近期，人民網(wǎng)、《瞭望》兩家權(quán)威媒體發(fā)文批評(píng)惡意蹭流量行為。
人民網(wǎng)刊發(fā)時(shí)評(píng)《整治網(wǎng)紅無底線蹭流量勢(shì)在必行》指出，近日，部分網(wǎng)紅借東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員惡意炒作、營銷謀利引發(fā)眾怒......隨著網(wǎng)紅利用違規(guī)手段追逐流量的問題日益嚴(yán)重，整治網(wǎng)紅無底線蹭流量已經(jīng)勢(shì)在必行。
據(jù)悉，跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋在東京賽場(chǎng)憑借“水花消失術(shù)”奪得冠軍后，冒雨直播、深夜喧嘩、全紅嬋家一天被2000多人打卡，一些自媒體借著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒奮斗歷程、成才故事的關(guān)心獲取流量。
權(quán)威媒體《了望》則微博發(fā)文《別讓“蹭流量者”變成企業(yè)做公益的“負(fù)擔(dān)”》，點(diǎn)名批評(píng)一些不負(fù)責(zé)任的自媒體賬號(hào)、山寨直播間蹭公益流量的行為。文章指出，在河南特大洪澇災(zāi)害期間，白象等一大批企業(yè)慷慨解囊，積極救災(zāi)，被譽(yù)為“國貨之光”。網(wǎng)上一些文章為了強(qiáng)化沖突性，聲稱白象這些民族品牌“經(jīng)營不善，瀕臨倒閉，但依然慷慨做公益”，感動(dòng)了很多網(wǎng)友，獲得了很多點(diǎn)擊。然而，從權(quán)威公開信息渠道中可以看到，白象食品近兩年的營收和利潤每年都以兩位數(shù)的速度在增長，經(jīng)營狀況良好，并不存在“經(jīng)營困難”的情況。
為何惡意蹭流量的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)？究其原因，在流量成本居高不下的當(dāng)下，擁有了流量，就等于掌控了財(cái)富的鑰匙。蹭熱門事件、熱點(diǎn)人物、知名企業(yè)的流量，已然成為了某些“走偏門”的自媒體、網(wǎng)紅快速上量、低成本圈粉的捷徑。然而，這些“蹭流量”者獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，卻損害了當(dāng)事人和企業(yè)的合法權(quán)益，且造成了惡劣的社會(huì)影響。
低調(diào)做公益卻被戴上“倒閉”帽子的白象食品就是一個(gè)典型代表。據(jù)悉，一些帶貨主播直接盜用白象食品的名義，蹭白象食品的熱度，在直播間“賣慘”，反復(fù)強(qiáng)調(diào)說“白象不行了，求大家多買點(diǎn)”，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買商品。這與白象食品的初衷完全相悖，與白象食品在直播間真誠勸告消費(fèi)者理性消費(fèi)的做法大相徑庭。而白象食品也因?yàn)檫@些“蹭流量行為”，蒙受“賣慘營銷”的負(fù)面評(píng)論壓力，甚至被網(wǎng)友認(rèn)為利用公益“消費(fèi)網(wǎng)友的愛心”，從而損害品牌的聲譽(yù)。
值得欣慰的是，在引起了權(quán)威媒體、監(jiān)管部門和各大平臺(tái)的高度關(guān)注后，抵制惡意蹭流量，社會(huì)多方發(fā)力正顯現(xiàn)成效。據(jù)悉，針對(duì)部分網(wǎng)紅借運(yùn)動(dòng)健兒惡意炒作、營銷謀利，各短視頻平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲，下架了違規(guī)視頻。一批又一批違法違規(guī)的自媒體被封號(hào)乃至受到法律制裁，傳遞了監(jiān)管部門依法管網(wǎng)，全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化的明確信號(hào)。
人民網(wǎng)在文章中呼吁：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，絕非法外之地......網(wǎng)紅要把精力放在打造個(gè)人特色I(xiàn)P，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，塑造自身品牌上，才能獲得穩(wěn)定、持續(xù)的粉絲吸引力，變一時(shí)紅為‘長紅’。”
