6月15日,2023中國(guó)國(guó)際電商博覽會(huì)分會(huì)2023世界數(shù)字貿(mào)易大會(huì)暨溫縣·溫獻(xiàn)極物區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在浙江義烏隆重舉行,中國(guó)電子商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王寧,中國(guó)電子商務(wù)秘書長(zhǎng)彭李輝,原農(nóng)業(yè)部規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)、國(guó)際歐亞科學(xué)院院士朱明,溫縣商務(wù)局局長(zhǎng)劉中原,北京天下星農(nóng)創(chuàng)立人胡海卿,河南莊康實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)程千欣等領(lǐng)導(dǎo),以及人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等數(shù)十家權(quán)威媒體參加會(huì)議。
圖:中國(guó)電子商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王寧出席會(huì)議并講話
本次發(fā)布會(huì)以“溫獻(xiàn)極物·一方水土溫養(yǎng)一方人”為主題。天下星農(nóng)是溫獻(xiàn)極物的品牌策劃團(tuán)隊(duì),胡海卿作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人,以《文化賦能 提升農(nóng)業(yè)品牌溢價(jià)》為主題,向在場(chǎng)嘉賓做了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的宣講。
胡海卿指出,文化是影響人的感知和行為的基本因素,文化的具體內(nèi)容包括群族歷史、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、宗教信仰、詩(shī)詞歌賦、藝術(shù)形式、倫理道德、價(jià)值觀點(diǎn)認(rèn)知、審美情趣、精神圖騰等。
圖:天下星農(nóng)創(chuàng)立人胡海卿分享溫獻(xiàn)極物品牌的內(nèi)涵及由來(lái)
一個(gè)優(yōu)秀的品牌包括三個(gè)系統(tǒng),即符號(hào)系統(tǒng)、價(jià)值標(biāo)簽系統(tǒng)、意義系統(tǒng),若將文化融入其中,將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)化認(rèn)知的效果。
胡海卿認(rèn)為,每個(gè)城市都有自己的文化符號(hào)。例如河南溫縣以“溫養(yǎng)”為主題,因此提出“一方水土溫養(yǎng)一方人”的品牌口號(hào)。通過(guò)這一情感標(biāo)簽,展示出了溫獻(xiàn)極物品牌與消費(fèi)者的情感需求、生活方式的關(guān)聯(lián),及給消費(fèi)者創(chuàng)造美好消費(fèi)體驗(yàn)的承諾。
圖:溫縣商務(wù)局局長(zhǎng)劉中原向嘉賓推介溫獻(xiàn)極物區(qū)域公用品牌
劉中原局長(zhǎng)向與會(huì)嘉賓推介溫縣區(qū)域公用品牌“溫獻(xiàn)極物”并介紹溫縣區(qū)域特色及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。河南溫縣古時(shí)因境內(nèi)有溫泉而得名,素有“古國(guó)、古都、帝鄉(xiāng)”之美譽(yù)。溫縣生態(tài)優(yōu)美,是中國(guó)十大休閑旅游縣、全國(guó)中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū),更是懷藥之鄉(xiāng)。懷山藥、懷地黃、懷菊花、懷牛膝被稱為“四大懷藥”,溫縣是其原產(chǎn)地。
劉中原局長(zhǎng)最后指出,溫縣將通過(guò)5年左右的時(shí)間,以三步走戰(zhàn)略,深入塑造溫獻(xiàn)極物品牌工程,逐步打造中國(guó)正宗懷藥采購(gòu)目的地——中國(guó)正宗懷藥溫養(yǎng)體驗(yàn)區(qū)——中國(guó)正宗懷藥溫養(yǎng)生活區(qū),有重點(diǎn)、有節(jié)奏地將溫縣這一大IP實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化落地,助力品牌強(qiáng)農(nóng),鄉(xiāng)村振興!
圖:溫獻(xiàn)極物品牌啟動(dòng)儀式由原農(nóng)業(yè)部規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)、國(guó)際歐亞科學(xué)院院士朱明(右三),中國(guó)電子商務(wù)秘書長(zhǎng)彭李輝(左三),溫縣商務(wù)局局長(zhǎng)劉中原(左二),天下星農(nóng)創(chuàng)立人胡海卿(右二),河南莊康實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)程千欣(右一)等嘉賓共同揭幕
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還舉行了授牌及簽約儀式,劉中原局長(zhǎng)代表溫縣人民政府將“溫獻(xiàn)極物”公用品牌授權(quán)山藥協(xié)會(huì)使用,同時(shí)溫縣山藥協(xié)會(huì)與優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略簽約。此次會(huì)議的舉行,意味著溫縣區(qū)域公用品牌“溫獻(xiàn)極物”正式對(duì)外發(fā)布,溫縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。
