“這是一次中國傳統(tǒng)白酒在時(shí)尚跨界前的全新嘗試！”讓法國路易十三合作設(shè)計(jì)師Eric Berthes發(fā)出如此感慨的，正是當(dāng)前亮相法國蓬皮杜藝術(shù)中心的舍得藝術(shù)新品——【致敬非凡】中法特別款。
10月1日，Bonjour Tmall ——史上最大規(guī)模中法共創(chuàng)合作中的新品首發(fā)活動(dòng)，在全球現(xiàn)代藝術(shù)至高殿堂蓬皮杜藝術(shù)中心正式啟動(dòng)，同時(shí)當(dāng)晚巴黎時(shí)裝周的最后一個(gè)大趴，也在這里壓軸登場。期間30家極具代表性的中國品牌與30位法國頂尖設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)的新品集體登場，其中舍得酒業(yè)作為唯一白酒合作品牌，也帶來了自己的藝術(shù)舍得新品。
那么疑問來了，一款白酒產(chǎn)品為何登陸世界至高藝術(shù)殿堂？傳統(tǒng)與時(shí)尚的交融貫通到底將帶來何種驚喜？被年輕圈層熱衷的國潮之風(fēng)又為何刮向酒圈？
這一次，文化國酒舍得將用自己的國際化創(chuàng)新實(shí)踐告訴我們?nèi)看鸢浮?/p>
喚醒骨子里的“潮能量”，舍得為白酒國際化增添更多可能
這一次，通過與“Bonjour天貓”的合作，舍得又一次將自己那顆充斥著創(chuàng)新熱情和深厚底蘊(yùn)的品牌之心，用世界通用的語言呈現(xiàn)給全球觀眾。
據(jù)悉，“Bonjour天貓”項(xiàng)目由天貓與Bonjour Brand共同發(fā)起，旨在為中國品牌提供標(biāo)準(zhǔn)化的跨界合作模式，通過塑造差異化特色，共同開發(fā)時(shí)尚且富有情感和質(zhì)感的產(chǎn)品，為品牌帶來新的競爭推力。
在本次活動(dòng)中，30個(gè)中國品牌與愛馬仕、路易十三、LV等知名奢侈品品牌的30位設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)聯(lián)名合作，其中舍得代表中國傳統(tǒng)白酒與國際時(shí)尚元素進(jìn)行混搭，以顛覆性的形象和氣質(zhì)成為這次國潮軍團(tuán)中的一員。
而整個(gè)活動(dòng)期間，上百件跨界新品將在蓬皮杜藝術(shù)中心進(jìn)行為期三個(gè)月的展示，同時(shí)天貓平臺(tái)能同步購買到這些創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，和各行業(yè)的民族品牌精英一起登上世界藝術(shù)殿堂之巔，同時(shí)又借助電商平臺(tái)飛入“平常百姓家”，這種可觸碰的互動(dòng)之旅，無疑是舍得進(jìn)行品牌培育和消費(fèi)者認(rèn)知升級(jí)的最佳手段。
另外，當(dāng)前跨界成為品牌全新的表達(dá)方式，既是一種態(tài)度，也是一種擴(kuò)寬品牌影響力的重要通道，于是正在上演的“天貓國潮行動(dòng)”，作為史上最大規(guī)模的中法共創(chuàng)新品首發(fā)活動(dòng)，將成為中國品牌驚艷世界又一次標(biāo)志性事件。
僅在今年，舍得便攜手“畢加索•一位天才的誕生”及大衛(wèi)•霍克尼“大水花”兩大世界頂級(jí)藝術(shù)展，讓白酒與藝術(shù)親密接觸并成功“破圈”；同時(shí)聯(lián)合多多位著名藝術(shù)家設(shè)計(jì)藝術(shù)舍得新品，逐步豐富舍得的藝術(shù)系產(chǎn)品矩陣；期間大型詩樂舞《大國芬芳》還巡演歐洲多國，以蓬勃?dú)鈩莺褪吩娂?jí)的內(nèi)容征服外國觀眾，讓舍得作為中國白酒文化與藝術(shù)代言人的身份愈發(fā)清晰。
對(duì)于正在倡行代表傳統(tǒng)文化精品走向世界，以新視野開拓國際化新局面的中國白酒來說，舍得的這次跨洋之旅自然具有重要的示范意義。一方面加入國潮軍團(tuán)能讓世界感受中國白酒的品質(zhì)魅力和獨(dú)特文化韻味，另一方面又能用當(dāng)前最為流行的藝術(shù)語言和形象傳遞方式，展現(xiàn)中國白酒的創(chuàng)造力和品類活力。
舍得是真正的“每一瓶都是老酒，每一滴都是藝術(shù)”！
作為本次舍得藝術(shù)新品的操刀者，法國路易十三合作設(shè)計(jì)師Eric Berthes結(jié)合法國元素與中國文化為舍得進(jìn)行專屬設(shè)計(jì)。
其中在外在的表達(dá)上，此次新品瓶身沿用舍得經(jīng)典的國風(fēng)瓶形，并繪上埃菲爾鐵塔、蒙娜麗莎畫作、盧浮宮金字塔等法國代表元素，同時(shí)新品依據(jù)色調(diào)的不同分為藍(lán)鼎、白鼎、紅鼎三款，其中藍(lán)白紅既是法國國旗的代表色，又對(duì)應(yīng)中國景泰藍(lán)、漢白玉和故宮紅的顏色。
通過這一國際范兒十足的“變身”，中國傳統(tǒng)白酒成為時(shí)尚的弄潮兒，吸引全世界更多的人關(guān)注，這正是舍得酒“每一滴都是藝術(shù)”的最佳詮釋，也是消費(fèi)者能夠清晰感知的藝術(shù)格調(diào)。
另一層面，歷來舍得藝術(shù)新品的內(nèi)在核心，一直是舍得酒業(yè)引以為傲的老酒資源，極具稀缺性和歷史沉淀價(jià)值的基酒，讓這系列新品在天馬行空的時(shí)尚設(shè)計(jì)之外，多了幾分厚重感和歷史韻味，這正是中國白酒最具代表意義的個(gè)性化元素，更是舍得進(jìn)行跨界國潮行動(dòng)背后的核心價(jià)值點(diǎn)和品牌信心支撐。
我們知道，富有情感和質(zhì)感的產(chǎn)品能夠?qū)⑽幕r(shí)尚以及設(shè)計(jì)理念傳遞給更多的消費(fèi)者，而國潮之風(fēng)助力中國品牌承載著新的文化語言，向世界輸出自己的價(jià)值理念和產(chǎn)品個(gè)性。這一過程中，舍得牢牢把握自己的品牌定位和國際化使命，以內(nèi)外兼修、多層次價(jià)值表達(dá)等方式踐行此次中法新創(chuàng)之旅。
于是伴隨著舍得品牌的這些藝術(shù)活力展示，能夠充分詮釋舍得中國名酒價(jià)值、品牌厚重歷史和品質(zhì)優(yōu)勢的老酒戰(zhàn)略也浮出水面。如今在“每一瓶都是老酒，每一滴都是藝術(shù)”的理念趨勢下，舍得正在加速完成新一輪的品牌特征強(qiáng)化和差異化競爭力的提升。
