2020年11月16日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)暨廣告主盛典在廈門(mén)盛大開(kāi)啟，洽洽憑借“洽洽小黃袋X知乎：堅(jiān)果保鮮那些事兒”斬獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2020年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例。

堅(jiān)果要營(yíng)養(yǎng)，關(guān)鍵要新鮮，新鮮關(guān)鍵要保鮮，而掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)正是洽洽堅(jiān)果突出重圍實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的殺手锏。本次獲獎(jiǎng)?wù)切袠I(yè)專家和市場(chǎng)對(duì)洽洽堅(jiān)果2020年?duì)I銷(xiāo)動(dòng)作的認(rèn)可，洽洽堅(jiān)果不僅掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)，還掌握著新鮮的品牌溝通技術(shù)。

洽洽一直以高品質(zhì)原料、供應(yīng)鏈過(guò)程中的核心保鮮技術(shù)及全程安全完善的加工工藝引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。近兩年，洽洽開(kāi)放了透明工廠，讓上億消費(fèi)者可以在線實(shí)時(shí)觀看洽洽的保鮮加工環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者成為洽洽質(zhì)造的見(jiàn)證者。疫情爆發(fā)后，洽洽敏銳察覺(jué)到國(guó)人升級(jí)的食補(bǔ)需求，將健康的堅(jiān)果與改善免疫力的益生菌結(jié)合起來(lái)推出益生菌每日?qǐng)?jiān)果，成為堅(jiān)果品類(lèi)的新爆品。

為更好地向國(guó)人普及新鮮堅(jiān)果對(duì)國(guó)民健康的重要性與堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)保鮮知識(shí)，洽洽食品聯(lián)合知乎放大招。在國(guó)民級(jí)深度科普知識(shí)平臺(tái)知乎，生動(dòng)演繹洽洽每日?qǐng)?jiān)果的新鮮標(biāo)準(zhǔn)，鞏固消費(fèi)者對(duì)洽洽食品國(guó)民大品牌的信賴，開(kāi)拓堅(jiān)果消費(fèi)泛人群對(duì)洽洽堅(jiān)果健康保鮮的認(rèn)知和喜好。

「洽洽小黃袋」跨界聯(lián)合知乎劉看山 IP，以「鮮」的話題點(diǎn)切入，在站內(nèi)打造了討論度極高的「食品保鮮」話題。以互動(dòng)小游戲及人氣禮盒手辦及創(chuàng)意產(chǎn)品包裝全方位調(diào)動(dòng)品牌粉絲與知友的好奇心，突出“保鮮好的堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高”這一核心主張，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式向消費(fèi)者傳遞洽洽「掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)」的優(yōu)勢(shì)。本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)超過(guò)千萬(wàn)級(jí)的曝光量和3000萬(wàn)的話題討論度也顯示出洽洽堅(jiān)果強(qiáng)大的品牌潛力與超高的消費(fèi)黏性，更彰顯了洽洽堅(jiān)果與各個(gè)圈層的消費(fèi)者以情感連接傳遞品牌溫度的魅力。

11月12日，洽洽食品在上海舉辦“堅(jiān)果保鮮標(biāo)準(zhǔn)大會(huì)”。會(huì)上，洽洽隆重發(fā)布《洽洽每日?qǐng)?jiān)果六大新鮮標(biāo)準(zhǔn)》，呼吁行業(yè)來(lái)場(chǎng)“新鮮”的變革，同時(shí)號(hào)召更多企業(yè)升級(jí)堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，重視堅(jiān)果品質(zhì)提升。堅(jiān)果，關(guān)鍵在新鮮，洽洽將新鮮戰(zhàn)略設(shè)為企業(yè)最高戰(zhàn)略，以核心技術(shù)解決行業(yè)痛點(diǎn)。專注堅(jiān)果質(zhì)造多年，洽洽逐漸成長(zhǎng)為受行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可的堅(jiān)果專家，在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，改變行業(yè)工藝和未來(lái)的道路上不綴前行。

同時(shí)，洽洽也希望喚起全社會(huì)對(duì)堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)的關(guān)注，推動(dòng)全行業(yè)新鮮升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)為更多消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果食用體驗(yàn)及健康價(jià)值，帶領(lǐng)堅(jiān)果行業(yè)邁入“新鮮時(shí)代”。為此，洽洽食品用心研究消費(fèi)者的行為路徑與偏好趨勢(shì)，從線上話題的火熱互動(dòng)，再到跨界聯(lián)名IP的實(shí)力圈粉，完美洞察到追求高品質(zhì)消費(fèi)需求的泛人群更愿意為文化、情感、趣味等偏好買(mǎi)單。作為目前我國(guó)最具權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模大、影響力廣的盛會(huì)之一，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的嘉許代表著行業(yè)對(duì)洽洽堅(jiān)果精準(zhǔn)洞察觸動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)可與鼓勵(lì)！未來(lái)，洽洽堅(jiān)果將一如既往地專注于提升堅(jiān)果保鮮的核心技術(shù)，開(kāi)啟差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，擴(kuò)張堅(jiān)果商業(yè)價(jià)值的陣地，致力于讓每一位消費(fèi)者都能吃上新鮮、健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的堅(jiān)果食品。