5月,高州,荔海紅洋,荔香甜美。繼5月20日2020年中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)后,高州荔枝又迎來一大盛事。5月23日,由高州市人民政府指導(dǎo),廣州市高州商會(huì)、東莞市高州商會(huì)主辦的“千年荔鄉(xiāng)”2020茂名高州荔枝文化節(jié)開幕式在根子鎮(zhèn)荔枝廣場(chǎng)舉行。世界雜交水稻之父、中國(guó)工程院院士袁隆平為高州荔枝文化節(jié)發(fā)來視頻祝賀,并題字祝福高州千年荔鄉(xiāng)越來越興旺。
袁隆平視頻祝福千年荔鄉(xiāng)
“一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來。”唐朝大詩(shī)人杜牧的詩(shī)句,讓高州荔枝與大唐結(jié)下了不解之緣,同時(shí)也開啟了“高州荔枝”的品牌發(fā)展之路。
開幕式展示了“高州荔枝”品牌的過往。據(jù)史料記載,秦朝時(shí)高州就有荔枝生產(chǎn),唐代成為貢品。唐代名宦高力士貢奉給楊貴妃品嘗的荔枝,就采摘于高州根子貢園。“大唐荔鄉(xiāng)”因此而得名。
如今,“高州荔枝”已是一張靚麗的城市名片。“高州荔枝”是國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo),高州桂味荔枝、高州荔枝干錄入國(guó)家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄。在2019年中國(guó)優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺(tái)賽上,高州選送的白糖罌包攬白糖罌類評(píng)比金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)。高州荔枝是“粵字號(hào)”2019年縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百?gòu)?qiáng)品牌之一。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn),在這個(gè)全世界最大的荔枝連片生產(chǎn)基地,現(xiàn)已形成1個(gè)國(guó)家級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,1個(gè)國(guó)家級(jí)田園綜合體,2個(gè)省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,形成了“中國(guó)荔枝看廣東,廣東荔枝看茂名,茂名荔枝看高州”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),相關(guān)產(chǎn)品也暢銷海內(nèi)外。
袁隆平院士作為神秘嘉賓,以視頻的形式亮相開幕式。這位60多年來始終在雜交水稻技術(shù)的研究、應(yīng)用與推廣方面不懈探索的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使、首屆國(guó)家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)得主,在視頻中頻頻點(diǎn)贊:“高州荔枝是個(gè)大產(chǎn)業(yè)”“那就是楊貴妃嘗的”,并題字祝福:“高州千年荔鄉(xiāng),越來越興旺。”
本屆荔枝文化節(jié)“戰(zhàn)疫”元素凸顯
一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情,給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來影響。本屆荔枝文化節(jié)通過“荔枝+電商+公益+旅游+網(wǎng)紅直播帶貨+購(gòu)物節(jié)+N”營(yíng)銷矩陣模式,全力推介茂名高州荔枝文化,共同打造茂名高州荔枝文化品牌。
本屆荔枝文化節(jié)積極響應(yīng)國(guó)家“電商助農(nóng)”的號(hào)召,開幕式上舉行電商企業(yè)授牌儀式及電商銷售簽約儀式;開展網(wǎng)絡(luò)直播銷售大會(huì),邀請(qǐng)超過60名網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨;與拼多多平臺(tái)合作舉辦“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān),電商愛心助農(nóng)——市長(zhǎng)帶貨專場(chǎng)活動(dòng)”。
