百事可樂代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋和24位來自全國各地的校園歌手，一起演唱了最新單曲《熱愛就一起》。2019“百事校園最強音”就此結束，全場比賽都在騰訊視頻直播。這場比賽為跟多喜愛音樂的大學生帶來成為職業(yè)歌手的可能。
與代言人一起“熱愛全開”
流行偶像的風靡，音樂成為不少年輕人通往偶像之路的一條途徑，既表達自我，也充滿對未來無盡的想象。對百事來說，品牌鼓勵很多懷有音樂夢想的年輕人釋放自我，而連續(xù)舉辦了8年的校園音樂賽事“百事校園最強音”正越來越成為這樣一個提供給年輕人的平臺。
2019年的百事校園最強音比賽，是歷年來規(guī)模最大的一屆，也是“花樣”最多的一屆，不但引入了綜藝玩法的升級賽制，還有百事可樂的代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋以明星導師的身份助陣。配合新的Slogan，“熱愛全開”，全新洞察與視角持續(xù)深入流行文化圈，用綜藝化平臺化的方式創(chuàng)新校園音樂賽事，并聯動代言人的榜樣力量輸送品牌價值觀。
從“LIVE FOR NOW”，到“熱愛全開”（英文“FOR THE LOVE OF IT”），來自于百事可樂對年輕人的深刻洞察——“現在的年輕人基本上都非常把握現在了，他們更需要的是有勇氣活出自己想要的生活”，葉莉告訴記者。
圖說：百事大中華區(qū)飲料品類副總裁葉莉（中）與百事代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋
葉莉認為，“現在的年輕人很有想法，但也很迷茫，在互聯網看到很多可能性，一會兒做網紅、一會兒做歌手、一會兒做偶像，就覺得很多東西都有可能，但實際上你真正需要做的就是把心中的熱愛活出來，讓夢想變成事實。”
鄧紫棋和王嘉爾都十分符合百事可樂對“熱愛全開”的定義。鄧紫棋出道以來，熱度不減，活躍于各個綜藝和音樂節(jié)目中，代表曲目也非常多；截止今年，她已完成世界巡回演唱會超120場。王嘉爾與百事的“緣分”始于2017年，這位擊劍運動員出身的年輕人，但因為喜歡音樂而轉行進入演藝界，2017年，王嘉爾助陣當年的“百事校園最強音”，并現場演唱了《Generation 2》，一首他個人參與創(chuàng)作的電音嘻哈歌曲。
到底什么是熱愛全開？G.E.M.鄧紫棋認為：“就是你不知道怎么辦，可是你還會100%去把這件事情做了。”王嘉爾覺得：“先把這個東西拿出來、扔出來，才知道自己行不行，不要在做之前就覺得怕。”
葉莉認為，今年的“熱愛全開”更加有行動性，把“熱愛”去放大，你可以有很多興趣愛好，但你的真愛應該不會太多的，真正觸發(fā)你一直去堅持去做的應該就只有一件事情，我們希望通過這些故事去鼓勵年輕人，往往心里面最深的熱愛，可能就是最不容易的那件事情。
“百事校園最強音最早是一個簡單的學生選秀節(jié)目，現在，我們希望能把它變成是一個平臺，有兩位作為新生代音樂人的代表，我覺得他們不止代表中國的音樂人，而且也代表這一代華人在國際舞臺上被認可的地位，希望讓學生們看到，只要他們愿意去付出、愿意去追求夢想，有一天他們都可以像這兩位一樣。”葉莉說。
百事可樂的音樂DNA
王嘉爾與百事可樂的合作始于2017年，而鄧紫棋在2019年新加入了百事代言人的行列?；貞浥c百事合作的開始，鄧紫棋表示，自己是喝百事可樂長大的，經常看到百事音樂明星的廣告，現在自己也變成其中一員，和百事一起做音樂感到很開心。
近60年來，百事可樂一直都與流行文化、青年文化緊密相聯，在全球的流行文化中扮演著重要角色。這個飲料品牌，早已超越了自己的行業(yè)屬性，成為了流行文化中的一部分，在音樂、體育、藝術、時尚行業(yè)中都有一席之地。
百事可樂包攬了美國超級碗足球賽的中場秀冠名，兩個流行文化符號的碰撞，將為彼此的文化內涵添加新的活力。
百事可樂勇更加本土化的方式，接近年輕人的心。葉莉認為：“百事成立100多年，在中國也有近40年的歷史了。在歐美，流行文化始于50年代，音樂是其中很重要的元素。跨代際的同時，也跨國、跨語言。音樂在百事的品牌里是非常重要的基因，這種基因會讓我們非常專注地去做。而且大家看百事中國做這件事情也是非常自然，不會去問為什么做。” 正因為以上種種，百事可樂擁有了使命感——在塑造和推動流行文化的同時，也希望借助品牌的力量去影響不同年代的年輕人。
“不只是代言人，還是合作伙伴”
葉莉告訴界面記者，對她來說，王嘉爾和鄧紫棋不只是代言人，而是合作伙伴，百事希望與兩位代言人“一起為中國音樂、為年輕人做一點事情”。 百事可樂一直在不斷摸索與年輕人相處的方式，以及年輕人與代言人的相處模式，只有深入了解，才能更好占據年輕人的心。
“百事就是那種，在你年輕的時候陪伴身邊的這么一個品牌。所以我覺得那么多年我們堅持做這件事情，不是因為它是音樂，我們覺得音樂是一種聚焦年輕人熱情和夢想的一個載體，真正想做的是陪伴他們”，葉莉說。
新的廣告曲《熱愛就一起》，就是由王嘉爾和鄧紫棋填詞并演唱的。新的MV拍攝地在海邊沙灘，靈感來自兩個好友的互動，有許多個人化的幽默橋段，夏日感十足。
兩人還合作設計了限量聯名產品——原創(chuàng)棒球衫。“我們想設計一些東西，是我們都想穿的。”王嘉爾告訴界面記者。“這次的比賽場合分了隊，我有TEAM WANG，紫棋有 TEMA G.E.M.，我們又是百事，我們就做了一件既能代表自己，代表團隊，也能代表這個精神的衣服。”這件衣服會跟許多百事的聯名單品一樣，上線“百事蓋念店”。
圖說：百事蓋念店的限量潮流單品
葉莉希望可以通過這個平臺和年輕人打成一片，真正融入到他們中間。也希望代言人和舞臺上學生們的故事，我百事可樂這個品牌注入更多活力與內容。更希望用這些微博的力量帶給年輕人更多夢想，幫助他們實現夢想，鼓勵他們不要中途放棄。
