“老酒課”的背后，舍得老酒戰(zhàn)略正漸次落地。10月9日，以“千億老酒市場的速度與激情”為主題的舍得酒業(yè)秋糖會老酒戰(zhàn)略培訓(xùn)在山東濟(jì)南開講。該活動吸引了眾多前來參加秋糖的老酒經(jīng)銷商、意見領(lǐng)袖、老酒收藏愛好者參與，并在新華社云直播平臺同步直播，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。中國老酒收藏第一人、曾品堂創(chuàng)始人曾宇，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲，舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理王維龍，舍得酒業(yè)首席人才官、舍得書院院長陳曉濱，舍得酒業(yè)業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席現(xiàn)場。
老酒培訓(xùn)首入秋糖，舍得加速“圈地”老酒朋友圈今年的秋季糖酒會，是全國大規(guī)模展會線下重啟的重要標(biāo)志。作為2020年中國體量最大的線下酒水招商盛會，本屆秋糖會也注定成為疫后中國酒企消費(fèi)復(fù)盤、渠道重振的年度之戰(zhàn)。面對秋糖會這一宣傳的最佳窗口，舍得酒業(yè)率先出擊，以老酒培訓(xùn)的創(chuàng)新形式搶占消費(fèi)者心智，充分普及老酒價值和內(nèi)涵，多方位展現(xiàn)老酒實(shí)力，成為秋糖會的一大焦點(diǎn)。舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲表示：“未來，公司將按照‘打造老酒第一品牌’的戰(zhàn)略目標(biāo), 與全國上千家經(jīng)銷商攜手共贏，不斷加強(qiáng)市場基礎(chǔ)建設(shè)、持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者培育，確保企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康、快速的發(fā)展。”記者了解到，本次老酒培訓(xùn)內(nèi)容包含了老酒價值、老酒投資新風(fēng)向、舍得老酒新玩法以及老酒品鑒等行業(yè)和消費(fèi)者高度關(guān)心的內(nèi)容，讓經(jīng)銷商與消費(fèi)者更好地了解老酒文化和提升老酒的專業(yè)知識水平。值得一提的是，現(xiàn)場進(jìn)行了小組知識競賽、故事會等新穎有趣的形式，尤其準(zhǔn)備了國標(biāo)特級獲獎老酒的原封標(biāo)樣品鑒套裝，讓消費(fèi)者直觀品鑒到舍得的老酒濃香。業(yè)內(nèi)人士表示，舍得酒業(yè)把老酒戰(zhàn)略培訓(xùn)開進(jìn)秋糖，不僅開創(chuàng)了行業(yè)先例，也借助秋糖這個重要平臺，進(jìn)一步打通經(jīng)銷商、老酒愛好者等多個圈層，擴(kuò)培老酒“朋友圈”，為舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌傳播、搶占市場流量并推進(jìn)老酒戰(zhàn)略提供了強(qiáng)勁助力。筑牢高質(zhì)量發(fā)展賽道，以品質(zhì)彰顯老酒自信以“每一瓶都是老酒”為品牌slogan,舍得老酒戰(zhàn)略本質(zhì)上是品質(zhì)戰(zhàn)略，是其12萬噸陳年優(yōu)質(zhì)基酒儲備對市場的強(qiáng)勢出擊。據(jù)了解，舍得酒業(yè)通過開創(chuàng)“雙年份”標(biāo)識、“陶壇身份證”、“動態(tài)酒齡”等方式樹立了老酒的品質(zhì)價值標(biāo)桿，讓老酒酒齡做到“眼見為實(shí)”，讓消費(fèi)者更加明明白白消費(fèi)，真真切切感受老酒魅力。同時，舍得酒業(yè)堅持的高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)釀酒更是確保了其獨(dú)一無二的產(chǎn)品品質(zhì)。一方面，作為“生態(tài)釀酒”的締造者，舍得酒業(yè)擁有占地面積達(dá)650萬平方米的生態(tài)釀酒工業(yè)園，為沱牌舍得系列酒的釀造和儲存提供了優(yōu)越的微生物環(huán)境。