隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，公益的價值受到越來越多大眾和企業(yè)的關注。相對于其他活動而言，公益活動的內核更具備向善而行的力量，更符合當下消費群體的社會價值觀，也更容易激發(fā)大眾的情感認同。
鄉(xiāng)村兒童群體一直以來都是社會關注的重點。如何有針對性的從品牌特性出發(fā)，通過公益的方式與消費者對話？如何通過公益事件賦能品牌，實現(xiàn)品牌人文關懷和品牌勢能之間的完美換?？染U尾拍莧霉婊疃扔杏跋熗τ鐘寫Γ霉胬砟釕釗肴誦模?康師傅包裝飲用水給出了自己的答案。
5月26日，康師傅包裝飲用水在社交媒體平臺上線了一支公益短片。在視頻中，一群天真的孩子在一片滿是沙礫的簡陋“操場”上自由奔跑，即使這片運動樂園跑起來會揚沙，偶爾還會被地上的小石子硌到腳，但是依然不影響他們和小伙伴足球競技。隨之鏡頭一轉，孩子們在設施完善的操場上顛球、奔跑、射門……一方小小的操場，承載了孩子們無限快樂的童年時光。正如視頻中所言：“康師傅包裝飲用水希望為孩子們的夢賦予更多力量，將這一份安心，給每一個為夢想奮斗著的人，力挺每一個運動夢想。”康師傅包裝飲用水用這一份支持，讓孩子們奔向更大的世界。
公益筑夢，安心力量力挺鄉(xiāng)村兒童夢想
在物質生活不斷提高的今天，我們希望每一個少年兒童都能在安全安心的環(huán)境中學習進步、自由成長。但是對于很多身處偏遠山區(qū)孩子們來說，泥濘坑洼的操場就是日常，擁有一方安全安心、功能健全的操場，是一種奢望。
“晴天一身土，雨天兩腳泥”這就是許多鄉(xiāng)村學校的操場現(xiàn)狀。為此，康師傅包裝飲用水與壹基金于今年開啟#安心力量 挺你到底#鄉(xiāng)村兒童運動場建設公益項目，為甘肅、河北、河南、江西、山東、四川6省12所鄉(xiāng)村小學捐建專業(yè)化多功能運動場，并提供配套裝備及體育器材，用安心力量支持鄉(xiāng)村兒童運動夢想，助力他們擁有快樂的童年。
在積極落實鄉(xiāng)村兒童運動場煥新改造的同時，康師傅包裝飲用水還為孩子們捐贈10萬瓶安心飲用水，讓孩子們在健康運動的同時也要健康飲水，將安心保障傳遞到孩子們運動生活的點點滴滴。
全民互動，讓品牌公益實現(xiàn)更有效的傳播
據(jù)了解，目前“安心力量 挺你到底”鄉(xiāng)村兒童運動場公益項目已完成兩所專業(yè)化多功能運動場的建設，剩余十所運動場將在今年暑期建設完成。在線下建設穩(wěn)步推進的同時，康師傅包裝飲用水還在線上發(fā)起#安心力量 挺你到底#的公益話題，希望利用自身影響力為公益項目賦能，讓更多人來關心鄉(xiāng)村兒童的成長，讓公益之美延伸到社會的每一個角落。
事實證明，國民水的影響力不容小覷。從5月初公益話題上線，到公益互動H5上線，短短十幾天的時間，鄉(xiāng)村兒童操場的問題引起了各地網(wǎng)友及社會愛心人士的廣泛關注和討論。@361度官方旗艦店 @CAMEL駱駝 @威王Vewin @超威SUPER @Kawasaki川崎運動等企業(yè)藍V紛紛加入到此次#安心力量 挺你到底#的公益愛心傳遞中。而這正是品牌所樂于看到的，讓越多的成員參與進來，就能匯聚更多力量。這也是康師傅包裝飲用水作為一個頭部企業(yè)的擔當，不僅切實踐行公益，還要賦能公益，吸引更多人和品牌關注公益、共創(chuàng)公益。
截至目前，#安心力量 挺你到底#微博話題閱讀量高達6100萬次，引發(fā)4萬次話題討論。對于這一公益項目，很多網(wǎng)友紛紛在話題下表示暖心，并紛紛自發(fā)曬圖力挺兒童運動夢想。