愛心荔枝發(fā)車儀式讓開幕式“戰(zhàn)疫”元素凸顯。這場(chǎng)由本屆荔枝文化節(jié)發(fā)起的“最甜荔枝送給最可愛的人”公益活動(dòng),突出展示“鄂粵同心”,向湖北荊州人民以及一線醫(yī)護(hù)人員傳遞抗疫力量,這批愛心荔枝將運(yùn)到荊州“最美逆行者”的手中。
據(jù)悉,在“千年荔鄉(xiāng)”2020茂名高州荔枝文化節(jié)開幕以前,主辦方已經(jīng)組織舉辦了“大唐荔鄉(xiāng)”網(wǎng)紅大咖打卡行、網(wǎng)絡(luò)直播銷售大會(huì)等一系列預(yù)熱活動(dòng)。5月16日起開展的“荔紅時(shí)節(jié)歡樂購(gòu)”的購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng),涉及汽車、房地產(chǎn)、商超、餐飲四大行業(yè)。
開幕式舉行了微電影《遇見高州》開機(jī)儀式及城市歌曲《高州荔枝紅》啟動(dòng)發(fā)布等一系列拓展高州荔枝文化品牌知名度的環(huán)節(jié)。舉行了高州市電商企業(yè)授牌儀式和電商銷售簽約儀式,回顧了荔枝古樹“千手觀音”的拍賣過程,拍賣所得的138萬元將全數(shù)捐贈(zèng),支持公益事業(yè)的發(fā)展。開幕式后,進(jìn)行名人互動(dòng)、嘉賓參觀等相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。
“高州荔枝”搭上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快車
高州荔枝上市時(shí)間集中在4月中旬到7月中旬。今年是荔枝豐收年,高州荔枝總產(chǎn)量預(yù)計(jì)超過20萬噸。為進(jìn)一步提升高州荔枝品牌影響力,暢通荔枝銷售渠道,促進(jìn)果農(nóng)增產(chǎn)增收,高州從4月中旬開始,先后舉辦了“鄂粵同心,百縣村播”活動(dòng)、茂名荔枝線上直播預(yù)售活動(dòng),帶動(dòng)荔枝線上預(yù)售近20萬斤。
在5月15日舉辦的高州荔枝采購(gòu)商對(duì)接會(huì)上,吸引了來自全國(guó)各地70多家采購(gòu)商參加,當(dāng)天共簽訂荔枝采購(gòu)意向定單5萬噸。
5月中下旬,高州接連主辦和協(xié)辦中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)、高州荔枝文化節(jié)、高州荔枝產(chǎn)地系列直播、高州荔枝線下產(chǎn)銷對(duì)接、“荔枝北上,蘋果南下”粵陜?cè)七B線結(jié)親等系列活動(dòng),掀起高州荔枝宣傳、銷售高潮。
近年來,“高州荔枝”搭上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快車,通過電商、微商、直播平臺(tái)、小程序、社區(qū)朋友圈、商超直采、商超供應(yīng)鏈、異地資源市場(chǎng)互助、扶貧消費(fèi)等方式,提高了荔枝收購(gòu)價(jià)格,拓寬了荔枝銷售。現(xiàn)已發(fā)展銷售高州荔枝的本地電商有1200多家、較大的微商3000多家。
千年荔鄉(xiāng)盛裝出發(fā)
“一果上市,百果讓路。高州地理位置和氣候條件優(yōu)越,盛產(chǎn)荔枝、龍眼、香蕉等嶺南佳果,是廣東農(nóng)業(yè)大市、全國(guó)水果第一縣、中國(guó)荔鄉(xiāng)。荔枝是高州水果三大拳頭產(chǎn)品之一,高州水果種植總面積129萬畝,其中荔枝55萬畝、年產(chǎn)量20萬噸。
如今,高州荔枝“六個(gè)最”:第一,歷史最久。高州有2000多年的荔枝種植歷史,唐朝時(shí)高州荔枝就成為朝廷貢品。第二,面積最廣。茂名是世界最大的荔枝產(chǎn)地,而高州荔枝種植面積占了茂名的一半,有55萬畝,高州被譽(yù)為中國(guó)荔鄉(xiāng)。第三,產(chǎn)量最大。高州荔枝產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的十分之一,也就是說,全球每10顆荔枝就有1顆是來自高州。第四,品種最全。高州荔枝有30多個(gè)品種,正在建設(shè)的國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃建成后,全球荔枝品種都有。第五,品質(zhì)最優(yōu)。高州是全國(guó)荔枝的最優(yōu)產(chǎn)區(qū)。高州白糖罌荔枝是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。當(dāng)年,楊貴妃最愛吃高州的荔枝,所以才有“一騎紅塵妃子笑,緣是高州荔枝來。”第六,產(chǎn)業(yè)最強(qiáng)。去年以來,高州結(jié)合6個(gè)國(guó)家級(jí)省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和田園綜合體項(xiàng)目建設(shè),致力打造全國(guó)最強(qiáng)的荔枝產(chǎn)業(yè)集群和世界級(jí)的荔枝特色小鎮(zhèn)。高州荔枝從生產(chǎn)、加工、銷售,到文化創(chuàng)意、休閑旅游等方面,已形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
