日前，由完達(dá)山冠名的禮贊英雄勵(lì)志節(jié)目《致敬英雄》完美收官。這檔聚焦英雄故事、傳承英雄精神的節(jié)目通過(guò)對(duì)十位英雄人物故事的講述，以小成本、大情懷講好了中國(guó)人的故事，傳遞了核心價(jià)值觀(guān)。億萬(wàn)網(wǎng)友在通過(guò)節(jié)目學(xué)習(xí)、傳承英雄精神之外，也對(duì)冠名品牌完達(dá)山有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。
據(jù)了解，近年來(lái)完達(dá)山在電視綜藝營(yíng)銷(xiāo)方面動(dòng)作頻繁，除冠名黑龍江衛(wèi)視的《致敬英雄》外，還贊助了江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》、央視《旋轉(zhuǎn)吧假期》、貴州衛(wèi)視《育兒大師》等熱播節(jié)目，隨著綜藝節(jié)目在受眾當(dāng)中話(huà)題迭起，完達(dá)山乳業(yè)的品牌影響也在持續(xù)升溫，呈現(xiàn)出高效協(xié)同的上升態(tài)勢(shì)。
平臺(tái)氣度與品牌氣質(zhì)“共奏”彰顯完達(dá)山大品牌好品質(zhì)
首先，完達(dá)山在篩選綜藝節(jié)目合作對(duì)象時(shí)有著獨(dú)到的標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目要與完達(dá)山品牌理念高度契合，且節(jié)目調(diào)性要有助于實(shí)現(xiàn)品牌推廣、價(jià)值傳播。眾所周知，中央電視臺(tái)、黑龍江衛(wèi)視都是我國(guó)覆蓋力廣、公信力強(qiáng)的媒體，其中完達(dá)山所冠名的《熱播劇場(chǎng)》、《致敬英雄》收視更是連年攀升。可以說(shuō)，權(quán)威的平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)的頻道為完達(dá)山提供了優(yōu)質(zhì)傳播土壤。
完達(dá)山作為傳承紅色軍旅文化的老牌農(nóng)墾乳企，乳制品行業(yè)的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，更是與上星衛(wèi)視的影響力以及節(jié)目立足生活、踐行時(shí)代精神的頻道立意形成了“共奏”之勢(shì)，完美地彰顯了品牌“黑土地有機(jī)牧場(chǎng)”、“62年品質(zhì)之選”等品牌標(biāo)簽，使完達(dá)山大品牌好品質(zhì)的形象深入消費(fèi)者心智。
全面產(chǎn)品空間植入 實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化
完達(dá)山在與綜藝節(jié)目合作過(guò)程中形式不僅限于冠名、口播等方式，更多的是通過(guò)“產(chǎn)品冠名”與“產(chǎn)品空間植入”這兩種方法。 在良好的節(jié)目氛圍中，自然融入品牌與產(chǎn)品的宣傳，即能夠強(qiáng)化品牌與受眾之間的情感聯(lián)系，使受眾潛移默化地接收到品牌理念，也能夠增加受眾對(duì)產(chǎn)品的熟悉度，從而產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)終端購(gòu)買(mǎi)率。
在《旋轉(zhuǎn)吧，假期》中，完達(dá)山的產(chǎn)品植入幾乎“無(wú)處不在”，從演播大廳到節(jié)目中的小品，再到頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)的環(huán)節(jié)，完達(dá)山通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)景將產(chǎn)品軟植入節(jié)目，成功加深了品牌在觀(guān)眾心中的印象。同時(shí)，不管是節(jié)目開(kāi)篇還是節(jié)目中部至節(jié)目尾部，完達(dá)山品牌也在多個(gè)時(shí)段出現(xiàn)，多場(chǎng)景，高頻次的品牌露出，又進(jìn)一步加深了品牌在節(jié)目中的存在感。
深耕育兒領(lǐng)域 突破傳統(tǒng)單一傳播模式
此外，完達(dá)山還通過(guò)捆綁親子、育兒類(lèi)綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)了對(duì)于目標(biāo)人群的精準(zhǔn)滲透，為后續(xù)目標(biāo)消費(fèi)人群轉(zhuǎn)化為粉絲創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)條件?！队齼捍髱煛肥峭赀_(dá)山與貴州衛(wèi)視合作打造的中國(guó)首檔育兒類(lèi)節(jié)目。節(jié)目邀請(qǐng)各類(lèi)專(zhuān)家組成育兒智囊團(tuán)，分享育兒干貨，將知識(shí)普及與娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合。完達(dá)山的品牌理念與節(jié)目宗旨高度吻合，完達(dá)山還通過(guò)創(chuàng)意花字的植入形式，使家長(zhǎng)對(duì)品牌以及安力聰奶粉有了更加全面認(rèn)知。
為了進(jìn)一步喚起消費(fèi)者的關(guān)注度、參與度，完達(dá)山還通過(guò)一系列線(xiàn)下線(xiàn)上活動(dòng)讓節(jié)目、消費(fèi)者、品牌三者產(chǎn)生了更強(qiáng)關(guān)聯(lián)。如，《未來(lái)腦計(jì)劃》、公益講堂巡講等活動(dòng)，走到全國(guó)多個(gè)城市、走到媽媽們的身邊傳授育兒和營(yíng)養(yǎng)知識(shí); 完達(dá)山營(yíng)養(yǎng)俱樂(lè)部微信公眾號(hào)則推出 “專(zhuān)家面對(duì)面”育兒專(zhuān)家直播欄目，讓每一位寶爸寶媽在線(xiàn)學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)育兒知識(shí)。
當(dāng)今時(shí)代，綜藝是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中一片極為廣闊的沃土，完達(dá)山乳業(yè)也通過(guò)綜藝冠名收獲了不錯(cuò)的成效，給觀(guān)眾留下了深刻印象，滲透力也正在愈漸深遠(yuǎn)。未來(lái)，完達(dá)山乳業(yè)將會(huì)在現(xiàn)階段成果的基礎(chǔ)上，繼續(xù)強(qiáng)化品牌形象、提升品牌建設(shè)高度、增加與受眾的良性互動(dòng)，更好地實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展，為乳制品的行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)探路。
