6月15日,2023中國國際電商博覽會分會2023世界數(shù)字貿(mào)易大會暨溫縣·溫獻極物區(qū)域公用品牌發(fā)布會在浙江義烏隆重舉行,中國電子商會會長王寧,中國電子商務(wù)秘書長彭李輝,原農(nóng)業(yè)部規(guī)劃設(shè)計研究院院長、國際歐亞科學院院士朱明,溫縣商務(wù)局局長劉中原,北京天下星農(nóng)創(chuàng)立人胡海卿,河南莊康實業(yè)董事長程千欣等領(lǐng)導,以及人民日報、新華社、央視等數(shù)十家權(quán)威媒體參加會議。

圖:中國電子商會會長王寧出席會議并講話

本次發(fā)布會以“溫獻極物·一方水土溫養(yǎng)一方人”為主題。天下星農(nóng)是溫獻極物的品牌策劃團隊,胡海卿作為團隊負責人,以《文化賦能 提升農(nóng)業(yè)品牌溢價》為主題,向在場嘉賓做了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的宣講。

胡海卿指出,文化是影響人的感知和行為的基本因素,文化的具體內(nèi)容包括群族歷史、風土人情、傳統(tǒng)習俗、宗教信仰、詩詞歌賦、藝術(shù)形式、倫理道德、價值觀點認知、審美情趣、精神圖騰等。

圖:天下星農(nóng)創(chuàng)立人胡海卿分享溫獻極物品牌的內(nèi)涵及由來

一個優(yōu)秀的品牌包括三個系統(tǒng),即符號系統(tǒng)、價值標簽系統(tǒng)、意義系統(tǒng),若將文化融入其中,將會產(chǎn)生強化認知的效果。

胡海卿認為,每個城市都有自己的文化符號。例如河南溫縣以“溫養(yǎng)”為主題,因此提出“一方水土溫養(yǎng)一方人”的品牌口號。通過這一情感標簽,展示出了溫獻極物品牌與消費者的情感需求、生活方式的關(guān)聯(lián),及給消費者創(chuàng)造美好消費體驗的承諾。

圖:溫縣商務(wù)局局長劉中原向嘉賓推介溫獻極物區(qū)域公用品牌

劉中原局長向與會嘉賓推介溫縣區(qū)域公用品牌“溫獻極物”并介紹溫縣區(qū)域特色及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。河南溫縣古時因境內(nèi)有溫泉而得名,素有“古國、古都、帝鄉(xiāng)”之美譽。溫縣生態(tài)優(yōu)美,是中國十大休閑旅游縣、全國中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū),更是懷藥之鄉(xiāng)。懷山藥、懷地黃、懷菊花、懷牛膝被稱為“四大懷藥”,溫縣是其原產(chǎn)地。

劉中原局長最后指出,溫縣將通過5年左右的時間,以三步走戰(zhàn)略,深入塑造溫獻極物品牌工程,逐步打造中國正宗懷藥采購目的地——中國正宗懷藥溫養(yǎng)體驗區(qū)——中國正宗懷藥溫養(yǎng)生活區(qū),有重點、有節(jié)奏地將溫縣這一大IP實現(xiàn)市場化落地,助力品牌強農(nóng),鄉(xiāng)村振興!

圖:溫獻極物品牌啟動儀式由原農(nóng)業(yè)部規(guī)劃設(shè)計研究院院長、國際歐亞科學院院士朱明(右三),中國電子商務(wù)秘書長彭李輝(左三),溫縣商務(wù)局局長劉中原(左二),天下星農(nóng)創(chuàng)立人胡海卿(右二),河南莊康實業(yè)董事長程千欣(右一)等嘉賓共同揭幕

會議現(xiàn)場還舉行了授牌及簽約儀式,劉中原局長代表溫縣人民政府將“溫獻極物”公用品牌授權(quán)山藥協(xié)會使用,同時溫縣山藥協(xié)會與優(yōu)質(zhì)企業(yè)進行了戰(zhàn)略簽約。此次會議的舉行,意味著溫縣區(qū)域公用品牌“溫獻極物”正式對外發(fā)布,溫縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進入了新的發(fā)展階段。