目前,落戶根子鎮(zhèn)的國(guó)家級(jí)田園綜合體、省級(jí)荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目建設(shè)已完成。根子鎮(zhèn)大唐荔鄉(xiāng)美景初現(xiàn),水墨橋頭、濱水碧道、風(fēng)雨廊橋、望仙亭等,與相鄰的貢園、紅荔閣、浮山嶺,形成了富有荔鄉(xiāng)特色的鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景帶,橋頭村已成為茂名鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。根子鎮(zhèn)已成為四方賓客休閑旅游、品嘗荔枝、感受千年荔枝文化的旅游目的地。
高州已初步形成了荔枝生產(chǎn)與加工、鄉(xiāng)村旅游、電子商務(wù)等一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式。在2019年茂名市縣域發(fā)展交流會(huì),根子鎮(zhèn)橋頭村獲得鄉(xiāng)村建設(shè)板塊第一名,被評(píng)為最滿意的“城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村建設(shè)”項(xiàng)目。
高州堅(jiān)持每年舉辦荔枝文化節(jié),通過節(jié)慶活動(dòng),讓更多的人了解高州,了解高州千年荔枝文化的豐富內(nèi)涵。同時(shí),以荔為媒、以荔會(huì)友,推進(jìn)高州與各地各界的經(jīng)貿(mào)交流合作,建設(shè)美麗的中國(guó)荔鄉(xiāng),打造廣東鄉(xiāng)村振興茂名樣板。
高州市領(lǐng)導(dǎo)黃晨光、朱春保、李國(guó)鋒、張萬盛等市四套領(lǐng)導(dǎo)班子成員,高州各商會(huì)代表,淘寶、京東、拼多多、每日優(yōu)鮮、一畝田、工商銀行融e購(gòu)等平臺(tái),荔枝采購(gòu)商等共200多人出席了開幕式?；顒?dòng)引起了全國(guó)各級(jí)媒體的廣泛關(guān)注,中新社、南方日?qǐng)?bào)、南方plus、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、騰訊網(wǎng)、茂名廣播電視臺(tái)、茂名日?qǐng)?bào)等數(shù)十家媒體前來報(bào)道。
附采訪:
據(jù)記者在根子鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)了解,今年是高州荔枝豐收年,荔枝大年且受疫情影響,給荔枝銷售造成壓力。今年高州市委、市政府舉辦系列荔枝宣傳、銷售活動(dòng),尤其重視發(fā)揮好媒體人、電商、采購(gòu)商三大群體的作用,通過媒體廣泛宣傳、電商線上銷售、采購(gòu)商現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接等,確保了豐年豐收。
根子鎮(zhèn)豐盛食品有限公司何達(dá)為介紹,今年高州荔枝產(chǎn)量20萬噸,即4億斤,每斤收購(gòu)價(jià)增加一元,群眾就增收4億元。往年荔枝豐收年,高州荔枝上市后,收購(gòu)價(jià)均價(jià)是一斤5元。目前,根子荔枝已大量上市,收購(gòu)價(jià)仍保持在每斤10元—12元,每斤收購(gòu)價(jià)比往年增加6元。
高州市根子鎮(zhèn)柏橋村村民:荔枝的收購(gòu)價(jià)格從以前的三五元一斤到現(xiàn)在的十二三元一斤。除了正常的采購(gòu)?fù)?電商銷售的形式也越來越多,荔枝不愁沒有銷路。
通過一系列活動(dòng),全國(guó)知名的農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺(tái)、荔枝購(gòu)銷商大都云集高州,荔枝收購(gòu)價(jià)格上升,還有效拉動(dòng)餐飲、住宿、冷鏈、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,當(dāng)?shù)厝罕娙谌肜笾Ξa(chǎn)業(yè)鏈,增收明顯。
