隨著Z時代年輕人的成長，潮流文化逐漸成為現(xiàn)今主流文化之一。越來越多的年輕消費者傾向于選擇富有個性和意義的產(chǎn)品，這也促使品牌不斷加快旗下產(chǎn)品的更新迭代，以爭取在新消費浪潮中拔得頭籌。作為一款早已上市的經(jīng)典產(chǎn)品，康師傅無糖冰紅茶近日也進行了一系列產(chǎn)品升級和年輕化動作，打出一套組合拳，在市場上吸引了大批年輕受眾的目光。
立足市場之根——優(yōu)秀產(chǎn)品，占據(jù)市場
自90年代上市以來，康師傅冰紅茶便一直走在行業(yè)前端。產(chǎn)品推出初期深耕渠道，一體化生產(chǎn)提速增效；上市至今，憑借獨特口感與自由痛快品牌調(diào)性，贏得大眾青睞，多年穩(wěn)坐茶飲頂流；22年，在國內(nèi)首次推出環(huán)保的無標(biāo)簽飲料產(chǎn)品，助力ESG發(fā)展……
近年來，年輕消費者愈發(fā)重視的“控糖”風(fēng)潮，在2021年，康師傅抓住風(fēng)口，首創(chuàng)推出無糖冰紅茶，聚焦年輕人的主流消費場景，更符合年輕人健康需求。近日，無糖冰紅茶對經(jīng)典配方進行了口感、包裝的全面升級：0卡0糖的同時還含有膳食纖維，酸甜適中的清爽自然檸檬味，完美實現(xiàn)年輕消費者的口味與健康的雙重滿足；黑橙撞色包裝酷炫十足，在時刻捕捉潮流元素的年輕人眼中極具吸引力，視覺味覺雙管齊下，每一位消費者都能痛快暢飲！
二、創(chuàng)意反轉(zhuǎn)風(fēng)潮——打破常規(guī)，吸引眼球
多年來，康師傅一直與年輕消費者對話，了解真實需求，推出符合品味的產(chǎn)品，掀起流行風(fēng)潮。今年，康師傅邀請了王一博和劉一帆拍攝了一支“反轉(zhuǎn)體”social video，讓無糖冰紅茶以“腦洞大開”的新潮方式出現(xiàn)在年輕人面前。在這支TVC中，康師傅無糖冰紅茶以反轉(zhuǎn)的內(nèi)容作為吸引點和主線，“沒有糖的冰紅茶還是冰紅茶嗎？”，“還是新包裝，有人敢嘗試嗎？”......一句句犀利的詰問令看客不禁為無糖冰紅茶捏了一把冷汗。然而下一刻反轉(zhuǎn)到來： “它是另一種杰作”，“當(dāng)然不敢，因為這一口連痛快感都是前所未有的”......打破常規(guī)的敘事方式賺足了年輕消費者的關(guān)注和討論，同時也充分展現(xiàn)了康師傅全新無糖冰紅茶無懼挑戰(zhàn)的品牌個性，體驗前所未有的痛快暢飲。
三、深度用戶參與——激活用戶，撬動產(chǎn)品賣點
康師傅無糖冰紅茶吸引年輕人的動作，不僅體現(xiàn)在傳播的態(tài)度和內(nèi)容上。為了與消費者進行深度互動，增加消費者體驗感，康師傅在微博平臺發(fā)起#康師傅無糖冰紅茶反轉(zhuǎn)大師#活動，聯(lián)合了20家各行業(yè)品牌，邀請粉絲及消費者分享生活中的反轉(zhuǎn)故事，用反轉(zhuǎn)梗分享口味測評，造就了一場聲量破億的“痛快反轉(zhuǎn)”活動，引發(fā)新生代消費者的持續(xù)關(guān)注。
消費者們腦洞大開，好梗頻出：“別人都羨慕我年紀(jì)輕輕就賺了三個億：一個失憶，一個不容易，一個每天喝無糖冰紅茶真得意”，“太失望了！我失望的是怎么會有人不知道無糖冰紅茶全新升級了？0糖0能量，酸甜可口，誰還沒有安排上？”......一個個“反轉(zhuǎn)梗”讓產(chǎn)品賣點更加深入人心，有趣的同時完美契合了年輕群體的個性。品牌主動建立溝通方式，拉近了和消費者之間的距離，充分展示了品牌活力和生命力，也使產(chǎn)品本身化作年輕人個性表達(dá)的符號。
在Z世代為主要消費群體的新世代，康師傅能夠跳出傳統(tǒng)框架，大膽創(chuàng)新，既體現(xiàn)了康師傅抓住年輕消費者的決心和信心，也證明消費者深度參與的重要性。#康師傅無糖冰紅茶反轉(zhuǎn)大師#活動激發(fā)年輕消費者的興趣，并讓他們樂于參與其中，正向反饋的社交分享使得活動傳播完成良性循環(huán)。通過網(wǎng)絡(luò)社媒，康師傅成功將年輕人的關(guān)注度引向產(chǎn)品。可以看到，加深消費者參與度，是康師傅打出的一張王牌，也是新時代背景下，康師傅對自身戰(zhàn)略的全面優(yōu)化方案。
此次康師傅對無糖冰紅茶的品牌升級和營銷的成功，反映了康師傅對于未來消費趨勢的觀察和決策：聚焦Z時代消費需求和社交玩法的年輕化對話模式，是未來爆品路上的重要一環(huán)。
