8月的上海高溫炎熱,但卻掩蓋不住青少年們籃球運(yùn)動的激情。8月17日，由康師傅飲用水發(fā)起的百大聯(lián)盟訓(xùn)練營全國總營在上海普陀體育中心舉行了開營儀式。來自NBA教練員Tyrone“Ty”Ellis專程來到全國總營現(xiàn)場，教授30名未來潛力新星國際化的專業(yè)籃球技巧。作為專注于發(fā)展國內(nèi)青少年籃球的訓(xùn)練營，百大聯(lián)盟訓(xùn)練營在7月伊始便為全國13至17歲的籃球少年，配備專業(yè)的訓(xùn)練、課程、場地、裝備，在全國各地帶來近百場地方營，十場城市營活動。地方營城市營中有MVP學(xué)員經(jīng)過層層選拔，最終來到全國總營接受國際化精英訓(xùn)練營的嚴(yán)酷挑戰(zhàn)。 康師傅飲品市場總監(jiān)游志敦、NBA中國全球合作伙伴副總裁楊曉剛、康師傅飲品上海公司總經(jīng)理陳余航、籃球名宿范斌、新浪網(wǎng)高級副總裁新浪體育總經(jīng)理魏江雷等人親臨現(xiàn)場，為訓(xùn)練營助威，為青少年們加油。

　　全國營燃力收官 鑄就傳奇瓶不凡誕生

　　經(jīng)過三天火力全開的封閉式訓(xùn)練，學(xué)員們籃球技藝得到了很大的提升，在嚴(yán)格的環(huán)境下得以飛速成長，最終均能順利畢業(yè),載譽(yù)而歸。在8月19日的全國營閉幕儀式上，少年們還進(jìn)行了一場精彩絕倫的技巧大賽表演賽。10名營員分為藍(lán)白兩隊，由NBA教練Eills和籃球名宿范斌擔(dān)任各隊的教練，并由康師傅飲品市場總監(jiān)游志敦開球。學(xué)員們在大賽中敢于拼搏，勇往直前的精神得到了現(xiàn)場觀眾的高度贊揚(yáng)和肯定，會場內(nèi)加油聲掌聲一浪高過一浪。在比賽結(jié)束后，兩隊營員共飲1L裝康水并合影留念，象征著少年們的友誼與體育精神同在。

　　在19號全國營閉營儀式上，康師傅飲用水1L裝傳奇瓶的發(fā)布無疑是重頭戲。各位在場領(lǐng)導(dǎo)一同向啟動裝置注水，啟動完成后一起舉起手中空瓶合影留念，這標(biāo)志著1L傳奇瓶正式上市發(fā)布。此次康師傅飲用水與NBA強(qiáng)強(qiáng)合作，塑造潮流與實用兼具的1L裝傳奇瓶，將NBA湖人隊與布魯克林隊的體育籃球精神描繪于瓶上，賦予1L裝飲用水嶄新的活力，助力熱愛籃球的少年們成就夢想。

　　國民飲用水安心護(hù)航 深化布局體育營銷

　　據(jù)悉，除了主辦此次百大聯(lián)盟訓(xùn)練營，康師傅飲用水自6月起還助力企鵝跑、Jr. NBA大咖青訓(xùn)營、百大路跑聯(lián)盟、馬拉松等體育賽事，深耕運(yùn)動飲水場景，持續(xù)傳遞運(yùn)動補(bǔ)水首選康師傅的理念，助力青少年事業(yè)發(fā)展的決心。“少年強(qiáng)則中國強(qiáng)”，青少年體育的基礎(chǔ)教育對國家競技體育的發(fā)展一直起著至關(guān)重要的作用，作為民族品牌的康師傅主動承擔(dān)起社會責(zé)任，響應(yīng)國家“健康中國”的號召，在全國開展近百場籃球地方營城市營選拔招募優(yōu)秀學(xué)員，最終在全國總營聯(lián)合NBA鑄就屬于中國青少年的籃球夢。

