近日，在全球公關(guān)人之夜暨2019金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，由海南春光食品集團(tuán)發(fā)起、匯志海南公司策劃并執(zhí)行的“春光潮服×海南非遺”國潮創(chuàng)意整合傳播項(xiàng)目喜獲中國品牌公關(guān)傳播業(yè)界最全面最具權(quán)威力的金旗獎(jiǎng)品牌傳播金獎(jiǎng)。這是繼去年“春光賀海南建省30周年”事件營銷項(xiàng)目獲得蒲公英數(shù)字傳播大獎(jiǎng)之后又一獲獎(jiǎng)項(xiàng)目。
金旗獎(jiǎng)，被稱為“傳播領(lǐng)域的奧斯卡”，由全球公共關(guān)系及溝通管理聯(lián)盟指導(dǎo)，中國公共關(guān)系行業(yè)平臺(tái)主辦，國內(nèi)外數(shù)百名公關(guān)傳播界大咖組織評選，每年一屆，面向來自全球的品牌主、公關(guān)、廣告、營銷及數(shù)字機(jī)構(gòu)征集當(dāng)年度發(fā)生的公共關(guān)系事件，通過評選，推出一批引領(lǐng)全球公共關(guān)系發(fā)展趨勢、彰顯公共關(guān)系獨(dú)特價(jià)值的經(jīng)典案例。自創(chuàng)辦以來，金旗獎(jiǎng)以其專業(yè)性、權(quán)威性吸引了眾多優(yōu)秀案例的參與，已成為傳播領(lǐng)域最具影響力和公信力的獎(jiǎng)項(xiàng)。
今年金旗獎(jiǎng)共計(jì)收集了全球近千個(gè)優(yōu)秀案例，經(jīng)過長達(dá)半年的層層評審,“春光潮服×海南非遺”國潮創(chuàng)意整合傳播項(xiàng)目最終憑借用文化與時(shí)尚潮動(dòng)全球，用實(shí)際行動(dòng)傳承非遺經(jīng)典，傳播海南文化，贏得了評委的一致認(rèn)可,成功斬獲品牌傳播類金獎(jiǎng)。
近年來，在李寧、旺仔牛奶、大白兔奶糖等眾多老牌國貨的帶領(lǐng)下，國內(nèi)掀起了一場以國潮為主題的時(shí)尚“運(yùn)動(dòng)”，眾多實(shí)力品牌的助推、經(jīng)典案例的誕生更是將國潮推上了新的高度。“春光潮服×海南非遺”國潮創(chuàng)意整合傳播以“海南范，春光潮”為主題，融合海南瓊劇元素、黎錦元素，比如祥云圖案、瓊劇服紋路、黎錦圖騰等海南非物質(zhì)文化設(shè)計(jì)出了一系列獨(dú)具海南特色的服裝和包包，并且運(yùn)用多種方式，將這些潮流服裝和包包推向世界，在澳大利亞、意大利、北京、上海、重慶等國內(nèi)外多地標(biāo)志性建筑旁亮相。這種行為引發(fā)了網(wǎng)友的海量關(guān)注，在微博、小紅書、微信朋友圈等社交媒體平臺(tái)上掀起了一股春光潮的旋風(fēng),僅潮服傳播首輪,在6月份推出后就迅速在微博上形成熱門話題，話題熱度一度上升至全國第八，閱讀量1.2億，討論量2.8萬。春光潮，潮動(dòng)全球。
經(jīng)典的背后，離不開“春光人”持之以恒的堅(jiān)持。作為海南老字號(hào)品牌，海南春光食品集團(tuán)在深耕海南椰子產(chǎn)業(yè)的同時(shí)始終堅(jiān)持做椰文化的傳播使者，向世界傳播海南文化。十多年來，攜手匯志海南公司打造了一系列諸如“海南第一手信”、食品行業(yè)十大經(jīng)典營銷案例“總理套餐”、紐約時(shí)代廣場及北上廣深等地祝福海南生日快樂“春光賀海南建省30周年”、環(huán)島高鐵機(jī)場投放椰子文化創(chuàng)意海報(bào)等宣傳海南、傳播海南文化的經(jīng)典案例。未來，海南春光食品集團(tuán)還將繼續(xù)努力，尋找品牌與消費(fèi)者的有效連接點(diǎn),打造更多有創(chuàng)意、有影響力、有實(shí)效意義的營銷活動(dòng)，向世界發(fā)出來自海南的聲音，讓世界記住海南、記住海南文化。
