7月5日，NBA球星阿隆·戈登作為導師來到廣州和小朋們進行了一場歡樂的籃球運動，2019康師傅飲用水Jr. NBA 大咖青訓營在一片奔跑跳躍之中正式拉開了盛大的序幕。本次Jr. NBA大咖青訓營活動由Jr. NBA與QQ聯(lián)合主辦，康師傅飲用水作為首席合作伙伴全程參與，為青少年提供安心飲水保障。

　　? Jr. NBA是NBA的全球青少年籃球發(fā)展項目，旨在通過基層籃球活動提高籃球運動在青少年中的參與度，在提高青少年和教練員籃球運動水平和執(zhí)教能力的同時，體悟這項運動帶來的快樂和正能量。在2018-19賽季，NBA及其球隊通過各類比賽、校園活動、籃球訓練營、技能挑戰(zhàn)賽和其他拓展活動，讓全球75個國家和地區(qū)的5100多萬青少年感受到籃球運動的獨特魅力。

　　五城聯(lián)動 夏季籃球夢全國造起來

　　據(jù)悉本次康師傅飲用水Jr. NBA大咖青訓營活動共分為廣州、成都、上海、杭州、北京五所城市，從7月5日開始到8月中下旬結(jié)束，每個城市都會邀請NBA籃球大咖助力，通過原地傳球、持球環(huán)繞、防守滑步等基礎訓練與技巧挑戰(zhàn)、分隊對抗等競賽形式，讓孩子們近距離接觸專業(yè)頂級籃球訓練指導。本次活動希望能夠通過NBA籃球明星的引導，激發(fā)孩子們對于夢想和未來的無限憧憬，不斷提高青少年對籃球運動的參與度。

　　7月5日的廣州首站，青少年們先進行了簡單的簽到和熱身運動，隨后NBA球星阿隆·戈登的出場正式拉開了2019康師傅飲用水Jr. NBA大咖青訓營的序幕。簡短的開場后，阿隆·戈登向青少年們分享了籃球運動的經(jīng)驗，以罕見爆發(fā)力著稱的他親自上場示范，運球、投籃，讓人目不轉(zhuǎn)睛。隨后阿隆·戈登又帶領(lǐng)他們進行了比賽式訓練，活動現(xiàn)場好不熱鬧。最后，阿隆·戈登還親手為他們進行了頒獎，并和所有參加活動的學員來了一張歡樂的大合影。

　　IP捆綁關(guān)注青少年成長 康師傅飲用水輸出安心補水理念

　　康師傅飲用水作為Jr. NBA官方指定用水合作伙伴，全力支持Jr. NBA活動。從廣州站來看，康師傅飲用水不僅設置了運動補水站專區(qū)，為小伙伴們提供了運動補水支持;而且康師傅飲用水技巧賽障礙物、指引牌、籃架包裝、隊服等可謂花式助力，全程參與，考慮十分周全，與Jr. NBA IP進行了強關(guān)聯(lián)。

　　康師傅飲用水之所以選擇與Jr. NBA進行合作，一方面是看中了NBA這個運動大IP，通過合作與運動進行強關(guān)聯(lián);另一方面選擇Junior青少年群體，也是聚集青少年成長，搶占青少年日常飲用水市場，在潛移默化中輸出康師傅飲用水作為全家人安心之選的形象。邏輯上來看，既然青少年也能夠飲用，那么成年消費者更加可以放心了。而且康師傅飲用水“八道凈化工序”層層過濾，嚴格把控水質(zhì);同時還是國家運動員訓練指定水。如此實力，也能夠讓全家人喝得安心、放心。

　　聚焦體育營銷 康師傅飲用水深耕飲用場景化

　　雖然本次活動是康師傅飲用水首次合作Jr. NBA大咖青訓營，但康師傅飲用水在體育賽事活動上早已發(fā)力，它與杭州國際馬拉松、重慶國際馬拉松、長城馬拉松、中國摩托艇聯(lián)賽、奇跑迪士尼等多個比賽開展了深度合作。今年夏季，康師傅飲用水還二度牽手騰訊企鵝跑，同時推出了“百大路跑聯(lián)盟”等在內(nèi)的“百大”運動季系列——聚焦體育營銷，力圖將運動補水的品牌理念持續(xù)滲透到運動人群中。

　　康師傅飲用水通過如此大規(guī)模多維度的體育營銷動作，意圖十分明顯——深耕運動飲水場景，強化康師傅飲用水作為運動補水首選的理念，進而拉動康師傅飲用水銷量的持續(xù)增長。從目前活動效果來看，康師傅飲用水“運動補水 安心之選”的品牌理念得到了很好的傳播，最終效果如何，還需要交給市場來檢驗。

　　2019康師傅飲用水Jr. NBA大咖青訓營第二站成都站，將于7月12號正式開始，與NBA球星零距離接觸的機會就在眼前，10歲至16歲感興趣的青少年籃球愛好者都可以報名哦!康師傅飲用水全程守護，專業(yè)教練親臨指導，成功報名參賽后，還可以獲贈NBA全套訓練裝備。還不快去參加!