春節(jié)毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，但隨著時(shí)代變遷，新一代消費(fèi)者的過(guò)年方式迎來(lái)了全新變革以及消費(fèi)新趨勢(shì)。

京東超市干貨食品年貨節(jié)發(fā)布“京年新食力，年味有新意”戰(zhàn)役，此次營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)便在于“新意”：新時(shí)代下，摯愛的禮物、新奇的年貨、家鄉(xiāng)的味道……用全新的方式表達(dá)心意。京東超市干貨食品年貨節(jié)正是這樣的存在，致力于成為消費(fèi)者表達(dá)“心意”的年貨載體，為中國(guó)千萬(wàn)家庭帶來(lái)“新意”新年。

聚焦新年味上新更上心，同時(shí)廣覆蓋目標(biāo)人群。在核心傳播方面，京東超市干貨食品節(jié)攜手禮盒品類，老字號(hào)商品，新潮美味（Z世代）三大主力賽道專場(chǎng)聯(lián)合傳播京東超市干貨食品年貨節(jié)心智——以新年味為核心，為新年添新味，打造新年、新潮、新品、新意、新福氣，不同角度出發(fā)讓這個(gè)新年更加圓滿。

禮盒品類專場(chǎng)：禮“新”年味重，傳遞新年氛圍

集結(jié)品質(zhì)好禮，用心打造人與人之間的情感聯(lián)結(jié)

在新年送禮核心洞察下，京東超市干貨食品年貨節(jié)發(fā)揮平臺(tái)特色。并依照年貨節(jié)品牌調(diào)性、產(chǎn)品特征、核心玩法和目標(biāo)受眾，展現(xiàn)三大核心送禮場(chǎng)景：家庭送禮、商務(wù)送禮、朋友互動(dòng)。

精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者可以在新年繁雜品類中，一眼獲知禮盒的重要性。不僅如此，京東超市干貨食品年貨節(jié)帶領(lǐng)消費(fèi)者深度感受京東超市新年誠(chéng)意、以及在產(chǎn)品、服務(wù)、配送等方面結(jié)構(gòu)性的優(yōu)勢(shì)。

新潮美味專場(chǎng)：元力覺(jué)醒新食代，與Z世代的味蕾與精神同頻共振

塑造京東超市干貨食品年貨節(jié)IP天團(tuán)，帶領(lǐng)Z世代挖掘新潮寶藏產(chǎn)品

Z世代的年輕人擁有更挑剔的味蕾和更高的顏值追求，為與他們?cè)诰裣埠脤用嬗懈玫臏贤ā＞〇|超市干貨食品年貨節(jié)瞄準(zhǔn)當(dāng)下爆火的“元宇宙”概念，將年貨節(jié)幾大重要的美食品類打造成“元宇宙”中的“元力星系”。

充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，連接“新人群”消費(fèi)者、京東員工與“元宇宙”新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與消費(fèi)打通，讓IP走向更長(zhǎng)線、更有趣的方向，持續(xù)做開發(fā)和運(yùn)營(yíng)——更讓Z世代在其間盡情探索屬于他們的新年美食文化。

老字號(hào)專場(chǎng)：潮味“新”聲，熱愛連城！釋放年味情感價(jià)值

力推傳統(tǒng)文化代表品牌，喚醒記憶中的年味和新時(shí)代下的美味變革

在老字號(hào)愈發(fā)受到關(guān)注的當(dāng)下，京東選擇挖掘并賦能老字號(hào)品牌與產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)。這些美食存在于一代人的記憶中，只要選對(duì)路徑，必將釋放無(wú)窮勢(shì)能。

幾乎所有老字號(hào)都根植于地方城市口味與特色，京東超市干貨食品年貨節(jié)此次也把城市老字號(hào)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大：32城媒體發(fā)聲制熱，集體營(yíng)造家鄉(xiāng)年味、傳播氛圍文化，共建打造城市“新潮味”。

“新意”全面延伸，重塑新年電商生態(tài)

將新年多元內(nèi)容進(jìn)行延伸，打破消費(fèi)者與品牌的界限，京東超市干貨食品年貨節(jié)正在逐步構(gòu)建體系化的年貨節(jié)電商生態(tài)。以京東超市干貨食品節(jié)為出發(fā)點(diǎn)，鏈接新年各類消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)從年貨到消費(fèi)者，從現(xiàn)實(shí)到虛擬，從節(jié)日到商業(yè)的互通。

同時(shí)京東超市干貨食品年貨節(jié)在新年節(jié)點(diǎn)的三大營(yíng)銷賽道，是賦能品牌突破的強(qiáng)有力抓手：借助新年流量匯聚節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)新奇、新潮、新年味的品牌，借勢(shì)實(shí)現(xiàn)潛力釋放，從而在未來(lái)的合作中共建電商品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展生態(tài)池，抓住品牌增長(zhǎng)“新”機(jī)遇，

新年新氣象，共生與共長(zhǎng)——相信順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，接下來(lái)的新年?duì)I銷將發(fā)生宏量巨變，而做為其中的大膽創(chuàng)新與佼佼者，讓我們一同期待京東超市干貨食品年貨節(jié)為消費(fèi)者和品牌帶來(lái)更多“新意”。