提起蛋白粉,消費者熟知的使用場景,莫過于健身人士進行增肌減脂,以及老年人的營養(yǎng)補充,與其他人群則顯得“格格不入”。但事實上,現代年輕人的飲食圖譜中,普遍存在能量過剩但蛋白質不足的特點。如何讓年輕人與充能所需的蛋白粉更具CP感,定位蛋白質公司的ffit8帶來了“一瓶雙享”的新選擇。
近日,ffit8帶來品類破圈的“王炸”產品益生菌蛋白粉,不論從包裝設計、營養(yǎng)成分還是產品功能上,ffit8益生菌蛋白粉都刷新了人們對傳統(tǒng)品類的認知,讓蛋白粉觸達更廣泛的健康食品市場,同時也為追求健康潮流飲食的年輕人,提供了更加方便、健康的“黑科技”蛋白質及營養(yǎng)補充新選擇。
一瓶雙享,重新定義蛋白粉
一款新品在市場端的產品能量,首先取決于對年輕人消費心理的洞察,其次則是過硬的產品實力。在這一次推出的益生菌蛋白粉中,ffit8將益生菌與蛋白質合二為一,收獲更廣泛的產品受眾,并且在健康產品融合方面做到產品極致化。
傳統(tǒng)蛋白粉包裝千篇一律,設計語言從體積到視覺都充斥著“肌肉感”,難以符合當下追求時尚、重度顏控的年輕人喜好。因此,ffit8益生菌蛋白粉從包裝設計上就開始顛覆傳統(tǒng),ffit8專利膠囊瓶搭配醒目的紅色,充滿活力且攜帶便捷,徹底告別傳統(tǒng)蛋白粉超大桶、肌肉感的笨重時代,在目前所有同品類中快速吸睛突圍,令人耳目一新。
更為重要的是,ffit8益生菌蛋白粉在傳統(tǒng)品類基礎上,進行了底層邏輯的創(chuàng)新,真正實現“一瓶雙享”。該產品含有4重蛋白質精華,并且擁有高達99%的蛋白質消化率,同時還搭配16項全球專利的益生菌,其益生菌存活率高達95%以上,在保證充足營養(yǎng)攝取、提升免疫力的同時,實現了更大程度的蛋白質補充與腸道健康優(yōu)化。科技高度與細節(jié)深度兼具的ffit8,正在改變大眾對于蛋白粉的傳統(tǒng)認知。
具體來看,一方面,作為蛋白粉產品最核心的指標,ffit8益生菌蛋白粉的蛋白質消化率高達99%,并且其中高含量的α-乳白蛋白,能起到緩解壓力、幫助改善睡眠的作用。與此同時,ffit8益生菌蛋白粉的蛋白質含量高達50%,是牛奶中蛋白質含量的17倍,蛋白質原料純度也超90%,并額外補充了9種必需氨基酸、10種維生素、4種礦物質,實現“一瓶多補”的綜合能量補給站。
在促進營養(yǎng)吸收方面,ffit8與國內領先的健康食品解決方案供應商紐斯葆廣賽合作,在產品中添加了獨家專利益生菌凝結芽孢桿菌,能夠穩(wěn)定的耐胃酸、膽汁、高溫,實驗證明其存活率高達95%以上,以往消費者接觸最多的普通雙歧桿菌存活率僅為5%左右。此外,一瓶ffit8益生菌蛋白粉的活菌數量更是高達20億cfu/瓶。
從食用便捷度和口味層面來看,ffit8益生菌蛋白粉實現8秒速溶、不沾杯,打破了健康產品難吃、蛋白粉難溶的傳統(tǒng)品類特征,另外能夠隨意加入冰水、茶、咖啡、粥、氣泡水中進行自由組合,以“米其林口感”打造朋克養(yǎng)生新潮流。
業(yè)內人士認為,ffit8益生菌蛋白粉從產品形態(tài)、結構、價值等維度,為蛋白粉市場的創(chuàng)新打開了全新思路,ffit8對于蛋白粉市場的創(chuàng)新,并不僅僅局限于產品形態(tài)和功能方面,其背后是對整個蛋白粉市場的顛覆性變革,一舉將蛋白粉賽道由健身等單一場景擴大到生活全場景。
顛覆傳統(tǒng),從蛋白棒到蛋白粉,ffit8定位蛋白質公司
從一年前推出后即迅速走俏市場的ffit8蛋白棒,到如今一上市就收獲各界好評的益生菌蛋白粉,不難看出,ffit8相比同賽道的其他公司明顯更聚焦于優(yōu)質蛋白質,以優(yōu)質蛋白質為產品基礎,同時使其發(fā)揮極致作用。
此前,ffit8就已通過蛋白棒產品創(chuàng)造了多項亮眼成績,印證了其在蛋白質領域的強大實力。今年3月,ffit8成為小米有品首款代餐眾籌產品,并在14天眾籌期間完成破千萬的銷售業(yè)績;4月登陸羅永浩直播間,創(chuàng)下首場4.5萬盒的銷售表現;618期間,ffit8的全渠道銷售額同樣破千萬;雙11前夕成為2020天貓美食新秀Top10品牌,并在天貓雙11拿下“營養(yǎng)消化餅干”細分類目Top1。這些成績也讓業(yè)界更加期待ffit8益生菌蛋白粉未來可以創(chuàng)造出更多新紀錄。
值得一提的是,不同于傳統(tǒng)食品公司的生產模式,ffit8堅持自主研發(fā),采用與全球供應鏈直接合作的模式來保證產品力,例如此次益生菌蛋白粉中核心蛋白質原材料的供應鏈,ffit8就與多家全球頂級蛋白質原料公司采取獨家戰(zhàn)略合作,在原料端構建起其他產品難以復制的競爭壁壘。
依托于強大的產品力與堅固的競爭壁壘,ffit8也獲得了資本市場的認可與青睞。11月9日,ffit8正式完成數千萬元A輪融資,由BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)領投,厚為資本(芒果次元基金)、微念科技創(chuàng)始合伙人羅一(曾孵化李子柒品牌)跟投。這是ffit8在3個月內的第二次融資,7月27日,ffit8曾獲得數千萬元首輪融資。
實際上,蛋白質食物在歐美市場中已成為大眾消費品,這預示著中國蛋白質市場未來具有巨大的發(fā)展空間。國務院辦公廳關于印發(fā)中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要中,建議每天平均攝入78g左右的蛋白質,但中國人均每天蛋白質攝入量只有58.5g。人均30%左右的蛋白質攝入量差距背后,是龐大的市場剛需,也意味著優(yōu)質高蛋白的產品,正在成為更多年輕人的必備營養(yǎng)與潮流食品。
ffit8創(chuàng)始人張光明表示,ffit8定位蛋白質公司,品牌未來的布局是以優(yōu)質蛋白質為核心,開發(fā)出更多的健康超級食物,無縫嵌入年輕人的生活,為年輕人提供更科學、更健康的潮流飲食選擇。