5月26日公益視頻上線后，也得到了公益聯(lián)盟的擴散以及眾多體育名人、公益明星的號召與支持，不僅將康師傅包裝飲用水所倡導的“藍色安心力量”的品牌溫度實現(xiàn)了更大范圍的擴散，同時賦能品牌，讓此次公益事件成為康師傅包裝飲用水的社會價值符號。
國民水的堅持：做公益要堅持“長期主義”
公益項目不是一時的熱情而是長久的堅持。作為國人心中的國民水，康師傅包裝飲用水長期奔走在公益路上。此次的鄉(xiāng)村兒童運動場公益項目，只是康師傅包裝飲用水堅持踐行企業(yè)社會責任的一個小小縮影。在做公益這件事上，康師傅包裝飲用水秉持“長期主義”，用心付諸實踐。
近年來，康師傅包裝飲用水持續(xù)開展“藍色安心力量”公益行動。為助力高考考生安心考試，康師傅包裝飲用水在全國多地開啟愛心助考送水活動，為莘莘學子加油助威；在烈日炎炎之下，康師傅包裝飲用水為不停奔波的騎手、城市美容師的清潔工、笨譚苷皆誑掛叩諞幌叩囊交と嗽?、竹x剛咭約笆鼗と嗣癜踩木?、消窛充^瘸鞘械氖鼗ふ吆橢握呔柙僂蚱堪殘囊盟Ｓ瞇卸匕憒籩?，疫\醬蒞殘牧α俊?
康師傅包裝飲用水用十年如一日的公益活動，展現(xiàn)了一個民族品牌的擔當，也詮釋了堅持公益事業(yè)的“長期主義”。
飲用水火力全開，千億賽道引群雄逐鹿
隨著消費市場的升級和健康意識的加碼，中國的包裝飲用水邁入了高速發(fā)展期。根據(jù)《2023年中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書》相關數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2023年，我國包裝飲用水銷售規(guī)模持續(xù)增長，預計今年可達2435億元，2025年可突破3100億元大關。
市場盛則品牌強，面對千億級的市場容量，包裝飲用水賽道迎來百花齊放、群雄逐鹿的黃金時代。盡管國內包裝飲用水市場早已是一片紅海，但依舊有新的后來者不斷涌入，芙絲、圣培露等國外品牌也一路漂洋過海，加入戰(zhàn)局，讓市場競爭不斷加劇。與此同時，消費市場的不斷升級也倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新升級、加速迭代，包裝飲用水的競爭格局正不斷被重塑。
品質堅守，“長期主義”成就安心國民水
面對不斷變化的市場環(huán)境，將“長期主義”刻進基因的康師傅包裝飲用水，用追求更高品質來回應消費者。作為國內極少數(shù)榮獲NSF國際·認證的瓶裝水品牌，康師傅包裝飲用水采用兩級RO反滲透、納米級過濾等八道工序國家專利的嚴格標準，成就品質好水，帶給人們安心守護。正如康師傅包裝飲用水“選安心 選健康”的品牌主張，“安心”已經(jīng)成為其對產(chǎn)品品質的承諾。
而消費者也對康師傅包裝飲用水的“長期主義”給予了積極的回應。在凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2022年品牌足跡》中國市場報告中顯示，康師傅連續(xù)十年蟬聯(lián)“中國消費者選擇最多的十大品牌榜”，每年超8億次消費者的認可讓康師傅成為名副其實的國民品牌。
產(chǎn)品安心、公益用心，正是堅守品質和踐行公益的“長期主義”成就了康師傅包裝飲用水“國民水”的行業(yè)地位。在快節(jié)奏的時代，如何讓更多人關注公益、參與公益進而與品牌建立情感鏈接不是易事?？祹煾蛋b飲用水堅持踐行公益的初心、方式和公益邏輯所散發(fā)出的社會價值內涵，為所有踐行公益的中國品牌書寫了榜樣力量，不僅向全社會傳遞了公益的有力聲音，亦通過長期主義的堅守提升了品牌自身在大眾心中的好感度，不斷為這一瓶“國民水”加碼賦能！
