2022年歲末的這兩天,熟水領軍者今麥郎涼白開搞了個“大動靜”。
12月30日-31日,北京京信大廈、上海環(huán)球港雙子塔兩處城市地標驚現(xiàn)涼白開“想紅”大字報——“今麥郎涼白開想紅想瘋了,2023開年見!”紅白相間的畫面在清冷的冬日里顯得異常醒目,引得路人頻頻停駐目光,甚至拍照分享給好友,一起在線“吃瓜”。
預計涼白開的這一波“自黑”操作,將在社交媒體上引爆開年第一波關注熱潮。而這個一貫低調(diào)的國民飲用水品牌,也許真的能憑借“想紅”之心一炮而紅,成功喚起億萬國人刻在基因里的熟水情。
作為國內(nèi)首款主打“更懂國民飲水”的熟水品牌,涼白開的履歷可謂“光彩熠熠”:2016年,今麥郎創(chuàng)造了世界上第一條采用UHT瞬時殺菌技術的熟水生產(chǎn)線,應用反滲透膜過濾和UHT125℃超高溫瞬時殺菌,解決了包裝飲用水行業(yè)殺菌不充分和溴酸鹽殘留的問題,把水的加工工藝提升了一個級別,涼白開由此誕生,中國的熟水市場也因此形成。2020年,中國食品工業(yè)協(xié)會授予今麥郎涼白開“熟水品類開創(chuàng)者“稱號,以示對其行業(yè)地位的認可。
涼白開立足“健康工藝、健康熟水、健康飲水”核心價值主張,以傳承中國千年飲水文化的熟水為抓手,搶占消費者心智,順利站上大健康的時代風口,推出當年即大賣500萬箱,此后連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)熟水銷量冠軍,成為今麥郎飲品的重要增長引擎。
如今,涼白開不僅開創(chuàng)了熟水細分品類,為紅海的瓶裝水市場注入新的增長活力,更以卓越的銷量表現(xiàn)引領熟水品類不斷擴容,劍指百億規(guī)模。如此“光環(huán)”傍身,不可謂不“紅”,那么,涼白開為什么還會“想紅想瘋了”?
也許,從“紅”這個關鍵字上可以探得蛛絲馬跡。如果是顏色“紅”,那么會否如品牌營銷慣例,為迎接即將到來的新春兔年,涼白開要推出紅裝新品了?如果“紅”指的是走紅、爆紅,那么是否可以猜測,身為行業(yè)領頭羊的涼白開即將在新年官宣新目標,帶領熟水品類邁上更高的銷量臺階?無論如何,可以確定的是,2023年新年伊始,涼白開要放大招了!
2023年,涼白開真的能“如愿以紅”嗎?讓我們拭目以待。
