高端牛奶行業(yè)內卷，區(qū)域乳企迎來發(fā)展機遇
回顧國內高端白奶的發(fā)展歷程，伊利和蒙牛推出高端白奶品牌后，越來越多的品牌入局高端白奶市場，在傳播推廣上提出了新的產品概念和價值點。市場上相繼出現了A2牛奶、草飼牛奶、有機奶、娟姍牛奶、零乳糖、超濾技術、冰博克技術等等…牛奶行業(yè)越來越卷，新詞層出不窮，產品同質化現象嚴重，消費者能感知到的差異越來越不明顯。
對于高端牛奶來說，究竟什么能讓消費者買單？這就需要回歸到純牛奶產品的本質。
牛奶作為農畜產品，天然、新鮮、營養(yǎng)仍然是核心價值，牛奶行業(yè)的競爭圍繞這三點展開，不同品牌根據自身所具有的獨特性進行差異化的發(fā)展，向消費者傳遞基于產區(qū)特色的優(yōu)勢和價值才是正道。
具有自然環(huán)境、奶源特點、牧場優(yōu)勢的產區(qū)牛奶，給區(qū)域乳企的發(fā)展帶來了新的機會。
匯聚“天時、地利、人和”，夏進乳業(yè)破局高端奶
作為寧夏乳業(yè)的龍頭企業(yè)，夏進于9月8日在銀川成功舉辦寧夏賀蘭山產區(qū)高端牛奶產業(yè)發(fā)展論壇暨爵品戰(zhàn)略升級發(fā)布會，標志著賀蘭山產區(qū)牛奶將代表寧夏高端牛奶，正式走向全國。
依托于得天獨厚的產業(yè)優(yōu)勢，近年來寧夏著力推進奶牛良種繁育、標準化規(guī)模養(yǎng)殖和優(yōu)質飼草基地建設，推動奶產業(yè)向高端化、綠色化、智能化、融合化方向發(fā)展，已成為全國重要的優(yōu)質奶源地和高端乳制品的生產基地之一。
新希望乳業(yè)總裁朱川認為，寧夏發(fā)展高端奶產業(yè)已經匯聚了天時、地利、人和。寧夏是公認的“黃金奶源帶”，在發(fā)展高端綠色健康奶產業(yè)方面具有優(yōu)勢條件，賀蘭山產區(qū)具有游牧傳統(tǒng)和文化標簽，理應成為寧夏高端牛奶產業(yè)發(fā)展的突破口和代名詞。
新希望乳業(yè)總裁朱川
寧夏夏進乳業(yè)總經理黃學以《從心出發(fā)，煥新贏未來》為題進行了分享。黃學表示，面向未來，夏進乳業(yè)緊扣五年倍增戰(zhàn)略規(guī)劃不放松，向2025年30億元的目標邁進，爭取做到中國常溫液態(tài)奶前三。
寧夏夏進乳業(yè)總經理黃學
北京先行營銷咨詢公司總經理、執(zhí)行合伙人王力緯發(fā)表《中國牛奶產業(yè)新趨勢，產區(qū)牛奶的崛起》主題演講。他指出，產區(qū)牛奶能夠滿足消費者對牛奶更優(yōu)異的自然環(huán)境、更濃醇的口感、更高品質、更綠色天然的價值需求，將成為牛奶行業(yè)新的增長點，而寧夏綜合生態(tài)優(yōu)勢突出，以夏進為代表的立足寧夏本地的牛奶企業(yè)，將代表賀蘭山產區(qū)牛奶率先破圈。
發(fā)布會現場，夏進乳業(yè)的高端品牌爵品正式發(fā)布。據介紹，爵品奶源選自海拔約1200米的賀蘭山產區(qū)專屬牧場，生牛乳體細胞數、菌落總數等指標優(yōu)于歐盟標準，每100mL含有3.8g優(yōu)質乳蛋白。
基于“中國牛奶山，生態(tài)賀蘭山”大戰(zhàn)略下的爵品升級，夏進乳業(yè)聚焦“寧夏賀蘭山，自古好牧場”的核心價值，必將使爵品成為中國高端牛奶的標桿產品。
