本報客戶端訊（記者焦宏）10月15日，甘肅省靜寧縣和京東集團在北京召開發(fā)布會，靜寧蘋果首次亮出“吃遍天下蘋果，還想靜寧蘋果”口號，全新設計的品牌標識——一顆心形的蘋果亮相，同時啟動了“京東靜寧蘋果電商節(jié)”。
靜寧縣位于甘肅省中南部，是國家蘋果優(yōu)勢區(qū)黃土高原蘋果產(chǎn)區(qū)的核心區(qū)之一。這里出產(chǎn)的靜寧蘋果，個大形美、口感出眾，是行業(yè)公認全國最好吃的蘋果之一，被業(yè)內人士戲稱為“蘋果中的愛馬仕”，每年十月份靜寧蘋果豐收季節(jié)，全國客商云集靜寧。然而客商將蘋果銷售給消費者時，并未宣傳這是靜寧蘋果，也沒有專屬的包裝，因此在消費者中，靜寧蘋果知名度并不高。
“靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)起步于上世紀80年代，一開始是群眾自發(fā)零星栽植，90年代開始縣委、縣政府把蘋果產(chǎn)業(yè)作為富民強縣的第一大產(chǎn)業(yè)來抓，才有了今天‘全國蘋果種植規(guī)模第一縣’的局面。“靜寧縣市場監(jiān)管局鮑彥鵬局長說，如今靜寧縣的蘋果栽培面積達到100萬畝，全縣有15萬多人依靠果品產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定脫貧，主產(chǎn)區(qū)農(nóng)民純收入的90%來自于果品。蘋果產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為靜寧縣的主導產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和扶貧產(chǎn)業(yè)。
“靜寧蘋果是靜寧最重要的一張名片。今天靜寧蘋果品牌戰(zhàn)略在京發(fā)布，是靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一個階段必然要走的道路，也是一個新起點。”靜寧縣委書記王曉軍表示。
“消費者不知道靜寧蘋果，市場就掌握在客商手上，這對靜寧百萬畝的蘋果產(chǎn)業(yè)來說不安全，也談不上優(yōu)質優(yōu)價。”王曉軍說，品牌能帶來溢價，品牌能保障產(chǎn)業(yè)安全，靜寧蘋果到了打造品牌的時候。
靜寧蘋果如何釋放產(chǎn)品價值，提升溢價能力，構建品牌的核心競爭力，農(nóng)本咨詢從品牌戰(zhàn)略的高度，為靜寧蘋果品牌建設提出了從戰(zhàn)略規(guī)劃到落實執(zhí)行的一整套方案。
“品牌競爭的戰(zhàn)場不在果園、不在交易市場、也不在電商和街邊的店鋪，而在消費者的心智。消費者買蘋果時能不能想到你，能不能一眼認出你，能不能向親戚朋友推薦你，這是品牌打造的關鍵。”農(nóng)本咨詢首席專家賈梟說，長期以來靜寧蘋果形象的辨識度不高，也沒有一句響亮的宣傳口號，這一次農(nóng)本為靜寧首先解決了這個問題。
記者在現(xiàn)場看到，靜寧蘋果的品牌標識十分醒目，一顆蘋果的中間是一顆紅心，果然“記得住”也“說得清”。靜寧蘋果的口號十分響亮，“吃遍天下蘋果還想靜寧蘋果”，頗有后來居上、舍我其誰的氣概，倒也與靜寧蘋果“好吃”的口碑吻合。
“品牌建設絕非一朝一夕之功”，賈梟說，靜寧的創(chuàng)牌工作正在有序推進。品牌戰(zhàn)略發(fā)布會只是靜寧的系列動作之一，此前靜寧縣內的數(shù)十個果品保鮮庫統(tǒng)一刷上了廣告語，數(shù)百萬個蘋果包裝箱也“改頭換面”，變成“移動廣告位”；接下來，靜寧還將舉辦產(chǎn)地蘋果節(jié)、電商節(jié)、重點市場推介會等一系列活動，推動品牌走向全國市場。
靜寧縣副縣長杜曉光表示，以品牌戰(zhàn)略為抓手，推廣發(fā)展“省工果業(yè)”“保土果業(yè)”“數(shù)字果業(yè)”，可促進構建果業(yè)綠色發(fā)展長效機制。此外，果業(yè)品牌建設還將整合商貿、文化、旅游等資源，實現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，構建“果業(yè)增效、果農(nóng)增收”的共贏局面。以生產(chǎn)為例，為加強區(qū)域公用品牌建設，靜寧將擴大標準化示范基地，推動果農(nóng)入社全覆蓋，并通過經(jīng)紀人聯(lián)盟規(guī)范采后處理，這對靜寧果業(yè)可持續(xù)發(fā)展意義重大。在監(jiān)管上，靜寧蘋果將制定包括育苗、栽培、采摘、采后處理、流通等全產(chǎn)業(yè)鏈的標準綜合體，搭建產(chǎn)品質量追溯體系，確保消費者買到真靜寧蘋果，買到安全放心果。
賈梟認為，隨著靜寧蘋果品牌的發(fā)展壯大，未來靜寧很有可能成為西部蘋果集散中心，形成以蘋果為特色的種植、加工、包裝、商貿、文旅產(chǎn)業(yè)集群，為我國“一縣一業(yè)”和“品牌農(nóng)業(yè)”樹立新的標桿。