另一方面，舍得酒業(yè)傳承老窖池、老曲藝、老釀藝、老酒糟、老匠人、老基酒的“六老”釀造技藝，以極致的匠心精神釀造每一滴品質(zhì)好酒。中國老酒收藏第一人、曾品堂創(chuàng)始人曾宇在現(xiàn)場指出：“老酒投資新風(fēng)向，第一選品牌，第二選品質(zhì)，而舍得酒業(yè)是品質(zhì)加品牌最具增長潛力與爆發(fā)機(jī)會的。作為行業(yè)不可復(fù)制的優(yōu)勢資源，12萬噸老酒儲量成為舍得酒業(yè)角逐老酒市場的核心競爭力。”▲中國老酒收藏第一人、曾品堂創(chuàng)始人曾宇值得一提的是，憑借真酒體、真釀造、真年份的卓越表現(xiàn)，舍得酒業(yè)成為唯一成功入圍2020年ISC烈酒之旅獎評選的中國酒企，并獲得了銀獎，這意味著舍得品質(zhì)繼ITI后再度獲得國際認(rèn)可。
從“職業(yè)”到“專業(yè)”，舍得老酒戰(zhàn)略漸次落地
從“職業(yè)”到“專業(yè)”進(jìn)階，既是舍得老酒培訓(xùn)的目的與愿景，也是舍得老酒戰(zhàn)略落地實(shí)施的真實(shí)寫照。自去年提出老酒戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)動作頻頻。除老酒培訓(xùn)外，舍得還通過搭建營銷金字塔，深入布局老酒市場，積極推動老酒戰(zhàn)略全面落地。在產(chǎn)品上，憑借12萬噸老酒儲量這張“王牌”，舍得酒業(yè)以舍得為核心、沱牌為重點(diǎn)的雙品牌戰(zhàn)略，形成以“舍得”、“沱牌”為兩大核心品牌，“天子呼”、“吞之乎”、“陶醉”為培育性品牌的品牌矩陣。在品牌推廣上，“藝術(shù)”+“老酒”不斷賦能，舍得酒業(yè)通過學(xué)術(shù)營銷、老酒論壇、創(chuàng)意活動等多個維度深耕老酒市場，全方位表達(dá)和傳播老酒價值主張。在渠道上，舍得酒業(yè)高度重視與經(jīng)銷商的關(guān)系。舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲結(jié)合過往經(jīng)驗(yàn)，在會上創(chuàng)造性地提出了六大策略與四種模式，希望以“順價操作”、“區(qū)域唯一”、“低首單門檻”等實(shí)際行動維護(hù)市場秩序、靈活經(jīng)營銷售、保障各方權(quán)益，與經(jīng)銷商一起搭建和諧共贏的廠商關(guān)系。舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理王維龍在老酒培訓(xùn)開場致辭時表示：“老酒推廣離不開舍得的全力以赴，更離不開經(jīng)銷商朋友們的推動和支持。”▲舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理 王維龍事實(shí)上，從中秋“千團(tuán)大戰(zhàn)”到經(jīng)銷商大會，再到秋糖老酒培訓(xùn)會，舍得酒業(yè)一直與經(jīng)銷商同心同力，共同推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的全國化進(jìn)程。而舍得酒業(yè)針對經(jīng)銷商提出的“大商、優(yōu)商、大消費(fèi)者戰(zhàn)略”、“廠商1+1”模式、千商培養(yǎng)計劃、“共享倉庫”等舉措切實(shí)為老酒戰(zhàn)略漸次落地保駕護(hù)航，也獲得了經(jīng)銷商的高度好評。“舍得酒業(yè)堅持與經(jīng)銷商、終端渠道形成穩(wěn)定、共贏的新型廠商關(guān)系，讓經(jīng)銷商持續(xù)享受舍得發(fā)展帶來的‘老酒紅利’。”有業(yè)內(nèi)人士評價到，這將釋放出舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略全國化落地的強(qiáng)勁勢能，并加快實(shí)現(xiàn)其成為“中國老酒品類第一品牌”的目標(biāo)。
2020-10-11
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