京東11.11生鮮迎來開門紅，首日全天成交額同比增長130%，生鮮好物共計售出385萬件，引爆了新一輪的搶購熱潮。其中參與超級百億補貼千億優(yōu)惠的福建漳州平和琯溪蜜柚，兩顆總重量接近5斤只要9.9元，好多新用戶特意前來搶購，1號當(dāng)日就賣出了8.8萬顆，為京東11.11再添熱度。

11.11期間，琯溪蜜柚下單還有機會贏取免單，算下來比出門購買的路費都便宜，還不用自己費力扛回家，難怪成為“人氣帶貨王“。

大熱單品也曾遇冷，攜手京東生鮮出爆款

琯溪蜜柚是中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，還被歐盟列為地理標(biāo)志保護品種，產(chǎn)自“世界柚鄉(xiāng)”、“中國柚都”福建平和鉆石產(chǎn)區(qū)，加上沙地種植，成就了皮薄無籽、口感酸甜多汁、果肉細(xì)膩的好品質(zhì)，在電商渠道一直是熱門單品。

平和蜜柚色美味佳，“柚”惑十足

但是別看現(xiàn)在琯溪蜜柚風(fēng)頭正勁，剛面世的時候也遭遇了重大挫折。因為個頭大重量沉，想要從農(nóng)村產(chǎn)區(qū)走出去，物流首先就是一大關(guān)卡。此外，還有品質(zhì)無標(biāo)準(zhǔn)、沒有系統(tǒng)建立品牌等諸多問題，只能在周邊地區(qū)批發(fā)售賣。直到遇見了京東生鮮的尋鮮團隊，琯溪蜜柚才走入了全國消費者的視線。

2017年，京東生鮮深入福建平和琯溪，與當(dāng)?shù)毓?yīng)商合作，從精品蜜柚種植基地直采，指導(dǎo)當(dāng)?shù)毓麍@建立從種植到摘采的全套生產(chǎn)流程，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，果園嚴(yán)選十年以上的樹齡果樹，并采用人工+智能設(shè)備雙重篩選標(biāo)準(zhǔn)。

還幫助琯溪蜜柚建立了完善的分級標(biāo)準(zhǔn)，不同級別在價格等方面都有明顯區(qū)別，方便消費者挑選。其中納入了自有品牌“京覓”體系中的琯溪蜜柚，只選重量在1.8斤以上的特級果，因為品質(zhì)穩(wěn)定，積攢下了口碑基礎(chǔ)，也逐步讓消費者對產(chǎn)區(qū)形成了認(rèn)知。

加上京東生鮮自營平臺強勁的供應(yīng)鏈、完備的冷鏈物流體系、多元化的消費場景和全網(wǎng)營銷手段，觸達(dá)了全國潛在的消費群體，讓琯溪蜜柚完成了在電商渠道的華麗轉(zhuǎn)身。2017年11.11期間，琯溪蜜柚一舉從籍籍無名變?yōu)閱纹蜂N量第一，成為了又一個京東生鮮打造的全網(wǎng)爆款。

采用科學(xué)滴灌、太陽能物理驅(qū)蟲的種植基地

打開新興下沉市場，蜜柚再煥發(fā)新活力

基于京東3億的用戶規(guī)模和京東生鮮優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)，琯溪蜜柚在京東生鮮的銷售額穩(wěn)步攀升，并在下沉新興市場煥發(fā)了更多活力。這種原本在內(nèi)陸地區(qū)買不到，價格高昂的蜜柚，現(xiàn)在通過京東生鮮價格低廉，還可極速送達(dá)，大家都能“嘗嘗鮮”，引發(fā)了越來越多消費者的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，今年琯溪蜜柚的銷售超40%都來自3-6線城市，并在下沉新興市場保持了穩(wěn)定增速，有效打破了過去生鮮產(chǎn)品物流和地域的限制。

今年8月末新產(chǎn)季一上市，銷售額便迅速突破千萬大關(guān)。10月18日的活色生鮮節(jié)上，更迎來了一波小高潮，活動一開啟便熱賣了4萬顆。并帶動了超過10萬人的新用戶下單，成為京東生鮮熱門拉新單品。

京東生鮮果蔬采銷經(jīng)理崔栩凱表示：“‘農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城’一向道阻且長，但是我們遵循好產(chǎn)地、好果樹、好果實的三好標(biāo)準(zhǔn)，并且解決了下沉新興市場物流成本高的難題，新鮮、便宜的優(yōu)質(zhì)蜜柚自然也就收獲了全國人民的認(rèn)可，成功帶動農(nóng)產(chǎn)品上行。”

愛媛38號果凍橙備戰(zhàn)京東11.11

今年京東11.11生鮮除了可以低價搶購琯溪蜜柚，還有果凍橙、冰糖橙等人氣網(wǎng)紅產(chǎn)品，國產(chǎn)蔓越莓、澳大利亞車?yán)遄?、農(nóng)夫山泉17.5°阿克蘇蘋果等首發(fā)新品分布于8個不同類型的促銷會場，并有限時秒殺、領(lǐng)取立減等多種優(yōu)惠疊加，千萬不要錯過！