8月，百事可樂攜手回力、鳳凰、紅雙喜三大國(guó)民原創(chuàng)品牌，入駐“2019時(shí)光博物館”活動(dòng)，該活動(dòng)是人民日?qǐng)?bào)新媒體主辦的，在北京、深圳、長(zhǎng)沙、成都等塵世巡回展出，共慶新中國(guó)成立70周年。
從一開始癡迷外來(lái)文化，到現(xiàn)在敢于秀出本土文化，這是我們民族文化越來(lái)越自信的表現(xiàn)。當(dāng)下，文化尋根與經(jīng)典回潮趨勢(shì)正起，時(shí)光博物館里展出了百事與三大國(guó)民品牌的聯(lián)名款，回力經(jīng)典帆布鞋搭配清爽百事藍(lán)、紅雙喜兵乓球及球板與百事Logo進(jìn)行設(shè)計(jì)結(jié)合、鳳凰傳統(tǒng)“二八大杠”于復(fù)古框架內(nèi)融合Pepsi潮流元素。這些單品，喚醒了人們對(duì)經(jīng)典潮流的記憶。
年輕時(shí)刻 總有百事
百事可樂打開中國(guó)市場(chǎng)的1981年，興建了第一家灌裝廠。作為一個(gè)文化品牌，百事積極跨界本土音樂、體育、時(shí)尚、綜藝等多類型領(lǐng)域，引導(dǎo)并見證了中國(guó)年輕思潮的發(fā)展變遷，代表了每一代年輕人對(duì)潮流文化的理解與態(tài)度。
品牌需要年輕化、要走進(jìn)年輕人的生活，上世紀(jì)8090年代，百事可樂將這種品牌宣傳觀念帶入了中國(guó)，“新一代的選擇”契合了改革開放初年輕人追求思想解放、擺脫傳統(tǒng)束縛的社會(huì)心聲，年輕人通過(guò)以百事為代表的外來(lái)品牌開始接觸世界潮流生活方式與文化。新世紀(jì)前后，當(dāng)中國(guó)逐漸在世界舞臺(tái)上嶄露頭角，國(guó)足世界杯出線、北京申奧成功、加入WTO……國(guó)力自信的萌發(fā)讓年輕人們敢于拼搏，對(duì)未來(lái)充滿無(wú)限希望。“渴望無(wú)限”正是百事對(duì)那一代年輕精神的最佳注解。
之后，一大批年輕偶像從選秀節(jié)目中脫穎而出，成為一夜之間夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的鮮活例子——有夢(mèng)就去追，不斷突破才能成為更好的自己，百事鼓勵(lì)年輕人“突破渴望”，敢想敢做。發(fā)展到人人都能發(fā)聲的多元文化時(shí)代，社會(huì)個(gè)體的力量經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限放大，百事行動(dòng)性宣言“渴望，就現(xiàn)在”傳遞了把握時(shí)代機(jī)遇，為夢(mèng)想即刻行動(dòng)的年輕態(tài)度。
百事的變與不變
國(guó)潮復(fù)興，代表著青年一代對(duì)民族認(rèn)同感和文化自信逐步提升，這也是百事可樂從中國(guó)本土文化中汲取養(yǎng)分的原因。作為年輕人的品牌，依舊“潮酷、時(shí)尚”的百事如何給當(dāng)下年輕人帶來(lái)更具時(shí)代意義的力量呢？2019年百事品牌宣言煥新——“熱愛全開”，采用更具情感主張與時(shí)代能量的表達(dá)方式，激發(fā)年輕人去放大心中熱愛，鼓勵(lì)他們?yōu)闊釔廴σ愿啊?/span>
如何與年輕圈層有更多聯(lián)系？百事可樂把品牌精神延續(xù)到文化層面。值得關(guān)注的是，2019百事蓋念店打出了“與原創(chuàng)聯(lián)名”的口號(hào)，平臺(tái)重點(diǎn)跨界回力、鳳凰、紅雙喜這樣代表中國(guó)原創(chuàng)力量的國(guó)民品牌，以熱愛助推經(jīng)典新生。同時(shí)，蓋念店還上線了與婦基會(huì)“媽媽制造”項(xiàng)目聯(lián)名的潮流環(huán)保袋，潮袋上裝飾了瑤繡彩帶，傳統(tǒng)刺繡工藝與現(xiàn)代年輕生活方式得以交匯。百事認(rèn)為，通過(guò)該項(xiàng)產(chǎn)品一方面能夠?yàn)闊釔圩⑷肭暝瓌?chuàng)“源”力，另一方面對(duì)非遺技藝的可持續(xù)推廣也有助益。
除此之外，百事也在持續(xù)探索傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的新方式。近期，百事蓋念店線下快閃店中展出了3款非遺刺繡限量罐，罐身分別融合了苗繡、彝繡、京繡的傳統(tǒng)紋樣，苗繡罐彩蝶飛舞、彝繡罐雙魚戲水騰躍、京繡罐祥云滄瀾上下呼應(yīng)，生動(dòng)傳遞出傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)蘊(yùn)藏的吉祥寓意。
在時(shí)尚炫酷、傳統(tǒng)經(jīng)典之間游刃有余，是百事可樂扎根中國(guó)四十年的底氣與自信，它一直充當(dāng)著年輕人文化的引導(dǎo)者。潮流外表與文化內(nèi)涵的有機(jī)統(tǒng)一，是百事拓展品牌源動(dòng)力的制勝法寶，此后，百事還將繼續(xù)以品牌的力量，啟發(fā)更多年輕人的文化之根與時(shí)代創(chuàng)想。