　　康師傅是一個秉持企業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任并重的民族品牌。據(jù)2019年的財報顯示，2018年康師傅實現(xiàn)收益606.86億元人民幣，實現(xiàn)營收和凈利潤雙增長，再創(chuàng)歷年新高。除此以外，康師傅品牌還在今年榮獲“即飲茶零售量記錄”吉尼斯世界紀(jì)錄。近十年，中國茶飲料市場整體呈上升趨勢，康師傅在激烈的市場競爭中突出重圍，一舉摘得即飲茶銷量世界第一的非凡成績，可以算是中國即飲茶行業(yè)里程碑事件。與此同時，根據(jù)2019年新華網(wǎng)發(fā)布的《食品品牌競爭力評價體系》報告，康師傅再獲佳績，在飲料品牌影響力中位列行業(yè)第一名?？祹煾狄哉J(rèn)真態(tài)度、創(chuàng)新精神、營銷手法多樣，通路精耕與對市場的“嗅覺”，不斷提高市場份額，已逐漸成為國民飲料巨頭。

　　憑借著對市場的敏銳嗅覺，康師傅飲用水在夏季來臨之時，順勢推出1L裝飲用水，大容量的同時兼顧便攜性，恰好滿足了家庭生活用水以及運(yùn)動補(bǔ)水，升級水容量的同時定價依舊2元，高性價比受到消費(fèi)者的青睞。1升裝上市的同時，康師傅還推出針對小包裝水350ml、550ml裝“買12送3”、“買24送4”的整包超值裝購買策略, 并且在所有銷售渠道終端都能享受，保證終端支出成本控制的同時,卻有相當(dāng)規(guī)模的贈送,無疑能帶來終端店鋪銷售業(yè)績的大幅提升。

　　為了進(jìn)一步激發(fā)年輕消費(fèi)者潛在的消費(fèi)意識，在這次的百大訓(xùn)練營閉幕式上， 康師傅飲用水推出了1L裝新包裝——傳奇瓶。它以嶄新吸睛的形象問世，借助NBA 頭部IP力量，使得具娛樂化的產(chǎn)品更能觸達(dá)粉絲消費(fèi)者的內(nèi)心，吸引廣泛體育人群，有效提升購買轉(zhuǎn)化率及銷量，進(jìn)一步搶占飲用水市場。據(jù)悉，此次上市的傳奇瓶還設(shè)有AR掃瓶身的互動機(jī)制，使用AR掃瓶身就能贏取NBA周邊等好禮，這無疑是新上市的傳奇瓶迅速搶占市場的一個重要手段?？祹煾碉嬘盟远嗑S度概念重塑品牌升級，在年輕化市場卡位戰(zhàn)中贏得先機(jī)。

　　國民飲用水安心護(hù)航 鑄就籃球少年夢

　　在閉幕式表演賽后，籃球名將范斌先生連連稱贊此次公益籃球訓(xùn)練營，表示發(fā)自內(nèi)心的肯定，緊隨著頒獎結(jié)語等一項項流程進(jìn)行的同時，也正式宣告著此次康師傅百大訓(xùn)練營即將告一段落。相信訓(xùn)練營中的小學(xué)員，會在這里收獲成長，向著自己的籃球夢想，繼續(xù)揚(yáng)帆前行!此次康師傅飲用水借百大聯(lián)盟訓(xùn)練營打響百大運(yùn)動季，數(shù)百城聯(lián)動，真正做到聲量和銷量的雙重引爆，通過專業(yè)籃球輔導(dǎo)的方式，將運(yùn)動補(bǔ)水安心之選品牌理念持續(xù)滲透到運(yùn)動場館，擴(kuò)大自身品牌知名度與影響力，營造康師傅飲用水“全家人安心之選”的長久記憶點。

　　生命不息、運(yùn)動不止。據(jù)悉，康師傅飲用水還將在下半年繼續(xù)助力全國馬拉松，作為賽事的官方指定用水，給予全程補(bǔ)水支持。一直以來，康師傅飲用水以其國家專利八道工序凈化的水質(zhì)，科學(xué)的補(bǔ)水方法，助力更多運(yùn)動愛好者健康完賽。相信在未來，也會有更多人通過參與體育運(yùn)動釋放快樂，并切實感受到康師傅飲用水所傳遞的科學(xué)補(bǔ)水、享受運(yùn)動的生活理念。