2020年11月16日，第27屆中國國際廣告節(jié)暨廣告主盛典在廈門盛大開啟，洽洽憑借“洽洽小黃袋X知乎：堅果保鮮那些事兒”斬獲中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2020年度整合營銷案例。
堅果要營養(yǎng)，關鍵要新鮮，新鮮關鍵要保鮮，而掌握關鍵保鮮技術正是洽洽堅果突出重圍實現彎道超車的殺手锏。本次獲獎正是行業(yè)專家和市場對洽洽堅果2020年營銷動作的認可，洽洽堅果不僅掌握關鍵保鮮技術，還掌握著新鮮的品牌溝通技術。
洽洽一直以高品質原料、供應鏈過程中的核心保鮮技術及全程安全完善的加工工藝引領行業(yè)標準。近兩年，洽洽開放了透明工廠，讓上億消費者可以在線實時觀看洽洽的保鮮加工環(huán)節(jié)，讓消費者成為洽洽質造的見證者。疫情爆發(fā)后，洽洽敏銳察覺到國人升級的食補需求，將健康的堅果與改善免疫力的益生菌結合起來推出益生菌每日堅果，成為堅果品類的新爆品。
為更好地向國人普及新鮮堅果對國民健康的重要性與堅果營養(yǎng)保鮮知識，洽洽食品聯(lián)合知乎放大招。在國民級深度科普知識平臺知乎，生動演繹洽洽每日堅果的新鮮標準，鞏固消費者對洽洽食品國民大品牌的信賴，開拓堅果消費泛人群對洽洽堅果健康保鮮的認知和喜好。
「洽洽小黃袋」跨界聯(lián)合知乎劉看山 IP，以「鮮」的話題點切入，在站內打造了討論度極高的「食品保鮮」話題。以互動小游戲及人氣禮盒手辦及創(chuàng)意產品包裝全方位調動品牌粉絲與知友的好奇心，突出“保鮮好的堅果營養(yǎng)價值更高”這一核心主張，通過寓教于樂的方式向消費者傳遞洽洽「掌握關鍵保鮮技術」的優(yōu)勢。本次營銷活動超過千萬級的曝光量和3000萬的話題討論度也顯示出洽洽堅果強大的品牌潛力與超高的消費黏性，更彰顯了洽洽堅果與各個圈層的消費者以情感連接傳遞品牌溫度的魅力。
11月12日，洽洽食品在上海舉辦“堅果保鮮標準大會”。會上，洽洽隆重發(fā)布《洽洽每日堅果六大新鮮標準》，呼吁行業(yè)來場“新鮮”的變革，同時號召更多企業(yè)升級堅果產業(yè)標準，重視堅果品質提升。堅果，關鍵在新鮮，洽洽將新鮮戰(zhàn)略設為企業(yè)最高戰(zhàn)略，以核心技術解決行業(yè)痛點。專注堅果質造多年，洽洽逐漸成長為受行業(yè)和消費者認可的堅果專家，在引領行業(yè)發(fā)展，改變行業(yè)工藝和未來的道路上不綴前行。
同時，洽洽也希望喚起全社會對堅果營養(yǎng)品質的關注，推動全行業(yè)新鮮升級，真正實現為更多消費者提供優(yōu)質堅果食用體驗及健康價值，帶領堅果行業(yè)邁入“新鮮時代”。為此，洽洽食品用心研究消費者的行為路徑與偏好趨勢，從線上話題的火熱互動，再到跨界聯(lián)名IP的實力圈粉，完美洞察到追求高品質消費需求的泛人群更愿意為文化、情感、趣味等偏好買單。作為目前我國最具權威性、專業(yè)性、規(guī)模大、影響力廣的盛會之一，中國國際廣告節(jié)的嘉許代表著行業(yè)對洽洽堅果精準洞察觸動消費者的認可與鼓勵！未來，洽洽堅果將一如既往地專注于提升堅果保鮮的核心技術，開啟差異化競爭策略，擴張堅果商業(yè)價值的陣地，致力于讓每一位消費者都能吃上新鮮、健康、營養(yǎng)、美味的堅果食品。
