近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布了《明星廣告代言行為合規(guī)指引》。該指引共分六個部分，強調(diào)了明星代言商業(yè)廣告行為應(yīng)當遵守國家有關(guān)廣告法律、法規(guī)、規(guī)章等規(guī)定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規(guī)范自律管理制度。明確了明星在商業(yè)廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務(wù)進行推薦或者證明，應(yīng)當依法認定為廣告代言行為。同時，指引還列舉了明星在對所代言的商品或者服務(wù)進行推薦證明時，構(gòu)成廣告代言行為的6種情形，以及11條明星廣告代言的負面清單，對明星在廣告代言活動前、中、后階段應(yīng)履行的5類14種義務(wù)也做了具體要求。
該指引聚焦近年來明星商業(yè)廣告代言存在的突出問題，指出明星應(yīng)當充分了解所代言企業(yè)及所代言的商品或者服務(wù)，進行必要的背景調(diào)查，應(yīng)當實際使用代言商品或接受服務(wù)。同時，明星代言廣告應(yīng)堅持正確導(dǎo)向，維護公序良俗，注重保護未成年人、殘疾人、老年人、婦女等群體身心健康。針對明星代言活動中“刷臉拿錢”“一錘子買賣”現(xiàn)象，強調(diào)明星應(yīng)當跟蹤關(guān)注代言企業(yè)和商品服務(wù)情況，發(fā)現(xiàn)問題時應(yīng)及時采取補救措施，出現(xiàn)問題時應(yīng)積極配合政府相關(guān)部門調(diào)查，依法主動承擔相應(yīng)法律責任。
