8月6日，2022第17屆中國（上海）飲品冷飲嘉年華夏季營銷如期舉行，眾多品牌齊聚行業(yè)盛會，這也是疫情后的中國飲品冷飲行業(yè)首次整體亮相。其中康師傅純萃零糖茉莉花茶從眾品牌中脫穎而出，獲得“年度值得品嘗的飲品新品”獎項(xiàng)，彰顯出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，掀起行業(yè)無糖茶飲新潮流。
據(jù)悉，此次行業(yè)盛會是由中國（長三角）飲品行業(yè)聯(lián)席會議、上海市飲品行業(yè)協(xié)會、上海市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會、上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心等組成的“中國（上海）飲品冷飲嘉年華組委會”舉辦，該活動已成為中國目前規(guī)模、層次、影響最大的行業(yè)活動之一，不僅有行業(yè)眾多飲品冷飲品牌匯聚一堂，探討行業(yè)發(fā)展，迸發(fā)蓬勃朝氣，更有數(shù)萬消費(fèi)者親臨現(xiàn)場，體驗(yàn)打卡當(dāng)下最熱最潮的飲料爆品。
不含代糖真零糖茶出道引領(lǐng)年輕消費(fèi)新潮流
當(dāng)前年輕人正成為健康養(yǎng)生的主力軍，無糖風(fēng)潮興起。會上，上海市飲品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合東方快消品中心發(fā)布《2022中國飲品冷飲產(chǎn)業(yè)趨勢報(bào)告》，《報(bào)告》指出，主打0糖0脂0卡等健康理念的飲品冷飲，成為2022年的重要趨勢。此外，尼爾森2020-2021年IQ零售研究監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，低糖低脂食品2021年總銷售額同比增長17%，“無糖、低糖化”成為食品行業(yè)增長的強(qiáng)勢增長點(diǎn)。
正是敏銳洞察到消費(fèi)者的健康需求以及飲品市場趨勢，康師傅重磅出擊推出康師傅純萃零糖，主打的“0糖0脂0能量”完美迎合了當(dāng)下年輕人的健康消費(fèi)潮流。不僅僅是零糖概念，康師傅純萃零糖還真正做到了原茶0添加，其精選茉莉花茶和高山云霧綠茶，采用冷萃慢濾工藝，用純凈水制茶，“淡淡茶香純萃零糖”，比水更好喝，比茶更解渴，直戳消費(fèi)者喝水解渴但平淡無味、純茶濃郁卻不夠清爽以及追求健康好喝無負(fù)擔(dān)的痛點(diǎn)。其中，茉莉花茶“清香解膩，甘爽解渴”，云霧綠茶“茶香解膩，清爽解渴”，兩款口味選擇，雙倍純粹美味。
在活動現(xiàn)場，純萃零糖展廳十分亮眼，吸引眾多消費(fèi)者駐足品嘗，同時(shí)也給予了產(chǎn)品很高的評價(jià)。“健康”、“淡淡的茶香”、“真零糖”、“解渴好喝”、“顏值高”等被多次提及。從社交平臺也不難發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品雖上市不長，但產(chǎn)品的零糖茶理念以及高顏值包裝已經(jīng)引起了不少消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，正逐漸成為年輕人的新寵。
純萃零糖強(qiáng)勢突圍百億賽道加速度
茶飲料作為飲料行業(yè)前三大品類之一，隨著飲料行業(yè)整體增速放緩，茶飲市場也迎來新的拐點(diǎn)，一些品牌開始瞄準(zhǔn)無糖茶飲賽道，通過開辟細(xì)分市場，進(jìn)入下一個(gè)快車道。
一邊是與年輕人消費(fèi)理念的高度契合，一邊是與行業(yè)健康趨勢的順應(yīng)同行，康師傅純萃零糖作為新品，也正式進(jìn)入無糖茶飲這一賽道。據(jù)零點(diǎn)有數(shù)發(fā)布《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，無糖茶飲市場正在迎來井噴期，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模突破百億。而在無糖茶飲的道路上，無代糖的“真無糖茶”將成為中國即飲茶市場的發(fā)展方向，愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。
憑借康師傅強(qiáng)大的渠道滲透力和品牌力優(yōu)勢，可以說康師傅純萃零糖市場潛力巨大。諳熟產(chǎn)品力本身是品牌長期保持穩(wěn)定的關(guān)鍵，更是構(gòu)筑品牌壁壘的關(guān)鍵?？祹煾导冚土闾窍盗?，從技術(shù)、口感、成分、包裝等多方面都帶來了全新體驗(yàn)，在當(dāng)前的無糖茶飲賽道上打造了獨(dú)有的品牌標(biāo)簽。
此外，除了產(chǎn)品力本身，與消費(fèi)者始終保持同頻共振，才是品牌在賽道上持續(xù)長遠(yuǎn)之道。康師傅純萃零糖以簡單純粹健康的品牌調(diào)性，對話并破圈年輕消費(fèi)群體，搶占消費(fèi)者心智，以實(shí)力掀起無糖茶飲的年輕消費(fèi)潮流。
作為下一個(gè)百億市場，此次康師傅頭部品牌的入局，以創(chuàng)新賦能行業(yè)，以健康引領(lǐng)市場，樹立茶飲行業(yè)新標(biāo)桿，勢必將進(jìn)一步加速市場重新洗牌，推動即飲茶品類賽道的健康可持續(xù)發(fā)展。
