物為參觀者講述我國(guó)征服航天的光輝歷程外，還設(shè)有VR體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目和VR科普教室，使參觀者真實(shí)感受到了飛向太空的神奇體驗(yàn)。
VR科普教室以獨(dú)特的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，帶小朋友遨游太空
VR體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目，成了小朋友的探索樂(lè)園
與以往活動(dòng)一樣，由航天大咖帶來(lái)的具有見(jiàn)證歷史意義的科普講座仍然成為此次濟(jì)南站活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆。開(kāi)幕式當(dāng)天，中國(guó)航天員大隊(duì)首任大隊(duì)長(zhǎng)申行運(yùn)開(kāi)展了主題為《中國(guó)航天員是怎樣煉成的》的科普講座。申行運(yùn)大隊(duì)長(zhǎng)不僅回顧了我國(guó)航天事業(yè)60多年的發(fā)展歷程，更通過(guò)自身的經(jīng)歷讓小朋友們感受到了真正的航天精神。他講述道，“從‘兩彈一星’奠定世界航空航天地位，到載人航天后來(lái)居上和嫦娥探月穩(wěn)步發(fā)展，是一代代航空人艱苦奮斗得來(lái)的。雖然我們從一窮二白的處境中走出來(lái)了，航天精神卻代代傳承下來(lái)。也正是這股精神保證了中國(guó)載人航天無(wú)一事故，中國(guó)火箭發(fā)射成功率高達(dá)98%。”
小朋友在科普講座中與申行運(yùn)大隊(duì)長(zhǎng)快樂(lè)互動(dòng)
一向秉承“永續(xù)經(jīng)營(yíng)、回饋社會(huì)”理念的康師傅，歷年來(lái)在食品科普、弘揚(yáng)中華飲食文化、體育公益、拉動(dòng)“三農(nóng)”、教育支持等領(lǐng)域積極開(kāi)展社區(qū)投資和公益活動(dòng)，全力支持國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公益慈善事業(yè)和社會(huì)能力建設(shè)，而致力于航天科普行動(dòng)更為康師傅在青少年成長(zhǎng)與關(guān)懷方面寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。
截至2019年1月上旬，航天科普展共計(jì)免費(fèi)接待并服務(wù)82000多名觀展者，其中11000多名為來(lái)自61所中小學(xué)校的學(xué)生群體?？破照乖谖靼才e辦期間，特別邀請(qǐng)并接送來(lái)自西安市第二聾啞學(xué)校的勵(lì)志兒童，以及來(lái)自周至縣樓觀臺(tái)九年制學(xué)校、藍(lán)田縣葛牌鎮(zhèn)九年義務(wù)教育學(xué)校的鄉(xiāng)村學(xué)生抵達(dá)場(chǎng)館觀展。隨著2019年首站的開(kāi)幕，康師傅所帶來(lái)的這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的航天科普活動(dòng)將使更多的人領(lǐng)略航天的魅力。
星空面館化身能量補(bǔ)給站：“重量級(jí)”產(chǎn)品給你更大份的體貼
近兩年，方便面市場(chǎng)春光再現(xiàn)，尼爾森公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，方便面市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3.2%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.0%。透過(guò)康師傅的2018年業(yè)績(jī)表現(xiàn)也可管窺一般，其財(cái)報(bào)顯示，方便面業(yè)務(wù)2018年實(shí)現(xiàn)收入239.17億元，較上年同期增長(zhǎng)5.73%。
中國(guó)方便面市場(chǎng)何以再次有了大好時(shí)光？中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)端正在倒逼產(chǎn)業(yè)端升級(jí)以及創(chuàng)新。“前兩年方便面銷(xiāo)量之所以下滑，正是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)端沒(méi)能匹配消費(fèi)端的核心需求和訴求。而一旦產(chǎn)業(yè)端做出相應(yīng)的創(chuàng)新和升級(jí)，消費(fèi)者的依賴(lài)度、購(gòu)買(mǎi)頻率就會(huì)恢復(fù)。”
正如朱丹蓬對(duì)行業(yè)判斷的那樣，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新和升級(jí)正是康師傅目前奮力在做的事情。在產(chǎn)品層面，康師傅主打“高端、健康”牌，推出了豚骨、金湯等熬制高湯系列以及強(qiáng)調(diào)零味精、自然提鮮的湯大師系列，還嘗試多價(jià)格帶、多規(guī)格、多口味，從不同維度優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這一雙管齊下的策略正滿(mǎn)足了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)共存的市場(chǎng)環(huán)境。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員任興洲認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)突出體現(xiàn)在品質(zhì)、安全和綠色三個(gè)層面，而消費(fèi)分級(jí)源自不同收入、年齡結(jié)構(gòu)、文化和地域的差異，由此帶來(lái)不同的細(xì)分市場(chǎng)，這是未來(lái)線上線下最應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)。
“大食桶”空降星空面館
為了滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)的需求，這次攜航天科普活動(dòng)空降濟(jì)南，針對(duì)山東人豪爽的特點(diǎn)，康師傅在特設(shè)星空面館為市民提供能量補(bǔ)給的同時(shí)，還帶來(lái)了以“大份量、超滿(mǎn)足”為賣(mài)點(diǎn)的大食桶、大食袋紅燒牛肉面，用“重量級(jí)產(chǎn)品”征服山東人的胃。不過(guò)，你可能想不到的是，這個(gè)“重量級(jí)產(chǎn)品”也有著航天的基因，FD技術(shù)的發(fā)明本來(lái)是為了給外太空的宇航員制作凍干食品補(bǔ)充維生素，在方便面的蔬菜包上再次有了用武之地。
伴隨著此次航天科普活動(dòng)在濟(jì)南的盛情綻放，吃著泡面看著展，對(duì)于那些向往宇宙星辰的人來(lái)說(shuō)，可能會(huì)是一種別致的追夢(mèng)方式。
星空面館作為能量補(bǔ)給站，為小朋友奉上高品質(zhì)的面
