新春將至，又是一家團(tuán)圓之時(shí)。在今年疫情居家的大背景下，“預(yù)制菜”憑借其烹飪簡(jiǎn)單，儲(chǔ)備便利，營(yíng)養(yǎng)美味的特質(zhì)，成為了不少家庭在籌備年夜飯時(shí)的新選擇。而作為酥肉品類的“流量王”，美好食品也借勢(shì)虎年新春的消費(fèi)熱度，以其酥炸系列產(chǎn)品為核心展開了紅紅火火的“酥福過大年”營(yíng)銷活動(dòng)，聚合線上線下渠道流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為新春“酥福”生活潮流造勢(shì)。
11
新春將至，讓“酥福”到家
早在2019年，深耕肉制品行業(yè)30年的美好食品憑借敏銳的行業(yè)嗅覺，發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)背景下的預(yù)制菜新機(jī)遇。他們聚焦火鍋賽道，打造了以美好農(nóng)家小酥肉為核心的高品質(zhì)火鍋食材矩陣，并借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、直播帶貨、私域運(yùn)營(yíng)等全新的年輕營(yíng)銷方式，將其打造成為了年輕人心中的網(wǎng)紅爆品，目前，僅美好農(nóng)家小酥肉一款產(chǎn)品便已經(jīng)創(chuàng)下破十億元的銷售額，成為近年預(yù)制菜品類中的佼佼者。
11
與此同時(shí)，美好食品在酥炸系列產(chǎn)品上市的三年間，一直堅(jiān)持抓住CNY新春品牌營(yíng)銷機(jī)遇，在消費(fèi)者心中打造酥炸美食是新春必備的認(rèn)知和心智。尤其在今年，美好食品延續(xù)了前期“酥福”主題，并結(jié)合農(nóng)家小酥肉、香酥排骨兩款核心產(chǎn)品在電商渠道的優(yōu)秀表現(xiàn)，將新春營(yíng)銷重點(diǎn)放在了電商渠道，結(jié)合前兩年的品牌發(fā)聲鋪墊，更好地聚焦C端消費(fèi)者。他們結(jié)合年輕消費(fèi)者的新春消費(fèi)需求和觸媒習(xí)慣，通過線上+線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了流量的精準(zhǔn)爆發(fā)和品效合一。
立體營(yíng)銷，撬動(dòng)新春經(jīng)濟(jì)
在今年的CNY營(yíng)銷活動(dòng)中，美好食品更加精準(zhǔn)地聚焦了年輕網(wǎng)購(gòu)群體，并結(jié)合線下廣告的優(yōu)勢(shì)，從他們的生活場(chǎng)景細(xì)節(jié)出發(fā)進(jìn)行了廣告布局。例如他們選擇在年貨節(jié)前與快遞寄存服務(wù)提供商合作，將特惠信息通過寄存箱曝光資源精準(zhǔn)覆蓋到城市小區(qū)及辦公樓的生活場(chǎng)景，喜慶的畫面和美食產(chǎn)品的搭配異常吸睛。借助這一渠道，美好食品精準(zhǔn)投放了酥炸系列產(chǎn)品在電商年貨節(jié)期間的引流信息，為年貨節(jié)的大賣做好了認(rèn)知鋪墊和第一批引流。
11
與此同時(shí)，美好食品“酥福過大年”的線上營(yíng)銷也正在如火如荼的展開。為了更好地展現(xiàn)酥炸系列代表的“年味兒”，他們?cè)诠俜街辈ラg擺起了年夜飯，由知名主廚和美食主播現(xiàn)場(chǎng)烹飪由“酥炸系列”制作的快手美食，并邀請(qǐng)到了中韓泰三國(guó)友人共同品鑒?，F(xiàn)場(chǎng)有趣的互動(dòng)和四川美食文化沖擊吸引了不少粉絲的關(guān)注。而在官網(wǎng)的話題直播之外，品牌方還和眾多頭部KOL展開了深度內(nèi)容合作，將美好酥炸食品的新春美食場(chǎng)景融入到趣味的故事和場(chǎng)景之中，把“酥福過大年”的理念展現(xiàn)地淋漓盡致。
11
今年，美好食品還將“寵粉”作為了CNY營(yíng)銷的重頭戲。善于私域營(yíng)銷的品牌方不僅為粉絲們定制了微信紅包封面、拜年海報(bào)等新春專屬物料，就連美好食品的總裁劉懷偉也親自下場(chǎng)，錄制了一支網(wǎng)感十足的新春視頻，為粉絲家人們送去新春“酥福”驚喜。
在一系列營(yíng)銷組合拳的發(fā)力下，美好食品酥炸系列針對(duì)C端發(fā)力，在今年的年貨節(jié)期間再次搶跑新春預(yù)制菜賽道。而美好酥炸系列的成功，只是美好食品近年來(lái)持續(xù)蝶變下的一個(gè)縮影。在明星品類的助力下，美好食品已經(jīng)開啟了火鍋細(xì)分賽道的發(fā)力，陸續(xù)推出了以牛肉片為主的牛肉系列，以蝦滑為主的丸滑系列，將傳統(tǒng)的肉制品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，為預(yù)制菜產(chǎn)品注入更為新鮮的活力。憑借對(duì)年輕一代消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察和強(qiáng)勁產(chǎn)品力，美好食品將寄托自身三十余年產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多便利，健康的美食，掀起消費(fèi)升級(jí)下的現(xiàn)代化餐桌革命。
